Google Search Central запустил видеосерию The Non-Canonical Cabinet о странных вопросах технического SEO. Первый выпуск посвящён адресам страниц: что можно поставить в домен, можно ли эмодзи, помогают ли ключевые слова в URL и чем дефис лучше подчёркивания. Новых правил нет, но это хороший повод сверить свои адреса с документацией Google.
Что вышло
Первый выпуск, «What can you actually put in a URL», опубликован на YouTube-канале Google Search Central. Ведут его Гэри Илш и Черри Проммавин. В анонсе выпуска Google перечислил темы.
- что вообще можно использовать в доменном имени;
- домены на национальных алфавитах, Punycode и почему префикс «xn--» не опечатка;
- может ли существовать домен из эмодзи (по словам Google, нет);
- сделает ли адрес из набора ключевых слов сайт первым навсегда;
- эмодзи в пути адреса и процентное кодирование;
- дефис или подчёркивание.
Это не обновление алгоритма и не новые требования. Почти всё сказанное уже есть в документации.
Что говорит документация Google
Официальные правила собраны на странице о структуре URL. Главные пункты такие.
- Слова вместо длинных номеров. Понятный адрес лучше набора цифр и идентификаторов.
- Язык аудитории. Слова в адресе стоит брать на языке, на котором ищут пользователи, допускается и транслитерация.
- Дефисы между словами. Google рекомендует дефис, а не подчёркивание. Подчёркивание исторически используется в программировании, чтобы связать слова в одно понятие, например в имени функции
format_date. - Процентное кодирование. Символы вне ASCII, в том числе кириллицу и эмодзи, в ссылках нужно кодировать.
- Без фрагментов для смены содержимого. Часть адреса после «#» Google обычно не учитывает.
Ключевые слова в адресе
В анонсе выпуска Google с иронией спрашивает, сделает ли адрес вида «best-grilled-chicken-cheap-delicious-amaze-amaze-amaze» сайт первым навсегда.
Ответ понятен из формулировки. Читаемый адрес полезен человеку, но не заменяет содержимое страницы, и набивать его ключами бессмысленно.
Адрес нужен, чтобы однозначно указать на страницу и быть понятным человеку. Поднимать позиции ключами в нём не получится.
Наш комментарий
Новость скорее о формате, чем о правилах. Google запускает серию о пограничных вопросах, и если она продолжится, это будет удобный источник ответов для споров с разработчиками и клиентами.
Про русские слова в адресе. Документация разрешает и кириллицу, и транслитерацию. Мы на своём сайте используем транслитерацию через дефис: все 776 адресов записей и страниц у нас латиницей, без подчёркиваний. Причина практическая. Кириллический адрес при копировании из адресной строки может превратиться в длинную строку вида %D0%BF%D1%80..., и в письме или мессенджере её уже не прочитать.
И главное предостережение. Если у вас старые адреса с подчёркиваниями, менять их только ради дефисов не нужно. Массовая смена адресов означает редиректы, правку внутренних ссылок, canonical и карты сайта, а ошибка на любом шаге обойдётся дороже, чем подчёркивание. Дефисы стоит использовать для новых страниц.
Что проверить
- Адреса новых страниц. Короткие, понятные, слова через дефис, без нагромождения ключей.
- Кодирование ссылок. Кириллица и прочие символы вне ASCII в атрибуте
hrefдолжны быть закодированы. - Дубли адресов. Не открывается ли одна страница по нескольким адресам из-за регистра, параметров или разного кодирования.
- Фрагменты. Не меняет ли сайт содержимое через «#» вместо отдельных адресов.
- Старые адреса не трогать без веской причины и плана переноса с редиректами.
С чего начать
Откройте карту сайта и пробегитесь по адресам: есть ли там номера вместо слов, подчёркивания, повторы ключей. Подробно о хороших адресах мы писали в статье Оптимизация URL: лучшие практики для SEO, а о том, как бороться с дублями, в статье про канонические URL. Найти дубли и проблемные адреса на сайте помогает SEO-аудит.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
