Инструмент отклонения ссылок никуда не делся, кнопка на месте, и раз в квартал кто-нибудь предлагает «почистить ссылочное». Разбираемся, при каких двух условиях Google вообще считает отклонение уместным, почему массовая чистка чаще вредит, чем помогает, и что делать с «токсичными» ссылками из отчётов сервисов.
Что написано в документации
Условий два, и они соединены союзом «и», а не «или».
В справке Google сказано, что отклонять ссылки следует, только если на сайт указывает значительное количество спамных, искусственных или низкокачественных ссылок и эти ссылки уже вызвали ручные санкции либо, скорее всего, вызовут их. Одного факта, что ссылки вам не нравятся, недостаточно. Нужны обе части сразу.
Рядом стоит предупреждение, которое обычно пролистывают.
Google называет инструмент продвинутой функцией и просит пользоваться им с осторожностью, потому что при неправильном применении он может навредить показателям сайта в поиске. Это редкая для документации формулировка. Обычно инструменты описывают нейтрально, а здесь прямо сказано, что вы можете сделать себе хуже.
Почему массовая чистка вредит
Механизм простой. Отклоняя домен, вы говорите поиску не учитывать все ссылки с него — включая те, которые приносили пользу. В типичном профиле «подозрительными» по формальным признакам выглядят десятки доменов, у которых просто мало трафика или непонятная тематика. Часть из них при этом передаёт вес и держит позиции. Отклонив список из тысячи строк по критерию «низкий DR», вы гарантированно вычеркнете что-то работающее, а узнаете об этом через несколько недель по просевшим позициям.
Обратной кнопки здесь нет. Точнее, файл можно перезалить, но восстановление занимает столько же времени, сколько заняла порча — недели переобхода.
Что Google просит сделать сначала
Прежде чем отклонять, документация рекомендует убрать из сети как можно больше спамных и низкокачественных ссылок физически.
Это скучная работа.
Написать владельцу площадки, попросить снять размещение, дождаться ответа. По части адресов ответа не будет вовсе, часть площадок потребует денег за снятие, и вот только то, что снять не удалось, становится кандидатом на отклонение.
Порядок именно такой, и он не формальность. Отклонение — это признание, что ссылку убрать не получилось, а не первый шаг.
Когда отклонение оправдано
| Ситуация | Нужен ли Disavow |
|---|---|
| Пришло ручное воздействие за неестественные ссылки | Да. Это основной сценарий, ради которого инструмент существует |
| Сами закупали ссылки агрессивно и ждёте санкций | Скорее да, если снять размещения не выходит |
| Кто-то льёт на сайт спамные ссылки намеренно | Возможно, но сначала убедитесь, что есть реальный вред, а не только неприятный отчёт |
| Сервис показал «токсичные» ссылки, санкций нет | Нет. Токсичность придумана сервисом, а не поиском |
| Просела видимость, причина неизвестна | Нет. Сначала найти причину, чистка вслепую добавит вторую проблему |
| Профилактика, «чтобы было чисто» | Нет. Ровно тот случай, о котором предупреждает документация |
Строка про ручное воздействие ключевая. Если санкции нет и предпосылок к ней нет, у отклонения не остаётся задачи — есть только риск.
Технические ограничения
- Файл — до 100 000 строк, считая пустые и комментарии, и не больше 2 МБ.
- Обработка занимает несколько недель, пока поиск переобходит сеть и переоценивает страницы.
- Инструмент не поддерживает ресурсы типа «Домен» — работать придётся с обычным ресурсом.
- Отклонить домен целиком можно префиксом
domain:, и это же делает ошибку дороже.
Срок в несколько недель означает, что проверить гипотезу быстро не получится. Это не эксперимент, который можно откатить за день.
Где посмотреть, есть ли санкция
Весь вопрос упирается в один экран, и открывается он за полминуты.
В Search Console есть раздел с мерами, принятыми вручную. Если там пусто, ручного воздействия нет, и первое из двух условий документации не выполнено. Никакие показатели сторонних сервисов этот экран не заменяют и не опровергают — санкцию накладывает поиск, и сообщает о ней тоже он.
Отдельно стоит различать две вещи, которые часто путают.
Ручное воздействие накладывает человек, о нём приходит уведомление, и снимается оно запросом на пересмотр. Алгоритмическое понижение никем не сообщается, уведомления по нему не бывает, и запрос на пересмотр по нему не подаётся. Отклонение ссылок задумано под первый случай, и именно поэтому попытки «отклониться» от предполагаемого алгоритмического понижения обычно ничего не дают.
Про «токсичность» из отчётов сервисов
Показатели вроде Toxic Score придуманы самими сервисами и к оценке Google отношения не имеют.
Считаются они по формальным признакам — низкие показатели домена, много исходящих ссылок, подозрительная тематика. Признаки разумные, но это гипотеза сервиса о том, что могло бы не нравиться поиску, а не выгрузка из поиска. Продавать по такому отчёту услугу чистки удобно, потому что красных строк там всегда достаточно.
Работать с этим списком стоит иначе. Он годится как повод посмотреть на доноров руками и понять, откуда они взялись, а не как готовый файл для загрузки. Как отличать действительно вредных доноров от просто непривлекательных, разобрано в материале про плохих доноров.
Отклонение ссылок — это хирургический инструмент под конкретный диагноз. Диагноз называется «ручное воздействие за неестественные ссылки». Без диагноза операция не показана, а осложнения у неё те же самые.
А что в Яндексе
Аналога инструменту в Яндексе нет, и это регулярно вызывает вопросы.
Позиция Яндекса состоит в том, что спамные ссылки он не учитывает сам, без участия владельца сайта, а разметить разные типы ссылок можно атрибутами на стороне донора. Отдельной кнопки «отклонить входящие» не предусмотрено. Практический вывод — для Яндекса вопрос чистки профиля в такой постановке просто не стоит.
Что происходит после загрузки файла
Ощущения, что «нажал и подействовало», не будет. Загрузка ничего не меняет мгновенно.
Поиску нужно переобойти сеть и переоценить страницы, и на это уходят недели. Всё это время вы не знаете, сработало или нет, а если параллельно менялось что-то ещё на сайте, то и потом не узнаете — эффект будет неразличим. Отсюда простое правило: во время обработки не трогайте больше ничего существенного, иначе замер обесценится.
Второй момент, который упускают. Файл заменяет предыдущий целиком.
Загрузили новый список — старый перестал действовать. Поэтому файл ведётся как один накопительный документ с комментариями, откуда взялась каждая строка, а не собирается заново перед каждой отправкой. Комментарии в нём разрешены и не тратятся зря, потому что через год вопрос «почему мы отклонили этот домен» возникнет обязательно.
С чего начать
- Проверьте, есть ли ручное воздействие в Search Console. Если его нет, вопрос об отклонении закрыт.
- Если санкция есть, соберите список размещений и начните с писем на снятие, а не с файла.
- Всё, что снять не удалось, оформляйте отклонением по конкретным адресам, а не доменами оптом.
- Ведите реестр отклонённого. Через год никто не вспомнит, почему домен попал в список.
- Отчёт о токсичности используйте как повод для ревизии, а не как готовое решение.
Понять, что вообще происходит со ссылочным профилем и есть ли там реальная проблема, помогает SEO-аудит. Работу с профилем и восстановление после санкций мы ведём в рамках продвижения сайта.
Какие вопросы задать подрядчику до того, как он предложит «почистить ссылочное», собраны в материале про проверку подрядчика. Общая картина по всем этапам ссылочной работы — в полном руководстве по линкбилдингу.
