Плохие ссылки попадают в профиль двумя путями. Их либо купили по неосторожности, либо они пришли сами, без вашего участия. Разбираем, как отличить действительно опасного донора от просто бесполезного и что делать с теми, что уже стоят.
Сначала о главном страхе
Большинство владельцев сайтов боится не того. Страх звучит так: конкурент купит на мой сайт тысячу мусорных ссылок, и меня выкинет из выдачи.
Google на эту тему высказывался неоднократно и позицию не менял. Ссылки, которые вы не контролируете, система старается просто не учитывать, а не наказывать за них сайт-получатель. Иначе конкурентная борьба свелась бы к закупке спама друг другу, и выдача перестала бы работать.
Отсюда практический вывод, который экономит много нервов. Опасны не любые плохие ссылки, а те, которые вы поставили сами и много. Разница принципиальная, потому что определяет, что делать дальше. Чужой спам не требует вообще никаких действий, он отфильтруется сам. Ваша собственная закупка на сотню однотипных сеток требует, и чем раньше, тем лучше. Различить эти две ситуации в выгрузке несложно, если знать, что искать.
Три категории, которые важно различать
| Категория | Как выглядит | Что делать |
|---|---|---|
| Бесполезные | Мёртвый каталог, страница без трафика, сайт ни о чём | Ничего. Денег жалко, вреда нет |
| Подозрительные | Сетка однотипных сайтов, сквозные ссылки в подвале, тысячи исходящих | Прекратить закупку там, старое оставить |
| Опасные | Взломанные сайты, дорвеи, аптеки и казино в чужой тематике | Снять или отклонить |
Первая категория самая многочисленная и самая безобидная. Вторая требует остановиться и пересчитать пропорции. Третья встречается редко, и обычно у сайтов, которые в прошлом продвигались агрессивно.
Признаки, по которым донор считается плохим
- Нет живого трафика. Сайт существует, страницы отдаются, людей нет. Такая площадка не передаёт ничего, кроме строчки в отчёте подрядчика.
- Тематика не сходится ни с чем. Юридические статьи соседствуют с обзорами казино и рецептами. Это признак площадки, которая продаёт всё подряд.
- Сотни исходящих ссылок на страницу. Ваша ссылка стоит в списке из полусотни таких же, и внимания ей достаётся соответственно.
- Сквозные ссылки. Ссылка в подвале или сайдбаре на всех страницах сразу выглядит как аренда, а не как рекомендация.
- Сайт выпал из индекса. Проверяется за десять секунд запросом по домену в поиске.
- Явный след взлома. Ссылка появилась в чужой статье без вашего участия, вокруг неё японские иероглифы или реклама препаратов.
Первый признак стоит первым не случайно. Он же самый частый и самый недооценённый при покупке, поэтому мы вынесли его в чек-лист проверки донора.
Как найти такие ссылки у себя
Выгрузка профиля делается в любом сервисе ссылочного анализа, дальше начинается ручная часть. Автоматической кнопки «найти плохие ссылки» не существует, а те, что так называются, размечают мусором половину нормальных доменов.
Порядок работы такой. Сортируете список по числу исходящих ссылок и смотрите верх выгрузки. Затем сортируете по трафику донора и смотрите нижнюю часть, где нули. Отдельно выбираете все ссылки, появившиеся пачками в один день, потому что естественный прирост так не выглядит. Остаток проверяете глазами, открывая страницы, а не домены.
На средний сайт это занимает вечер.
Что делать с найденным
Порядок действий от простого к крайнему.
| Шаг | Когда применять | Сложность |
|---|---|---|
| Оставить как есть | Ссылка бесполезная, но не вредная | Ничего не делаете |
| Написать площадке | Ссылка ваша, размещение оплачено, площадка отвечает | Письмо и неделя ожидания |
| Убрать через подрядчика | Ставил он, значит и снимать ему | Один разговор |
| Disavow | Массовый спам, снять невозможно, есть ручные санкции | Крайняя мера |
Про Disavow стоит сказать прямо. Инструмент существует и работает, но подавляющему большинству сайтов он не нужен, а неаккуратное применение вредит сильнее, чем сами ссылки. Отклонив хороший домен, вы теряете его вес навсегда и без предупреждения.
Осмысленных поводов лезть в Disavow ровно два. Первый — ручные меры в Search Console с прямым указанием на ссылки. Второй — вы точно знаете, что предыдущий подрядчик закупал спам тысячами. Во всех остальных случаях вы отклоняете ссылки, которые поисковик и так не учитывает.
Как не набрать таких ссылок снова
Проверять площадку до оплаты дешевле, чем снимать ссылку после. Звучит банально, но именно этот шаг пропускают, когда подрядчик присылает список из тридцати доменов и просит согласовать за день.
Второе — следить за темпом. Резкий прирост из однотипных источников выглядит подозрительно сам по себе, независимо от качества каждой отдельной ссылки. Нормы разобраны в статье про динамику прироста.
Третье — не сваливать всё на коммерческие страницы. Если ссылки ведут на статьи, а вес идёт внутрь перелинковкой, неудачное размещение бьёт по материалу, а не по прайсу. Схема разобрана в отдельной статье.
С чего начать
Выгрузите профиль и отсортируйте по трафику доноров. Всё, что внизу с нулями, вы оплатили зря, и это первый вывод, который обычно меняет отношение к отчётам подрядчика.
Дальше посмотрите, нет ли пачек ссылок, появившихся в один день. Если есть и вы их не заказывали, скорее всего это чужая сетка, и трогать её не нужно.
Разобрать профиль целиком и отделить мусор от рабочих ссылок помогает SEO-аудит, а выстроить закупку так, чтобы вопрос больше не возникал, — продвижение сайта. Полная последовательность работ со ссылками собрана в руководстве по линкбилдингу.
