К концу сентября ИИ-ответы Google появлялись более чем по 80% отслеживаемых брендовых запросов. Это показывают два независимых набора данных, DemandSphere и Ahrefs. Google об изменении не объявлял. Разбираем, что именно измерено, чего цифры не говорят и как проверить запросы по названию своей компании.
Что показали данные
Оба исследования 6 октября 2026 года свёл вместе блог Semrush.
- DemandSphere. 1 сентября AI Overviews показывались по 26,12% отслеживаемых брендовых запросов. 27 сентября был пик, 90,48%. 29 сентября, в последний день данных, 82,06%.
- Ahrefs. В десктопной выдаче США доля выросла с 65,1% в августе до 82,91% на 29 сентября.
Исследования расходятся в том, каким был скачок, и сходятся в том, где он закончился. К концу месяца оба показывают больше 80%.
Рост не был ровным. По DemandSphere, 18 сентября доля подскочила до 57,43%, а на следующий день вернулась к 31,15%. Ещё неделю она ходила между 30% и 57% и только 26 сентября поднялась до 69,21% и осталась высокой.
Чего цифры не говорят
Ограничений у данных много, и Semrush перечисляет их сам.
- Размер выборки неизвестен. DemandSphere не сообщает, сколько запросов отслеживает. Его данные объединяют все рынки и устройства.
- Ahrefs смотрел только США и только десктоп.
- Google ничего не объявлял. Закончилось ли изменение, неизвестно, доля ещё может сдвинуться.
- Измерено появление блока, а не его содержание. Упомянут ли в ответе сам бренд и процитирован ли его сайт, данные не показывают.
Есть и третье наблюдение. Крис Лонг, сооснователь Nectiv, проверил 100 крупных брендов и нашёл ИИ-ответ у 93. Влияние на клики не измерял никто.
Первое место по названию своей компании больше не описывает всю картину. Над ним может стоять пересказ, который Google собрал из чужих источников.
Наш комментарий
О первых цифрах DemandSphere мы упоминали в прошлом дайджесте. С данными Ahrefs картина стала надёжнее, два независимых источника лучше одного. Но переносить 80% на Беларусь нельзя. Ни одно из исследований не выделяет наш регион и русский язык, а у небольшой местной компании ИИ-ответа по её названию может не быть вовсе.
Проверяется это за пять минут.
Брендовый запрос всегда считался самым предсказуемым. Человек уже знает компанию и ищет её сайт. Если над сайтом появляется пересказ, в нём могут оказаться старый адрес, чужие отзывы или конкурент в списке «похожих». Исправить такой ответ напрямую нельзя. Можно исправить только источники, из которых он собран.
Как проверить свой бренд
- Собрать запросы. Название компании, название с городом, «отзывы», «цены», «адрес», названия услуг и товаров.
- Посмотреть выдачу Google по каждому и отметить, где появился ИИ-ответ.
- Записать текст ответа и источники, на которые он ссылается.
- Сверить факты. Адрес, телефон, часы работы, услуги и цены.
- Исправить первоисточник. Сайт, карточку компании в Google, каталоги и справочники.
- Сравнить CTR по брендовым запросам в Search Console за сентябрь и октябрь.
С чего начать
Введите в Google название своей компании и посмотрите, что стоит выше вашего сайта. Откуда ИИ берёт сведения и как на это влиять, рассказано в гайде GEO: как попасть в ИИ-ответы. О платных сервисах, которые следят за брендом в нейросетях, мы писали в новости про тариф Yoast SEO AI+. Проверить, какие страницы сайта и сторонние площадки формируют образ компании в поиске, можно в рамках SEO-аудита.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
