Продавцы ссылок делят прайс на dofollow и nofollow, и вторые стоят втрое дешевле. Логика простая: nofollow вес не передаёт, значит и платить не за что. Google эту логику сломал ещё в 2019 году, а рынок до сих пор живёт по старой.
Что это за атрибут
Атрибута «dofollow» в природе не существует. Есть обычная ссылка и есть ссылка с атрибутом rel="nofollow", а «dofollow» — это жаргон, которым обозначают отсутствие такого атрибута.
Придумали его в 2005 году против спама в комментариях. Смысл был буквальный. Робот видел атрибут и не шёл по ссылке, вес не передавался, смысл спамить блоги пропадал.
С тех пор изменилось почти всё, кроме привычки считать nofollow бесполезным.
Что Google поменял в 2019 году
1 марта 2020 года nofollow перестал быть директивой и стал подсказкой. Формулировка из официального анонса Google звучит так: атрибуты рассматриваются как hint, то есть поисковик сам решает, учитывать ссылку или нет.
Тогда же появились два новых атрибута.
| Атрибут | Для чего задуман | Как обрабатывается |
|---|---|---|
rel="nofollow" | Ссылка, за которую вы не ручаетесь | Подсказка, а не запрет |
rel="sponsored" | Реклама и оплаченные размещения | Подсказка |
rel="ugc" | Контент пользователей: комментарии, форумы | Подсказка |
| без атрибута | Обычная редакционная ссылка | Учитывается по умолчанию |
Практический вывод из этой таблицы один. Поисковая система оставила за собой право учесть ссылку, которую площадка пометила как неучитываемую, и обратное тоже верно: обычная ссылка с помойного сайта может не учитываться вообще.
Значит, nofollow всё-таки работает?
Нет.
Прямую передачу веса вам никто не подтвердит, и мы не будем. Какую долю закрытых ссылок Google учитывает как обычные, неизвестно, и узнать это неоткуда, потому что публично сказано ровно одно — решение принимает поисковая система. Любой, кто называет вам процент, его выдумал. Эксперименты, которые время от времени публикуют, страдают одной болезнью: отделить эффект ссылки от эффекта самой публикации в них не получается, потому что вместе со ссылкой площадка даёт трафик, упоминание и поведенческие сигналы. Поэтому честный ответ звучит скучно — не знаем.
Зато у закрытых ссылок есть эффекты, которые от передачи веса не зависят вовсе и проверяются вашей же аналитикой.
- Переходы. Живая ссылка приводит людей независимо от атрибута. Профиль на площадке с посещаемостью даёт трафик, который видно в Метрике.
- Упоминание бренда. Название компании рядом с адресом сайта работает как сигнал сущности, и атрибут на это не влияет никак. Разбор — в статье про брендовые анкоры.
- Естественность профиля. Сайт, у которого сто процентов входящих ссылок — открытые для передачи веса, выглядит противоестественно. У живых проектов половина профиля закрыта атрибутами, потому что так устроены соцсети, форумы и агрегаторы.
Последний пункт важнее первых двух, и его чаще всего игнорируют при закупке.
Где nofollow стоит почти всегда
Площадки, которые физически невозможно обойти, закрывают ссылки массово. Отказываться от них из-за атрибута — значит отказываться от половины интернета.
| Тип площадки | Атрибут | Что даёт |
|---|---|---|
| Соцсети и мессенджеры | nofollow | Переходы, скорость индексации новой страницы |
| Форумы и комментарии | nofollow или ugc | Целевой трафик из обсуждений |
| Википедия | nofollow | Упоминание в источнике, которому доверяют люди и нейросети |
| Агрегаторы и маркетплейсы | nofollow | Заявки напрямую |
| Рекламные размещения | sponsored | Трафик, узнаваемость |
| Профили на сервисах | по-разному | Ссылочная база и упоминания |
Ссылка с Википедии закрыта атрибутом, и это не мешает ей быть одной из самых желанных в линкбилдинге. Как её получить, мы разбирали в отдельной статье про метод битых ссылок.
Как это меняет закупку
Вопрос «dofollow или nofollow» стоит третьим или четвёртым в списке, а не первым. Сначала выясняется, живая ли площадка, есть ли на ней люди и подходит ли она по теме. Всё это разобрано в чек-листе из двенадцати параметров выбора донора.
Открытая ссылка с мёртвого сайта без трафика хуже закрытой ссылки с площадки, куда ходят люди. Первая не даёт ничего, вторая — как минимум переходы.
Наценку за dofollow платить стоит, но не любую. Когда за одно и то же размещение просят втрое дороже только из-за отсутствия атрибута, вы платите за строчку в прайсе. Из чего вообще складывается цена, мы считали в отдельном разборе.
Проверьте свой профиль прямо сейчас: если открытых для передачи веса ссылок больше девяноста процентов, у вас не сильный профиль, а покупной. Естественный профиль всегда смешанный, потому что живые площадки закрывают ссылки по умолчанию.
Многоуровневые схемы: тут nofollow оживает
Есть место, где закрытые ссылки работают в полную силу без всяких оговорок. Это второй и третий уровни ссылочной пирамиды.
На доноров первого уровня можно лить что угодно, включая массовые закрытые ссылки. Ваш сайт от них отделён буфером, а страница-донор получает и краулинговый интерес, и ускоренную индексацию. Схема целиком — в материале про многоуровневый линкбилдинг.
Здесь атрибут вообще перестаёт быть вопросом. Задача второго уровня — не передать вес, а заставить поисковик заметить страницу.
С чего начать
Выгрузите свой ссылочный профиль и посмотрите соотношение открытых и закрытых ссылок. Перекос в любую сторону — повод менять план закупки, а не радоваться цифре.
Дальше сверьте, откуда приходят переходы. Часто оказывается, что живой трафик дают именно закрытые ссылки с форумов и агрегаторов, за которые никто не платил.
Собрать смешанный профиль без перекосов помогает продвижение сайта, разобрать текущий профиль и найти в нём мусор — SEO-аудит. Общая последовательность работ со ссылками собрана в полном руководстве по линкбилдингу.
