18 сентября стало известно о тесте в ленте Google Discover. Кнопка «Dive deeper» открывает короткий ИИ-обзор темы со ссылками на публикации и реакциями пользователей. Пока это эксперимент на видео, но он показывает, как между лентой и сайтом может появиться ещё один экран.
Что именно тестируют
О тесте рассказал Робби Стайн из Google в публикации в X, а Search Engine Roundtable описал его 18 сентября. По его словам, после нажатия на «Dive deeper» пользователь увидит краткий обзор темы, а рядом заметные ссылки на связанные материалы, реакции сообщества и оригинальные публикации.
Обзор создаёт ИИ, и Google сам предупреждает в интерфейсе, что он может содержать ошибки.
Тест начинается с видео. В ближайшие недели Google собирается пробовать несколько вариантов оформления и смотреть, какой работает лучше. Ни охвата, ни списка стран в объявлении нет.
Почему это касается владельцев сайтов
Discover для многих сайтов — заметный источник переходов, причём без запроса: читатель сам не искал вашу статью. Новый блок вставляет между карточкой и страницей сайта обзор темы. Ссылки на статьи в нём остаются, но человек получает общий контекст ещё до перехода и может им ограничиться.
Насколько это скажется на трафике, пока неизвестно. Данных нет, а формат в тестовой стадии и, вероятно, ещё изменится.
Тест проходит на видео, но логика шире: Google пробует показывать тему целиком там, где раньше показывал одну ссылку.
Что делать сейчас
- Ничего не менять в контенте. Формат тестовый, критериев отбора ссылок в обзор Google не публиковал.
- Зафиксировать базу по Discover. В Search Console есть отдельный отчёт: сохраните показы, клики и CTR по нему за последние 28 дней, чтобы заметить сдвиг, если он случится.
- Следить за долей канала. Если Discover даёт вам заметный процент переходов, риск стоит держать в поле зрения. Если нет, новость можно принять к сведению.
- Помнить про оригинальность. В обзор попадают «оригинальные публикации», поэтому собственные данные и первичные материалы полезнее пересказов.
Для аудитории, которая работает в Яндексе, прямого следствия нет: Discover — лента Google. Как поисковики движутся к ответам, собранным из источников, мы разбирали в материале про открытую модель Яндекса.
С чего начать
Откройте отчёт Discover в Search Console и посмотрите, какая доля кликов приходится на него в общем органическом трафике. Как строить материалы, которые цитируются и в ИИ-обзорах, описано в гайде по GEO. Если нужна помощь с разбором трафика, начните с SEO-аудита.
