Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads
Настраиваем кампании с нуля, ведём действующие и разбираем те, что уже сливают бюджет. Работаем с обеими системами — деньги идут туда, где заявка дешевле.
Кампанию запустить легко. Сложно сделать её прибыльной
Рекламный кабинет устроен так, что запустить показы можно за полчаса — система сама предложит «оптимальные» настройки и охотно освоит любой бюджет. Проблема в том, что её задача — потратить деньги, а ваша — получить заявки.
Разница между убыточной и прибыльной кампанией почти никогда не в ставках. Она в том, по каким запросам вас показывают, что написано в объявлении и видите ли вы, какие клики превращаются в обращения.
От сбора запросов до отчёта по заявкам
Полный цикл работы с контекстной рекламой — или отдельный этап, если остальное у вас уже закрыто.
Аудит и анализ ниши
Смотрим спрос, конкурентов и их объявления. Если кампании уже есть — разбираем, где именно теряется бюджет.
Семантика и минус-слова
Собираем запросы, по которым ищут вашу услугу, и сразу отсекаем мусорные — до того, как они съедят деньги.
Структура и объявления
Разбиваем кампании по группам и пишем текст под каждую: релевантное объявление стоит дешевле и показывается выше.
Запуск в Директе и Ads
Поиск, РСЯ и КМС, ретаргетинг. Настраиваем регионы, расписание, корректировки по устройствам и аудиториям.
Ведение и оптимизация
Каждую неделю чистим запросы, правим ставки, тестируем объявления и перераспределяем бюджет между кампаниями.
Аналитика и отчёты
Подключаем цели в Метрике и GA4. В отчёте видно не «клики», а сколько стоила заявка и откуда она пришла.
Как мы доводим кампанию до окупаемости
Порядок действий, который не даёт бюджету расходоваться вслепую.
Сначала аналитика
Ставим цели и проверяем, что заявки фиксируются. Без этого любая оптимизация — гадание.
Минус-слова до запуска
Отсекаем нецелевые запросы заранее, а не после того, как они потратили бюджет.
Группировка по смыслу
Под каждую группу запросов — своё объявление. Выше релевантность, ниже цена клика.
Тесты, а не догадки
Держим несколько вариантов объявлений и оставляем то, что реально приносит обращения.
Ставки под окупаемость
Управляем ставками исходя из стоимости заявки, а не позиции показа ради позиции.
Отчёт без прикрас
Показываем цену заявки и что с ней делать дальше — включая случаи, когда канал не окупается.
Если по итогам первых недель видно, что ниша не окупается через контекст, мы скажем об этом прямо и предложим альтернативу, а не будем осваивать бюджет дальше.
Прозрачные форматы работы
Оплачивается работа специалиста. Рекламный бюджет вы платите напрямую в Яндекс и Google и полностью им распоряжаетесь.
Настройка
- Анализ ниши и конкурентов
- Сбор семантики и минус-слов
- Структура кампаний и группы
- Объявления под каждую группу
- Настройка целей и счётчиков
Ведение
- Еженедельная чистка запросов
- Управление ставками
- Тесты объявлений
- Перераспределение бюджета
- Отчёт по стоимости заявки
Комплекс
- Всё из «Настройки» для Директа и Ads
- Ведение обеих систем
- Ретаргетинг и РСЯ/КМС
- Сквозная аналитика заявок
- Приоритетная поддержка
Цены указаны в базовых величинах (БВ) — так стоимость не зависит от курсовых скачков. Почему мы считаем в БВ. Аудит действующих кампаний — стоимость по запросу, зависит от числа кампаний и систем.
Не клики, а понятную экономику канала
Коротко о контекстной рекламе
Чем контекстная реклама отличается от SEO? +
В какой системе запускать рекламу — Яндекс.Директ или Google Ads? +
Входит ли рекламный бюджет в стоимость работ? +
Что делать, если кампании уже настроены другим подрядчиком? +
Через какое время будут заявки? +
Посчитаем рекламу под вашу нишу
Расскажите, что продвигаете и какой бюджет рассматриваете. Предложим формат работы и честно скажем, стоит ли вообще заходить в контекст в вашей нише.