Самое полное руководство по мобильному SEO

Давайте признаемся: мы зависим от наших смартфонов. Для многих людей смартфон — первое, что они проверяют утром, и последнее, на что смотрят перед сном. Люди используют их для самых разных целей, поэтому неудивительно, что наша связь с мобильными телефонами кардинально изменила подход к SEO.

Что такое мобильное SEO

Мобильное SEO — это предоставление исключительно позитивного опыта посетителям вашего сайта на смартфонах. Речь идет о том, чтобы версия для телефонов загружалась быстро и без проблем, а также предоставляла контент, соответствующий поисковым запросам пользователей. Если вы только начинаете разбираться в теме, рекомендуем сначала изучить полное руководство по структуре сайта, так как это база для любой оптимизации.

Почему мобильное SEO так важно

Мобильное SEO имеет решающее значение, потому что оно помогает найти ваших клиентов в нужном месте и в нужное время. Во-первых, трафик с мобильных телефонов уже давно затмил трафик с компьютеров. Это стало возможным благодаря тому, что миллиарды людей по всему миру открыли для себя преимущества смартфонов. Чтобы привлечь этих людей, вам нужна стратегия мобильного SEO.

Обратите внимание: мобильный не всегда означает делать что-либо на ходу. Исследования показали, что люди часто обращаются к смартфонам, чтобы быстро найти нужную информацию перед покупкой. При этом специалисты Google утверждают: когда пользователи ищут информацию с помощью смартфона, они гораздо больше настроены совершить покупку.

Мобильное SEO легко рассматривать с точки зрения технических проблем или контента, но это также важно для пользовательского опыта и брендинга. Плохой опыт взаимодействия с мобильной версией может навсегда отпугнуть клиента. В то же время позитивный опыт существенно — до 62% — увеличивает вероятность того, что человек порекомендует ваш сайт друзьям.

Мобильное SEO против SEO для компьютеров

Существует большая разница между SEO для ПК и для мобильных устройств, хотя цели этих двух видов продвижения часто сопоставимы. В некотором смысле тактика для настольных компьютеров схожа с выигрышной тактикой мобильного SEO, но в иной форме. По-прежнему актуальны три основные темы: производительность, взаимодействие с пользователем и контент.

Обратите внимание: работая над SEO для ПК, вы чаще будете ориентироваться на широкую аудиторию. В то же время мобильное SEO может быть направлено (и быть более успешным) на локальную аудиторию.

Разница заключается в результатах, которые вы получите. Поисковые системы могут выдать разные результаты для одного и того же запроса — всё зависит от того, какое устройство вы используете. Есть и другие факторы, которые на это влияют, например, ваше местоположение.

Это означает, что хороший рейтинг на компьютере не гарантирует такой же результат на мобильном устройстве. Оценивая свою эффективность, всегда следите за результатами мобильного поиска.

Вам также полезно следить за тем, что поисковые системы делают для мобильных устройств в целом. Например, Google продолжает продвигать расширенные результаты, которые основаны на структурированных данных и более заметны при поиске с телефона. Поэтому очень важно понимать, как работает поисковая система, чтобы эффективно использовать её нововведения.

Запустите в Google индекс Mobile-First

Важность мобильного SEO стала ещё более очевидной после того, как Google объявила о запуске индекса Mobile-first. Сейчас версия вашего сайта для мобильных устройств должна быть проиндексирована в первую очередь, так как Google определяет рейтинг на основе её качества. Раньше поисковая система ориентировалась на версии для ПК.

Версия Googlebot для смартфонов просканирует мобильную версию и определит, соответствуют ли её производительность, содержание и уровень взаимодействия минимальным требованиям. Если да, ваша компания получит лучший рейтинг. В противном случае другие сайты будут ранжироваться выше, и вы можете потерять часть потенциальных клиентов.

Помните: сейчас все будут оценивать сайт вашей компании по его мобильной версии, так что самое время сделать его лучше!

В своё время Google также объявила, что сделает скорость загрузки страницы фактором ранжирования для мобильного поиска.

«Speed Update применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии. Намерение поискового запроса по-прежнему является сильным сигналом, поэтому медленная страница может иметь высокий рейтинг, если на ней есть отличный релевантный контент».

Времена изменились

Уже несколько лет Google использует индексацию для мобильных устройств при оценке сайтов. Поэтому, чтобы система правильно обнаружила и поняла сайт вашей компании, вы должны устранить все возможные барьеры для его сканирования. К ним можно отнести следующие:

• плохая загрузка скриптов;
• наличие блокировки в файле robots.txt;
• присутствие дублированного контента.

Кроме того, проверьте, что вы используете структурированные данные, предлагаете правильные метаданные, загружаете видео и изображения в правильном формате, а ваши серверы выдерживают возросшую скорость сканирования. Правильная настройка файла robots.txt поможет избежать многих проблем с индексацией.

Мобильный = десктоп?

Сейчас вы уже не можете предоставлять мобильной версии меньше информации, чем версии для ПК. Точнее, можете, но тогда будьте готовы потерять часть потенциальных клиентов. Чтобы этого избежать, контент вашего сайта должен быть идентичен во всех версиях. Вы будете ранжироваться только на основе информации на вашей мобильной странице.

По словам бывшего сотрудника Google Мейл Ойе, чтобы «оптимизировать» индекс для мобильных устройств, убедитесь, что вы предоставляете ту версию контента, которую хотите, чтобы Google индексировал, а не урезанную. Не стоит также предлагать мобильным пользователям версию, которая перенаправит их на домашнюю страницу.

Не забудьте сообщить Google, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Для этого добавьте объявление области просмотра — если используете адаптивный дизайн — или заголовок Vary.

Новый фактор ранжирования Google — Page Experience

В мае 2021 года Google запустил фактор ранжирования под названием Page Experience. Компания уже много лет оценивает сайты по скорости и обновлению интерфейса, но теперь стала принимать во внимание и то, как пользователи воспринимают сайт. Вы можете применить эти метрики для своей стратегии мобильного SEO, используя Core Web Vitals. Подробнее о технических аспектах читайте в статье про улучшение скорости загрузки сайта.

Как улучшить мобильное SEO

Как и обычное продвижение сайтов, мобильное SEO направлено на улучшение рейтинга в результатах выдачи. Если вы хотите разобраться самостоятельно, то должны заботиться о производительности, оригинальном контенте и безупречном UX. Кроме того, важно знать, как ваш сайт используют потенциальные клиенты. Подумайте о том, как вы хотите, чтобы клиенты вели себя на сайте, и сделайте всё, чтобы воплотить это в жизнь.

Мобильные SEO-инструменты

Первый шаг — подружиться с Google Search Console. Её инструменты помогут узнать больше о работе вашего сайта в результатах поиска. Например, с помощью функции Search Analytics вы можете увидеть, как пользователи мобильных и настольных компьютеров используют слова для поиска. Вы ориентируетесь на правильные слова? Должны ли сосредоточиться на чём-то другом?

Обратите внимание: Googlebot должен сканировать ваши файлы JavaScript, CSS и изображения, чтобы правильно их индексировать. В Search Console для этого есть удобный инструмент — проверка URL. Он позволяет точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент.

Когда экран не выравнивается, а инструмент перечисляет ошибки, вам есть над чем работать.

Мобильный юзабилити-инструмент

Ещё одна функция Google Search Console, которая упростит вашу жизнь, — инструмент Mobile Usability. Он проверяет ваш сайт и предоставляет обзор сообщений и страниц, которые не соответствуют правилам Google для мобильных устройств. Это отличный шаг, чтобы начать улучшать ваше мобильное SEO!

Другие инструменты

Некоторые другие отличные инструменты для улучшения стратегии вашего мобильного SEO:

• Google Mobile-Friendly Test;
• Rich Results Test;
• Lighthouse;
• Analytics;
• SEMrush;
• Ahrefs;
• Ryte;
• ScreamingFrog;
• SimilarWeb.

Мобильное SEO рассчитано на производительность

Когда вы пытаетесь улучшить мобильное SEO, следует сосредоточиться на производительности, которая почти полностью сводится к скорости сайта. Всё просто: чем быстрее работает ваш сайт (в идеале он должен загружаться в течение нескольких секунд), тем счастливее будут ваши пользователи. Не забывайте также про оптимизацию CSS и JavaScript, это напрямую влияет на скорость.

В свою очередь, оптимизация производительности — непрерывный процесс. Ваш сайт никогда не будет достаточно быстрым, потому что всегда есть что улучшить. Внимательно отслеживая, как работает ваш мобильный сайт, вы можете сразу использовать любую возможность для его улучшения. Ведь Google любит быстрые сайты, как и ваши клиенты.

Адаптивный дизайн, динамическое обслуживание или отдельный домен

Разрабатывая мобильную версию сайта, вы сможете выбирать между адаптивным дизайном, динамическим обслуживанием и отдельным сайтом на субдомене. Google, однако, предпочитает адаптивный дизайн. В этом случае вы создаёте один сайт, который адаптируется к устройству. Обслуживание сайта упрощает наличие одной кодовой базы. Узнайте больше о том, как адаптивный дизайн влияет на ранжирование.

Согласно Google, использование адаптивного дизайна позволит вашему сайту быть добавленным в мобильный индекс. Всегда сообщайте поисковой системе, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, добавляя декларацию viewport в заголовок.

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

Динамическое обслуживание

Динамическое обслуживание использует серверную технологию для предоставления пользователям мобильных устройств разных версий вашего сайта. При таком подходе URL-адрес остаётся прежним, но отправляемые файлы совершенно другие. Вам нужно добавить заголовок Vary, чтобы Google мог просканировать ваш сайт.

Заголовок Vary выглядит следующим образом, когда браузер делает запрос:

Vary: User-Agent

Отдельный домен

Третий вариант — отдельный мобильный сайт с другим URL-адресом (обычно m.domain) и с разным содержанием. Google поддерживает этот метод, но только если вы устанавливаете правильные соединения между обычным доменом и мобильным. Используйте rel="alternate" и rel="canonical", чтобы сообщить Google, как связаны эти страницы. Правильная настройка канонических URL поможет избежать проблем с дублированием.

Улучшите скорость вашего мобильного сайта

Как мы писали выше, одним из наиболее важных аспектов мобильного SEO является повышение скорости сайта. PageSpeed Insights показывает, насколько быстро ваш сайт загружается как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Он также предлагает улучшения, повышающие производительность. Используйте его вместе с инструментами разработчика и отчётом Core Web Vitals в Search Console.

PageSpeed Insights рассматривает три показателя Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint): время загрузки основного контента. Хорошая оценка даёт пользователям ощущение, что сайт загружается быстро.
• INP (Interaction to Next Paint): измеряет отзывчивость страницы. То, как быстро ваша страница реагирует на ввод, имеет первостепенное значение.
• CLS (Cumulative Layout Shift): измеряет визуальную стабильность. Избегайте неожиданных сдвигов макета.

Введите свой URL-адрес, и Insights даст вам две оценки: для мобильных устройств и для компьютеров. Если ваша оценка красная, вам предстоит много работы. Оранжевый означает среднюю производительность, а зелёный — хорошую. Следуйте этим советам, чтобы улучшить производительность:

• оптимизируйте изображения и используйте меньше изображений;
• инвестируйте в качественный хостинг;
• обновите версию PHP;
• держите перенаправления под контролем;
• исправьте контент, который блокирует рендеринг;
• минимизируйте CSS, HTML и JavaScript;
• кэшируйте активы и используйте CDN;
• перейдите на HTTP/2 и HTTPS;
• улучшите время отклика сервера.

Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Мало того, что ваш мобильный сайт должно быть легко найти и загрузить, он должен предлагать приятный пользовательский интерфейс. Узнайте, какие общие задачи есть у ваших клиентов на сайте. Какова цель их поиска? Постарайтесь устранить препятствия и убедитесь, что пользователи могут быстро достичь своих целей. Качественный юзабилити для электронной коммерции — залог успеха.

При оптимизации взаимодействия необходимо учитывать многое. Вот несколько вещей, о которых нужно подумать:

• прежде всего: не забывайте о своём клиенте;
• сделайте мобильный сайт полезным и приятным;
• исправьте размер шрифта: типографика должна быть первоклассной;
• оставьте достаточно места между интерактивными элементами;
• сделайте подменю кликабельным;
• разместите номер телефона на главной странице и сделайте его кликабельным;
• не заставляйте пользователей масштабировать экран;
• сделайте кнопки достаточно большими для пальцев;
• исправьте свои формы: плохие формы нельзя использовать на мобильных устройствах;
• упорядочите информацию;
• тестируйте, настраивайте и снова тестируйте!

Не забывайте о локальном SEO

Хотя мы часто используем смартфоны дома, эти устройства становятся ещё полезнее, когда мы в дороге. Google обнаружил, что 76% людей, которые искали что-то рядом с собой, посетили связанный бизнес в течение дня, и 28% этих посещений привели к продаже.

Чтобы справиться с этим локальным спросом, вам нужно поработать над местным SEO. Результаты локального поиска могут сильно отличаться от обычного поиска на ПК, поэтому вы должны знать, на что ориентироваться. Вот несколько способов улучшить локальное SEO для мобильных устройств:

• пишите локально ориентированный контент;
• создавайте локальные ссылки;
• используйте Google My Business: зарегистрируйтесь, введите информацию, отвечайте на отзывы и загружайте фотографии;
• спросите клиентов об отзывах, разметьте их структурированными данными;
• делайте красивые снимки своего бизнеса и добавляйте их в Google My Business;
• добавьте структурированные данные для сведений о NAP, продуктах, обзорах;
• убедитесь, что контактная информация верна и актуальна.

Настройте свой мобильный контент

Экраны смартфонов маленькие, и текст на них обрезается, из-за чего пользователям приходится бесконечно прокручивать. Но дизайн и использование текста имеют решающее значение для успеха вашего сайта. Ведь если информация нечитаема, пользователи не будут её читать. Люди много читают на смартфонах, но вы должны сделать этот процесс максимально удобным. Вот на что мы рекомендуем обратить внимание:

Пишите для маленького экрана

Всегда помните об ограничениях маленького экрана при создании контента. Не используйте слишком много длинных предложений, сократите абзацы до четырёх предложений и разбейте текст списками и заголовками. Нет ничего более пугающего, чем массивный блок неформатированного текста. Проверяйте контент на смартфоне, чтобы увидеть, как он выглядит.

Напишите лучшие метаописания и заголовки

Google показывает меньше информации в результатах поиска на мобильных устройствах, чем на компьютере. Ваши метаописания и заголовки будут обрезаны, если сделать их слишком длинными. Подумайте об этом, когда будете оптимизировать свои страницы. Правильное использование тега title поможет повысить кликабельность в выдаче.

Подготовьтесь к голосовому поиску

При работе с контентом следует учитывать голосовой поиск. С появлением голосовых помощников его внедрение в повседневную жизнь ускорилось. Всё больше людей используют голос для действий в интернете, и ваш контент должен соответствовать их запросам. Если всё сделано правильно, вы можете не только ответить на вопросы мобильных пользователей, но и попасть в избранные фрагменты.

Чтобы подготовиться к голосовому поиску, изучите свой текущий контент. Спросите себя, отвечает ли он на возможные вопросы пользователя. Используйте автозаполнение Google, а также такие инструменты, как Answer the Public, чтобы найти идеи для ответов. Подробнее об этом читайте в статье про оптимизацию под голосовой поиск.

Добавьте структурированные данные Schema на мобильную версию сайта

Структурированные данные невероятно важны. Используя их в форме Schema.org, вы открываете линию связи с поисковыми системами. Они позволяют понять, что означают различные элементы на вашем сайте. Если всё сделано правильно, поисковые системы могут использовать эти данные, чтобы предоставить вам расширенные результаты. Таким образом, ваш сайт сразу выделяется из толпы, что приводит к более высокому числу переходов.

Структурированные данные позволяют использовать множество новых способов представления результатов поиска. Поскольку Google вкладывает средства в улучшение типов расширенных результатов, это может оказаться вашим билетом к повышению видимости. Попробуйте получить эти избранные фрагменты!

Подведем итоги

Так чего же вы ждёте? Возьмите свой смартфон, проверьте сайт в мобильном браузере, найдите и устраните проблемы, которые мешают его продвижению. Используйте это руководство по поисковой оптимизации для мобильных устройств. Это важное время! Если вы не начнёте действовать сейчас, вы можете остаться позади.