С 12 октября Google Ads начнёт сам находить скидки и промокоды на сайтах рекламодателей и добавлять их в объявления. Функция включается автоматически, отказаться нужно вручную. Касается она кампаний в поиске и Performance Max с привязанными адресами. Разбираем, как это работает, чем рискует рекламодатель и где выключить.
Что меняется 12 октября
Google разослал части рекламодателей письмо, текст которого 5 октября опубликовал Search Engine Roundtable. С 12 октября 2026 года система начнёт автоматически находить на сайте качественные акции, например купоны и скидки, и применять их к кампаниям.
Сама функция не новая.
Автоматические промоакции уже описаны в справке Google Ads. Новость в том, что теперь рекламодателей подключают к ней по умолчанию. Письмо получили не все, поэтому говорить о единой дате для всех аккаунтов и стран нельзя.
Как это работает
Google читает посадочные страницы и извлекает из них предложения. В справке приведён пример. Если на странице написано «скидка 20% на чёрные свитеры», система добавит эту скидку к объявлению и покажет её прямо в результатах поиска.
Условий участия три.
- Активная кампания в поиске или Performance Max.
- К кампании привязаны объекты адресов.
- В кампании нет промоакции, добавленной вручную. Ручная акция имеет приоритет.
Есть деталь, о которой письмо не говорит. По справке, каждая автоматическая акция показывается ограниченное время, меньше 24 часов. Потом она включается снова, только если система опять находит её на сайте. Даты начала и окончания акций Google пока извлекать не умеет и обещает научиться позже.
Сайт становится прямым источником рекламного текста. Забытый баннер прошлогодней распродажи может уехать в объявление.
Где смотреть и как отключить
Найденные системой акции видны в списке объектов. В столбце «Добавлено» у них стоит пометка Google AI, а при наведении показываются сведения об источнике.
Отключается функция на уровне аккаунта. В настройках автоматически создаваемых объектов нужно найти Automated Promotions и выбрать Off. Точные формулировки и размер скидки под контролем остаются только у акции, загруженной вручную.
Наш комментарий
Ограничение «только кампании с адресами» сильно сужает круг. Интернет-магазин без точек продаж под изменение не попадает.
Затронуты те, у кого есть магазины, салоны, сервисы и привязанные к рекламе адреса, то есть как раз локальный бизнес.
Проверка раз в сутки выглядит разумной защитой.
Но она смотрит только на то, видна ли акция на сайте. Условия акции система не читает так, как их читает юрист. «Скидка 20% при покупке от трёх штук» и «скидка 20%» для неё могут оказаться одним и тем же, и в объявлении останется короткая версия. Это наше предположение, а не описанное Google поведение, но проверить свои акции на такую двусмысленность стоит до 12 октября.
Что сделать до 12 октября
- Проверить, касается ли это вас. Есть ли в поиске и Performance Max кампании с объектами адресов.
- Пройти сайт. Найти все баннеры, плашки и страницы со скидками и промокодами.
- Убрать завершившиеся акции и дописать условия там, где скидка действует не для всех.
- Решить, оставлять ли функцию. При сложных условиях акций надёжнее отключить и добавлять вручную.
- После запуска раз в неделю просматривать объекты с пометкой Google AI.
С чего начать
Откройте сайт как покупатель и выпишите каждое упоминание скидки, включая подвал и старые статьи. Если нужна помощь с настройкой объектов и контролем автоматических функций, это часть нашей настройки контекстной рекламы. О другом октябрьском изменении правил читайте в новости про название компании и домен в Google Ads, а о том, как автоматизируют рекламу в ChatGPT, в новости про обновление ChatGPT Ads.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
