Google Ads разрешил проверять ИИ-заголовки до запуска кампании

Что появилось

На обновление справки 9 октября 2026 года обратил внимание Search Engine Roundtable. Речь о текстовой кастомизации, функции, при которой Google сам дописывает заголовки и описания объявлений. Неудобство было в том, что рекламодатель соглашался, не зная, что именно появится в его рекламе.

Теперь можно посмотреть заранее.

В справке Google Ads описан предпросмотр объектов. Он нужен, чтобы проверить, соответствуют ли сгенерированные тексты бренду и заданным правилам, до включения кастомизации или запуска кампании.

Как это работает

• На входе адрес страницы. По конечному URL система выдаёт выборку до десяти примеров заголовков и описаний.
• Быстро. Примеры в большинстве случаев готовы меньше чем за 30 секунд.
• Без согласия на генерацию. Включать текстовую кастомизацию для просмотра не нужно.
• Где искать. При создании кампании AI Max в разделе оптимизации объектов и при редактировании существующих кампаний.
• Ограничения. Примеры доступны почти для всех обычных категорий бизнеса, кроме контента для взрослых.

Это именно выборка. Справка называет примеры репрезентативными, а не полным списком того, что система покажет в рекламе.

Правила для текстов

Предпросмотр учитывает текстовые правила рекламодателя, например слова-исключения и темы, которых нужно избегать. Если правила слишком строгие и отсекают все варианты, интерфейс предложит изменить или убрать часть из них. Сами текстовые правила Google пока называет тестируемой функцией.

ИИ пишет объявления из того, что нашёл на странице. Расплывчатый title даёт расплывчатый заголовок рекламы.

Откуда ИИ берёт слова

Справка описывает два приёма. Первый она называет лёгким: система берёт готовые фрагменты из title, description и метатегов посадочной страницы. Второй генеративный, но и он опирается на содержимое страницы. В рекомендациях Google прямо просит следить, чтобы title, description и метатеги были актуальны и точно передавали преимущества и ассортимент.

Ответственность при этом остаётся на рекламодателе. Справка напоминает о правилах Google Ads и применимом законодательстве и советует проверять точность текстов в отчёте по объектам.

Наш комментарий

Это редкий случай, когда поисковая оптимизация и реклама сходятся в одной точке. Title и description, которые мы пишем для поиска, становятся сырьём для объявлений. Страница, где в title стоит «Главная» или набор ключевых слов через запятую, получит такую же рекламу. Предпросмотр полезен как бесплатная проверка страницы, даже если включать генерацию вы не собираетесь. Десять заголовков, которые ИИ составил по вашей странице, показывают, что машина поняла о вашем предложении.

Если среди них нет главного, чем вы отличаетесь от конкурентов, значит, этого нет и на странице.

Ограничение у инструмента одно, но важное.

Он показывает выборку, а не всё, что уйдёт в показы. Для тем, где за неточное обещание отвечают по закону, например для медицины и финансов, мы бы оставляли тексты ручными.

Что проверить в примерах

• Факты. Нет ли услуг, условий и преимуществ, которых на странице нет.
• Цены и скидки. Не превратилась ли временная акция в постоянное обещание.
• Географию. Не расширил ли текст зону, где вы работаете.
• Тон. Подходит ли он бренду и отрасли.
• Главное отличие. Есть ли оно хотя бы в одном из десяти вариантов.

С чего начать

Возьмите главную посадочную страницу и прочитайте её title и description так, будто это уже объявление. Если текст годится для рекламы, предпросмотр это подтвердит. Настроить кампании и правила для текстов помогает наша контекстная реклама. О другой автоматике Google Ads, которая с 12 октября берёт данные с сайта, мы писали в новости про автоматические акции. Проверить title и description всех страниц сразу можно в рамках SEO-аудита.