16 сентября Ahrefs опубликовал исследование о том, что случилось с кликами французских сайтов после запуска AI Overviews. Цифру «минус 23%» уже растиражировали в заголовках, но она относится не ко всем сайтам. Разбираем, что именно измерили, где граница выводов и как проверить то же самое на своём проекте.
Что измерил Ahrefs
Авторы исследования взяли 1000 сайтов, которые получили больше всего кликов из Google во Франции с апреля по июль 2026 года. После очистки от неполных данных в выборке осталось 963 домена, источник — агрегированные данные Search Console.
Сравнивали два окна. Первое — 28 дней до 22 июля 2026 года, которое Ahrefs называет датой запуска AI Overviews во Франции. Второе — 9 дней после неё.
Что получилось
Итог зависит от того, какую часть выборки смотреть.
- По всей выборке CTR снизился на 3,4%.
- У сильно затронутых доменов, где ИИ-блок показывался на более чем 20% запросов, медианное падение CTR составило 23,1%.
- Зависимость почти линейная. Каждый процентный пункт доли запросов с ИИ-блоком стоил примерно одного процентного пункта CTR.
- Показы остались на месте или выросли, а кликов стало заметно меньше.
Сильнее всего пострадала медицинская тематика. ИИ-блок там показывался на 22,2% запросов, а CTR просел на 20,4%. Ahrefs объясняет это информационным характером запросов: ответ на них удобно дать прямо в выдаче.
Как читать эти цифры
Заголовок «AI Overviews отняли у сайтов 23% кликов» неточен. Так вышло только у сайтов с высокой долей ИИ-блоков в выдаче, а по всей выборке снижение составило 3,4%.
Есть и другие границы.
- Окно после запуска — всего 9 дней. Динамика за более длинный период может выглядеть иначе.
- Исследование наблюдательное: оно фиксирует совпадение по времени, а не доказывает причину.
- В выборке крупнейшие сайты по трафику. У небольшого проекта картина может отличаться в любую сторону.
- Это Google и Франция. Переносить цифры на Яндекс и на белорусский рынок нельзя.
При этом сам механизм уже знаком: показы держатся, позиции не проседают, а кликов меньше. Ahrefs напоминает, что в мировых данных эффект со временем нарастал. По более ранним исследованиям, на которые ссылается компания, CTR снижался на 34,5% весной 2025 года и на 58% к концу 2025 года. Авторы ожидают, что во Франции динамика будет похожей.
Как проверить у себя
Для этого достаточно Search Console и часа времени.
- Откройте отчёт по эффективности и сравните два одинаковых периода, например последние 28 дней и предыдущие 28.
- Отфильтруйте информационные запросы: вопросительные слова, «что такое», «как», «зачем».
- Найдите страницы, у которых показы растут или стоят на месте, позиция почти не изменилась, а клики упали. Это и есть зона риска.
- По этим страницам решайте, что менять: чаще всего им не хватает того, ради чего человек всё же перейдёт по ссылке — собственных данных, примеров, цен, инструментов.
Позиция в тройке перестаёт быть надёжным показателем. Смотреть нужно на CTR и клики отдельно по группам запросов.
Что это значит для нашего рынка
Для сайтов, которым нужен Яндекс, исследование Ahrefs не даёт готовых цифр. Но направление то же: генеративные блоки появляются и там, о чём мы писали в разборе открытой модели Яндекса. Поэтому измерять эффект стоит уже сейчас, а не когда просядет трафик. Для Яндекса те же сравнения делаются в Вебмастере и Метрике.
Про то, как страницу оформлять так, чтобы её цитировали нейросети, у нас есть отдельный гайд по GEO, а общая картина каналов трафика собрана в материале про 25 способов привлечь посетителей.
С чего начать
Возьмите 20–30 самых посещаемых информационных страниц и сравните клики и CTR за два периода. Если картина совпадает с описанной, дальше решается вопрос контента, а не позиций. Собрать такую выборку и объяснить, что именно менять, поможет SEO-аудит.
