Структура сайта — это то, как разделы и страницы связаны между собой: от главной через разделы к отдельным страницам, плюс меню, хлебные крошки и внутренние ссылки. Для SEO она решает три задачи: робот находит все важные страницы, поисковик понимает, о чём каждый раздел, а у каждого запроса есть одна подходящая страница. Google пишет, что находит большинство страниц именно по ссылкам и что на каждый значимый URL должна ссылаться хотя бы одна другая страница сайта. Яндекс предупреждает, что чем глубже страница, тем больше времени может пройти до её включения в индекс. Ниже как построить структуру под семантику, примеры для сайта услуг, магазина и блога, и как менять её без потерь.
Что такое структура сайта
Структура — карта сайта, которую видят и люди, и роботы.
В неё входит иерархия разделов (главная, каталог, категории, карточки), навигация (меню, хлебные крошки, подвал) и внутренние ссылки между страницами. Хорошая структура отвечает на два вопроса: где на сайте лежит нужная информация и как к ней добраться за пару кликов.
Не путайте с HTML-структурой страницы, то есть заголовками H1–H6. О ней рассказано в гайде об иерархии заголовков.
Зачем структура нужна для SEO
- Робот находит страницы. Google в руководстве для начинающих пишет, что находит большинство страниц благодаря ссылкам. А в справке о ссылках прямо сказано, что на каждый значимый URL должна ссылаться как минимум ещё одна страница сайта.
- Страницы быстрее попадают в индекс. Яндекс в рекомендациях по структуре пишет, что чем глубже страница, тем больше времени может пройти до её включения в индекс.
- Поисковик понимает разделы. Google отмечает, что для сайтов больше тысячи адресов группировка страниц по каталогам помогает понять, как часто меняются адреса в разных разделах, и сканировать их с разной периодичностью.
- Нет конкуренции своих страниц. Когда у каждого запроса своя страница, две статьи или категории не борются за одно место в выдаче.
- Людям удобно. Понятное меню и хлебные крошки помогают быстрее найти нужное.
Виды структуры сайта
| Вид | Как устроена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Линейная | страницы идут друг за другом, как в презентации | лендинг, пошаговая инструкция |
| Иерархическая (древовидная) | главная → разделы → подразделы → страницы | сайты услуг, интернет-магазины, блоги |
| Плоская | все страницы на одном уровне от главной | небольшой сайт из 5–15 страниц |
| Сетевая | страницы свободно ссылаются друг на друга без чёткой иерархии | вики и справочники, как дополнение к иерархии |
Большинству коммерческих сайтов подходит иерархическая структура. Она логична для людей и хорошо ложится на адреса страниц.
Как построить структуру под SEO
- Соберите семантику. Основа структуры — список запросов, по которым вас ищут. Как его собрать, разобрано в статье о семантическом ядре.
- Разбейте запросы на группы. Одна группа близких по смыслу запросов — одна страница. Если две группы ведут на одну страницу, ей будет трудно ответить на обе. Если одна группа разбросана по нескольким страницам, они начнут конкурировать.
- Сложите страницы в разделы. Группы объединяются в категории, категории в разделы. Получается дерево от главной к конкретным страницам.
- Отразите дерево в адресах. Путь
/catalog/divany/uglovye/сразу показывает место страницы. Правила адресов — в статье о ЧПУ и правильных URL. - Постройте навигацию. Главное меню с основными разделами, хлебные крошки на всех внутренних страницах, подвал со служебными ссылками.
- Свяжите страницы ссылками. Кроме меню нужны ссылки из текста между близкими страницами. Подробно — в руководстве по внутренней перелинковке.
- Добавьте карты сайта. XML-карта для роботов и HTML-карта для людей. Как сделать XML-карту, разобрано в статье о sitemap.xml.
Хлебные крошки
Хлебные крошки — строка навигации вида «Главная → Каталог → Диваны → Угловые» над заголовком страницы.
Google в справке о строке навигации (обновлена 12 сентября 2026 года) пишет, что она показывает место страницы в иерархии сайта и помогает переходить на верхние уровни. Разметка BreadcrumbList помогает Google относить содержимое страницы к категориям, а саму строку он может показывать в результатах поиска.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Каталог", "item": "https://example.by/catalog/"},
{"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Диваны", "item": "https://example.by/catalog/divany/"},
{"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Угловые диваны"}
]
}
</script>
Google отдельно советует строить крошки по тому пути, которым пользователи обычно приходят на страницу, а не механически копировать адрес. В WordPress крошки и разметку обычно выводит SEO-плагин или тема. Про другие виды разметки — в гайде о микроразметке Schema.org.
Глубина вложенности
Глубина — сколько кликов от главной нужно сделать, чтобы дойти до страницы.
Чем дальше страница от главной, тем длиннее путь до неё и для человека, и для робота. Яндекс поэтому и предупреждает о более медленной индексации глубоких страниц. Важные страницы, которые приносят заявки, держите ближе к главной: в меню, в блоках на главной, в ссылках из популярных разделов. При этом не нужно выносить в меню всё подряд, меню на полсотни пунктов перестаёт помогать.
Примеры структуры для разных сайтов
Сайт услуг
Главная → раздел «Услуги» → отдельная страница каждой услуги → при необходимости страницы услуги в разных городах. Рядом разделы «Цены», «Кейсы», «О компании», «Контакты» и блог, статьи которого ссылаются на страницы услуг.
Интернет-магазин
Главная → каталог → категория → подкатегория → карточка товара. Отдельный вопрос — фильтры. Некоторые сочетания фильтров стоят собственной страницы, потому что по ним ищут, остальные нужно закрывать от индексации. Как это решать, разобрано в статьях о SEO категорий и о перелинковке интернет-магазина.
Блог
Рубрики по темам, внутри рубрики — главная обзорная статья по теме (пиллар) и статьи по частным вопросам, которые ссылаются на неё и друг на друга. Так поисковик видит, что сайт разбирает тему глубоко, а не пишет случайные заметки.
Как проверить структуру сайта
- Отчёт «Структура сайта» в Яндекс Вебмастере. По справке, он строит дерево разделов по адресам и показывает, сколько страниц каждого раздела загрузил робот и сколько участвует в поиске. Автоматически выводятся разделы не меньше 10 страниц и больше 1% от всех загруженных, свои можно добавить вручную. Первым разбирайте раздел, где страниц много, а в поиске мало.
- Отчёты об индексировании в Search Console. Показывают, какие страницы не попали в индекс и почему.
- Обход сайта краулером. Программа проходит сайт по ссылкам, как робот, и показывает глубину каждой страницы, сирот и битые ссылки.
- Ручная проверка. Попробуйте дойти до главных страниц услуг или категорий с главной. Если на это уходит больше нескольких кликов, структура требует работы.
Как изменить структуру действующего сайта
Google советует не бросать всё и сразу переделывать структуру. Меняйте по разделам и следите за последствиями.
- Составьте таблицу старых и новых адресов.
- Поставьте постраничные 301-редиректы. Как это сделать, разобрано в статье о 301 редиректе.
- Замените внутренние ссылки и пункты меню на новые адреса.
- Обновите XML- и HTML-карту сайта.
- Следите в Search Console и Вебмастере за индексацией и ошибками несколько недель.
Частые ошибки
- Несколько страниц под один и тот же запрос, которые мешают друг другу.
- Страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна ссылка. Как их найти, рассказано в статье об аудите перелинковки.
- Важные страницы на пятом-шестом уровне вложенности.
- Разделы, придуманные «как удобно в CMS», а не под то, как ищут клиенты.
- Меню, в котором нет главных услуг или категорий.
- Смена структуры без редиректов.
Структуру проще всего заложить правильно ещё до запуска, на этапе создания сайта. Если сайт уже работает, найти дубли, сирот и слишком глубокие страницы поможет SEO-аудит.
