Купили пять размещений на сайтах с DR 70, прошло три месяца — позиции стоят. Знакомая история. Чаще всего дело не в донорах: ссылка просто висит в вакууме, потому что на страницу с ней никто не ссылается. Разбираем многоуровневый линкбилдинг — схему, которая заставляет уже купленные ссылки работать.
Почему дорогая ссылка может не дать результата
Когда мы оцениваем донора, мы обычно смотрим на домен: возраст, трафик, тематика, пузомерки. Но вес передаёт не домен, а конкретная страница, на которой стоит ваша ссылка. И вот тут начинается расхождение.
Свежая статья на трастовом сайте — это страница, у которой:
- нет ни одной входящей ссылки, ни внешней, ни внутренней (кроме ленты блога);
- нет органического трафика;
- часто нет и нормальной индексации — она может неделями висеть как «обнаружена, не проиндексирована».
Для поискового робота такая страница — тупик. Домен авторитетный, а конкретный URL не имеет никакого подтверждения ценности. Передавать через него заметный вес не с чего.
Отсюда простая мысль, которая переворачивает подход к закупке: вашей ссылке тоже нужны ссылки. Не сайту — именно странице, на которой она стоит.
Что такое многоуровневый линкбилдинг
Многоуровневый линкбилдинг (tiered link building) — это когда вы строите ссылки не только на свой сайт, но и на страницы, которые уже ссылаются на ваш сайт. Получается пирамида из нескольких уровней.
| Уровень | Куда ведут ссылки | Чем наполняем | Требования к качеству |
|---|---|---|---|
| Tier 1 | На ваш сайт | Статьи у партнёров, размещения в готовых материалах, пресс-релизы, качественные каталоги | Максимальные. Это лицо профиля |
| Tier 2 | На страницы Tier 1 | Профили, сабмиты, web 2.0, форумы, статейные площадки | Средние. Живые площадки, осмысленный текст |
| Tier 3 | На страницы Tier 2 | Массовые размещения, прогоны по анализаторам и закладкам | Минимальные. Задача — индексация и объём |
Главное правило: чем ближе уровень к вашему сайту, тем выше требования к качеству. На Tier 1 экономить нельзя, на Tier 3 — можно и нужно.
Четыре причины, почему схема работает
1. Оживают nofollow-ссылки
10 сентября 2019 года Google объявил, что nofollow вместе с новыми атрибутами sponsored и ugc перестаёт быть директивой и работает как подсказка: поисковик сам решает, учитывать такую ссылку при ранжировании или нет. Для сканирования и индексации это правило заработало с 1 марта 2020 года. Актуальные рекомендации по атрибутам собраны в справке Google, а зачем они нужны на своём сайте, мы разбирали в материале про тег noindex и атрибут nofollow.
На практике это значит: если nofollow-страница набирает собственные обратные ссылки и начинает получать трафик, вероятность того, что Google учтёт стоящую на ней ссылку, заметно растёт.
2. Растёт авторитет самой страницы-донора
Страница, на которую ведут 20–30 ссылок, накапливает собственный вес. Чем он выше, тем больше она передаёт дальше — на ваш сайт. Это тот же механизм, что и во внутренней перелинковке, только между сайтами.
3. Снижается риск по скорости прироста
Сравните два сценария. В первом на сайт за месяц приходит 50 новых ссылок. Во втором — 10 качественных, а остальные 40 ведут на эти десять. Для поисковика второй профиль выглядит естественнее: сайт получает умеренный приток, а вокруг него формируется обычная сетевая активность.
4. Структура похожа на органический рост
В природе ссылки не бывают плоскими. Хорошая статья собирает ссылки, на эти статьи ссылаются другие — так устроен любой живой сегмент сети. Пирамида имитирует именно эту картину, а не прямолинейную кампанию по закупке.
Как построить схему на практике
Шаг 1. Определите, что усиливать. Выпишите все размещения, которые вы уже купили за последние 6–12 месяцев. Проверьте по каждому: в индексе ли страница, есть ли у неё входящие ссылки, есть ли трафик. Кандидаты на усиление — те, где всё по нулям.
Шаг 2. Проверьте индексацию. Если страница донора вообще не в индексе, никакой вес она не передаёт. Начните с этого: часто достаточно нескольких внешних ссылок, чтобы робот дошёл до URL.
Шаг 3. Постройте Tier 2. На каждую страницу Tier 1 — от 5 до 15 ссылок с живых площадок. Здесь хорошо работают сабмиты: профили, каталоги, статейные площадки, справочники. Текст вокруг ссылки — по теме статьи-донора, а не вашего сайта.
Шаг 4. Разведите анкоры по уровням. На Tier 1 анкоры аккуратные и в основном брендовые. На Tier 2 можно смелее — там вы ссылаетесь не на себя, и риска для вашего домена нет. Подробности — в материале про анкорный текст.
Шаг 5. Дайте время. Эффект появляется не мгновенно: сначала должны проиндексироваться ссылки Tier 2, потом переоценивается страница-донор, и только потом это доходит до вашего сайта. Реальный горизонт — 4–8 недель.
Пять ошибок, которые убивают схему
- Спам напрямую на Tier 1. Массовый прогон на страницу качественного донора — быстрый способ испортить отношения с площадкой и привлечь внимание к своему проекту. Между качественным размещением и массовкой должен быть буфер.
- Ссылки Tier 2 ведут на ваш сайт. Классическая путаница. Как только вы направляете массовые размещения на собственный домен, вся защитная логика схемы исчезает.
- Одинаковые анкоры на всех уровнях. Если и Tier 1, и Tier 2 идут с одним и тем же точным вхождением, вы просто масштабируете переоптимизацию.
- Усиление мёртвых доноров. Если площадка выпала из индекса или превратилась в свалку ссылок, вкладываться в неё бессмысленно. Сначала аудит, потом усиление.
- Схема вместо стратегии. Пирамида усиливает то, что уже есть. Если качественных размещений нет вообще, усиливать нечего — начинать нужно с Tier 1.
Кому схема нужна, а кому нет
| Ситуация | Стоит ли строить пирамиду |
|---|---|
| Тратите на отдельные размещения существенные суммы | Да. Это способ выжать максимум из уже потраченного бюджета |
| Конкурентная ниша, у топа тысячи ссылающихся доменов | Да. Прямым наращиванием догонять слишком дорого |
| Новый сайт, ссылок почти нет | Нет. Сначала базовый профиль и бесплатные размещения |
| Локальный бизнес, низкая конкуренция | Обычно нет. Хватает справочников, отзывов и внутренней перелинковки |
Стратегия не меняется уже больше пятнадцати лет — меняются только инструменты, которыми её реализуют. Раньше нижние уровни собирали мусорным софтом и за это получали санкции. Сегодня Tier 2 делают руками на живых площадках, с нормальными текстами.
С чего начать
Если вы уже покупали ссылки, начните не с новой закупки, а с ревизии старой. Соберите список размещений, проверьте индексацию и входящие ссылки каждой страницы-донора. Обычно выясняется, что треть бюджета просто не работает — и её можно оживить, не тратя ни рубля на новые размещения.
Сколько именно ссылок понадобится вашему сайту, чтобы конкурировать в своей нише, мы разбирали на данных исследований в отдельной статье — сколько ссылок нужно сайту.
Если разбираться самому некогда, мы делаем это в рамках SEO-аудита: показываем, какие из ваших ссылок передают вес, а какие висят мёртвым грузом. А выстроить ссылочную стратегию целиком можно в рамках продвижения сайта.
Многоуровневая схема — только часть ссылочной работы. Как она встраивается в общую стратегию вместе с расчётом нормы, анкорами и внутренней перелинковкой, разобрано в полном руководстве по линкбилдингу.
