Google открыл всем сайтам мира отчёт о показах в AI Overviews и AI Mode, WooCommerce 11.1 включил галереи вариаций даже там, где их выключали руками, а Google Analytics потерял целый день статистики и до сих пор об этом молчит. Разбираем шесть событий недели и что с каждым делать.
Что произошло за неделю
| Событие | Что это значит | Срочность |
|---|---|---|
| Отчёт AI-видимости открыт всем 31 августа | Появилась метрика показов в AI Overviews и AI Mode отдельно от органики | Высокая: снять первый срез |
| Переключатель отказа от AI-поиска | Уйти из генеративных функций можно, но вместе с их показами | Не трогать |
| WooCommerce 11.1 1 сентября | Галереи вариаций включились принудительно, даже если их отключали | Высокая: тест на копии |
| GA4 не показывает 1 сентября | День статистики потерян, официального признания нет | Высокая: пометить в отчётах |
| Site Reputation в ЕЭЗ 30 августа | В Европе ручные санкции больше не понижают нарушающий раздел | Низкая для BY и RU |
| Yoast 28.4, WordPress без 7.1.1 | Плановое обслуживание без срочных исправлений | Низкая |
Search Console показывает AI-видимость всем сайтам
Отчёт Generative AI performance Google анонсировал ещё 3 июня, но открывал его частями и не всем сразу. 31 августа раскатка закончилась, и в анонс добавили строку о том, что отчёт получили все сайты мира. Проверять, попали вы в волну или нет, больше не нужно.
Метрика в отчёте ровно одна — показы.
Считается, сколько раз ссылки на сайт показывались пользователю внутри генеративных функций: AI Overviews, AI Mode и генеративных блоков Discover. Разрезов четыре — страницы, страны, устройства и даты. Страницы группируются по конечному URL после редиректов, даты отсчитываются по тихоокеанскому времени, а эксперименты Search Labs в отчёт не попадают вовсе.
Чего в отчёте нет
Кликов, CTR и средней позиции.
Показы из генеративных функций при этом входят и в обычный отчёт эффективности по типу «Веб-поиск» — в общей сумме они у вас уже были, просто разглядеть их отдельно было нечем. Новый отчёт именно эту часть и выделяет. Так что рост показов в старом отчёте при неизменных кликах вы, возможно, наблюдали давно, а объяснение ему получили только сейчас.
Что с этим делать на неделе
Снять первый срез и зафиксировать страницы, которые уже получают показы в AI. Через месяц будет с чем сравнивать, а сегодня точки отсчёта нет ни у кого. Дальше стоит вынести AI-показы отдельной строкой в регулярную отчётность, а не растворять их в общей органике: это разные по природе цифры, и смешивать их — значит потерять обе. Клик из органики приводит человека на сайт, показ в AI-ответе не приводит никого, и складывать их в один график бессмысленно.
Пустой отчёт паникой не является.
У сайта может просто не быть заметного числа показов в генеративных функциях, и техническая проблема тут ни при чём.
Переключатель отказа: кнопка, которую не нужно трогать
Вместе с отчётом Google раскатал глобальный переключатель участия сайта в генеративном поиске. Формулировка в анонсе прямая: сайты, которые отказались, не будут получать из генеративных функций ни показов, ни трафика. Отдельно оговорено, что сам переключатель не используется как сигнал ранжирования за пределами этих функций, то есть на обычную выдачу отказ не влияет.
Соблазн понятный. Не хочешь, чтобы ИИ пересказывал твои статьи, значит выключаешь.
Только для малого и среднего бизнеса это обмен видимости на принцип. Показы в AI-функциях остаются частью общей видимости в Google, и отказ от них не возвращает клики на сайт, а просто убирает вас из ответа. Пока никто не измерил, сколько трафика приносит присутствие в AI Overviews именно вашему сайту, отключаться преждевременно.
Порядок на эту неделю простой. Сначала открыть новый отчёт и выгрузить срез, потом месяц наблюдать, и только со своими цифрами на руках обсуждать отказ. Решение, принятое до первого замера, принимается вслепую.
WooCommerce 11.1: галереи вариаций включились сами
Стабильная версия вышла 1 сентября и приносит обновление базы данных с номером 11.1.0-1. Главное в релизе — не список улучшений, а то, каким образом включилась одна функция.
Галереи изображений вариаций теперь работают во всех магазинах. Экспериментальный переключатель убран с экрана функций, а обновление базы включает галереи даже там, где их раньше сознательно выключили. Настройка, которую администратор менял руками, вернулась в противоположное состояние без его участия.
Для карточек товара с собственной галереей это прямой риск.
Если у вас своя логика вывода изображений вариаций, встроенная галерея может встать поверх неё или вступить с ней в конфликт. Проверяется это только на копии и только глазами: как выглядит карточка, что происходит при выборе вариации, не задвоились ли изображения.
Остальное в релизе спокойнее. Регистрация блоков перестала выполняться на запросах, которые не рисуют и не редактируют блоки, и Store API вместе с REST стали быстрее на 30–42%. Форма отказа от заказа для покупателей из ЕС по умолчанию выключена, включать её нужно осознанно. Улучшены CSV-импорт и работа с вариативными товарами.
GA4 потерял 1 сентября
2 сентября Search Engine Land сообщил о массовом сбое: Google Analytics не показывает данных за вторник, 1 сентября 2026 года. Нули видны в стандартных отчётах, при том что Realtime в этот день пользователей фиксировал. Жалобы идут с официального форума и подтверждаются в разных аккаунтах.
Google инцидент официально не признал.
Открытыми остаются два вопроса, и оба практические. Сколько это продлится и дозальются ли данные после того, как обработка возобновится. Подтверждения нет ни по срокам, ни по самому дозаполнению.
Что делать сейчас, понятно и без официального объяснения. 1 сентября помечается в отчётах как недостоверный день и выбрасывается из сравнения периодов, а теги трогать не нужно ни в коем случае — счётчик работал, сломалась витрина. Перепроверить трафик за этот день можно по Search Console, Яндекс.Метрике и серверным логам, они считают независимо.
Site Reputation в Европе: один URL, две позиции
С 30 августа, как сказано в разъяснении в блоге Search Central, Google по-разному применяет политику злоупотребления репутацией сайта внутри Европейской экономической зоны и за её пределами. Причина — предписание Еврокомиссии.
За пределами ЕЭЗ всё как было. Ручная санкция понижает нарушающий раздел, уведомление приходит владельцу. Внутри ЕЭЗ ручного понижения не происходит, но Google может отделить проблемный раздел от остального сайта в своих системах, чтобы тот со временем ранжировался сам по себе, без опоры на авторитет домена. Уведомления европейским сайтам при этом всё равно приходят, а после запроса на пересмотр появляется возможность вынести спор на медиацию.
Для белорусских и российских проектов новость почти нулевая.
Практическое последствие ровно одно, и оно про съём позиций. Один и тот же URL теперь может занимать разные места в зависимости от того, откуда пришёл запрос. Если вы снимаете позиции по европейским регионам, расхождение с локальным замером перестало быть ошибкой инструмента.
Разрешением на паразитное SEO это не является. За пределами ЕЭЗ политика не менялась, автоматические системы работают везде, а независимая оценка раздела — не награда, а изоляция от донорского авторитета.
AI Overviews раскрываются на всю высоту
28 августа Google подтвердил изданию Search Engine Land, что для части запросов AI Overview может автоматически разворачиваться в полный ответ вместо свёрнутого блока с кнопкой «Показать ещё». Долю таких запросов компания не назвала и не сказала, будет ли расширять функцию дальше.
Формально это изменение интерфейса, а не фактора ранжирования.
Практически развёрнутый блок отодвигает обычные результаты дальше вниз, и позиция в тройке перестаёт означать прежний CTR. Смотреть стоит на информационные, медицинские и сравнительные запросы, где генеративный ответ появляется чаще всего. И сопоставлять позиции теперь имеет смысл не только с кликами, но и с новым отчётом AI-показов. Если показы в AI растут, клики падают, а позиции стоят на месте, вы видите именно этот эффект, а не просадку сайта.
Обслуживание: Yoast 28.4 и WordPress без 7.1.1
Yoast SEO 28.4 вышел 1 сентября. Массовый редактор title и description теперь открывается прямо из меню массовых действий в списках записей и страниц — мелочь, которая экономит время на больших каталогах. В Premium той же версии переписали текст и действия уведомления о редиректе, который создаётся автоматически после смены slug. Срочности здесь нет, обновляется в плановом порядке.
WordPress на 4 сентября остаётся на версии 7.1 «Mary Lou» от 19 августа, корректирующего релиза 7.1.1 пока не выпущено. Для сайтов с Elementor, Shortcoder, WooCommerce и собственными плагинами это повод обновляться через копию, а не массово и автоматически.
Яндекс за неделю алгоритмических объявлений не публиковал, менять стратегию не из-за чего.
План на ближайшие дни
- Сегодня. Открыть отчёт Generative AI в Search Console, выгрузить срез по страницам и странам, зафиксировать страницы, которые уже получают AI-показы.
- Сегодня. Пометить 1 сентября как недостоверный день GA4 и убрать его из сравнения периодов.
- До обновления магазина. Развернуть копию, поставить WooCommerce 11.1 и проверить карточку товара, галереи вариаций, импорт, остатки, фильтры и кастомный код.
- Отчётность. Добавить AI-показы отдельной строкой, а не внутри общей органики.
- Переключатель AI. Не трогать, пока нет месяца собственных данных.
- Обслуживание. Yoast 28.4 плановым порядком, WordPress 7.1 — поэтапно через копию.
Неделя вышла про измерение. В прошлом выпуске нужно было дождаться конца спам-апдейта, чтобы вообще начать сравнивать периоды, а теперь к органике добавилась вторая шкала, и считать придётся обе. Тот же августовский апдейт полезно перепроверить уже в этой связке.
Если органика просела, а причина непонятна, найти её помогает SEO-аудит — он показывает, что на сайте попадает под спам-политики и что мешает попадать в генеративные ответы. Регулярный съём позиций по группам страниц и работу над видимостью мы ведём в рамках продвижения сайта, а подготовку материалов, которые цитируются в AI-ответах, ведём в рамках контент-маркетинга.
