База знаний · On-page SEO

Schema.org с нуля: микроразметка, которую понимают поисковики и ИИ

Если аудит показал «Schema.org разметка отсутствует» — ваш сайт разговаривает с поисковиком только словами, без подсказок. Микроразметка — невидимый код, который прямым текстом объясняет машине: это организация, это товар с ценой, это вопрос и ответ. Из неё Google и Яндекс рисуют расширенные сниппеты, а ИИ-поиск точнее понимает, кто вы.

JSON-LDформат, который советует Google

Rich resultsзвёзды, крошки, FAQ в выдаче

+ИИфакты для ChatGPT и Нейро

Кратко — что нужно сделать

Использовать формат JSON-LD — его рекомендует Google, внедряется проще всего
Добавить Organization (или LocalBusiness для бизнеса с адресом) — блок о компании
Разметить навигацию (BreadcrumbList) и вопросы (FAQPage), если они есть
На товарах/статьях/услугах — свой тип (Product, Article, Service)
Разметка должна соответствовать видимому контенту и стоять на всех страницах

Что такое Schema.org и расширенные сниппеты

Schema.org — это общий словарь типов и свойств, который в 2011 году договорились понимать Google, Яндекс, Bing и другие поисковики. Вы описываете сущности на странице этим словарём — и любой робот считывает их одинаково: Organization, Product, Article, Review, Question и сотни других типов.

Зачем это бизнесу — видно прямо в выдаче. Именно из разметки поисковик собирает расширенные сниппеты (rich results):

звёзды рейтинга под товаром или компанией;
хлебные крошки — путь «Главная › Каталог › Товар» вместо голого URL;
блок «Вопросы и ответы» прямо в выдаче (из FAQPage);
цена и наличие товара, часы работы, адрес на карте.

masterdom.by › Услуги › Ремонт

Ремонт стиральных машин в Минске — МастерДом

★★★★★ 4,9 · 214 отзывов · Открыто до 20:00

Выезд в день заявки, гарантия 1 год. Диагностика бесплатно при ремонте…

Такой сниппет занимает больше места и вызывает больше доверия — по нему чаще кликают. Плюс современный слой: ИИ-поисковики (ChatGPT, Яндекс Нейро, AI Overviews) охотнее берут в ответ факты, которые явно размечены, — им не нужно догадываться, где у вас телефон, а где цена.

Формат: почему JSON-LD, а не микроданные

Разметку можно внедрить тремя способами — микроданные (itemscope/itemtype прямо в тегах), RDFa и JSON-LD. Наш аудит распознаёт все три, но для внедрения с нуля выбор однозначный: JSON-LD.

Причины простые: Google официально рекомендует именно его; он не перемешан с версткой, а лежит отдельным блоком <script> — его легко добавить, проверить и не сломать при редизайне. Выглядит это так — один скрипт в коде страницы (в <head> или в конце <body>):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Название компании",
  "url": "https://site.by/",
  "logo": "https://site.by/logo.png"
}
</script>

@context всегда указывает на schema.org, @type — что вы описываете, дальше — свойства. Никакой магии: это просто аккуратно оформленные факты о странице.

С чего начать: обязательный минимум

Не нужно размечать всё сразу. Для типичного сайта услуг или магазина достаточно нескольких базовых типов.

1. Organization или LocalBusiness — блок о компании. Ставится на всех страницах (обычно в шаблоне). Если у вас есть физический адрес и приём клиентов — берите LocalBusiness или отраслевой подтип: Dentist (стоматология), Restaurant, Florist (цветы), AutoRepair (автосервис). Наш аудит подсказывает подтип под нишу. Ключевые поля: name, url, logo, telephone, address, openingHours, sameAs;
2. BreadcrumbList — хлебные крошки. Описывает путь до страницы. Из него поисковик рисует навигационную цепочку в сниппете вместо длинного URL;
3. FAQPage — вопросы и ответы. Если на странице есть блок FAQ — разметьте его, и вопросы могут показаться прямо в выдаче. Размечать можно только те вопросы, что реально видны пользователю;
4. Тип под страницу. Карточка товара — Product (с offers: цена, валюта, наличие). Статья — Article. Услуга — Service. Главная и «О компании» — Organization.

Готовый пример: LocalBusiness

Рабочая заготовка для компании с адресом — подставьте свои данные:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "AutoRepair",
  "name": "Автосервис МастерДом",
  "url": "https://masterdom.by/",
  "logo": "https://masterdom.by/logo.png",
  "telephone": "+375 29 000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Минск",
    "streetAddress": "ул. Примерная, 1",
    "addressCountry": "BY"
  },
  "openingHours": "Mo-Sa 08:00-20:00",
  "sameAs": [
    "https://instagram.com/masterdom",
    "https://vk.com/masterdom"
  ]
}
</script>

Замените AutoRepair на свой тип, впишите реальные контакты — базовая разметка компании готова.

Для нескольких сущностей на одной странице их объединяют в массив @graph (так, кстати, сделаны и страницы этой Базы знаний: Article + BreadcrumbList + FAQPage в одном блоке).

Частые ошибки из наших аудитов

Разметки нет вообще — самый частый случай: сайт не даёт поисковику ни одного структурированного факта;
Невалидный JSON — забытая запятая или кавычка, и весь блок игнорируется. Обязательно проверять валидатором;
Разметка не соответствует контенту — в коде цена 100, на странице 200; размечены FAQ, которых на странице нет. Это нарушение правил Google — убирают из расширенных результатов;
Накрутка отзывов и звёзд — aggregateRating с выдуманными оценками без реальных отзывов на странице. Google это отслеживает и штрафует;
Разметка только на части страниц — есть на главной, но нет на карточках и услугах. Аудит показывает процент охвата: цель — все ключевые страницы.

Как проверить разметку

Google Rich Results Test — вставьте URL или код: покажет доступные расширенные результаты и поля с ошибками
Schema Markup Validator (validator.schema.org) — проверяет валидность разметки без привязки к Google
Яндекс Вебмастер — «Инструменты → Проверка микроразметки», важно для видимости в Яндексе
SEO-аудит — проверяет наличие и типы разметки на всех страницах разом и подсказывает тип и поля под вашу нишу

Что дальше

Начните с базы: добавьте на все страницы блок Organization (или LocalBusiness с адресом), разметьте хлебные крошки и FAQ, где они есть, а на товарах и статьях — соответствующий тип. Проверьте каждый блок в Rich Results Test — и следите, чтобы разметка совпадала с тем, что видит пользователь. Это разовая настройка, которая работает на сниппеты и на ИИ-поиск постоянно.

Хотите узнать, какая разметка уже есть на сайте, где её нет и какие типы добавить под вашу нишу? Закажите комплексный SEO-аудит: проверим Schema.org на всех страницах, а заодно метатеги, скорость и видимость в ИИ-поиске.

Частые вопросы

Коротко о микроразметке

Влияет ли микроразметка на позиции напрямую? +

Сама по себе — нет, это не фактор ранжирования. Но она даёт расширенные сниппеты, а те поднимают кликабельность (CTR), и косвенно помогают позициям. Плюс разметка улучшает понимание сайта ИИ-поисковиками — а это уже про новый трафик. Подробнее — в гайде про GEO и видимость в ИИ-поиске.

Нужна ли разметка, если сайт на WordPress или конструкторе? +

Часто она уже частично есть — её добавляют SEO-плагины (например Yoast, Rank Math) или сам конструктор. Проверьте валидатором, что именно размечено: обычно не хватает Organization с контактами и Product/Service. Дополнить проще, чем начинать с нуля.

Гарантирует ли разметка звёзды и крошки в выдаче? +

Нет. Разметка делает расширенный сниппет возможным, но показывать его или нет — решает поисковик. Корректная, честная и полная разметка повышает шансы, но железной гарантии не даёт никто.

Микроданные в старом коде — переделывать на JSON-LD? +

Если работают и проходят валидацию — не срочно. Но для новых страниц и доработок используйте JSON-LD: его проще поддерживать и рекомендует Google. Смешивать оба формата на одной сущности не стоит.

Проверим ваш сайт

Какая разметка уже есть на вашем сайте?

Закажите SEO-аудит — покажем, какие типы Schema.org присутствуют, где разметки нет и что добавить под вашу нишу, а заодно проверим метатеги, скорость, заголовки и видимость сайта в ИИ-ответах.

Заказать SEO-аудит Все услуги