DR 70 — звучит солидно. Вот только Google про этот показатель ничего не знает: его придумал Ahrefs, а не поисковая система. Разбираем, что на самом деле означают DR, DA и ИКС, почему по ним нельзя выбирать доноров и на что смотреть вместо них.
Откуда взялись эти цифры
Все три показателя — метрики коммерческих сервисов, а не поисковых систем.
| Метрика | Чья | Шкала | Что примерно измеряет |
|---|---|---|---|
| DR (Domain Rating) | Ahrefs | 0–100 | Силу ссылочного профиля домена |
| DA (Domain Authority) | Moz | 0–100 | Прогноз способности ранжироваться |
| ИКС | Яндекс | 0 и выше | Полезность сайта для аудитории |
Первые две — попытки сервисов смоделировать чужой алгоритм по внешним данным. ИКС — метрика самого Яндекса, но и она не является фактором ранжирования: это витринный показатель для вебмастеров.
Ни один из них не участвует в ранжировании. Это оценка со стороны, а не сигнал, который поисковик использует.
Четыре причины, почему по ним нельзя выбирать
1. Шкала логарифмическая
Разница между DR 20 и DR 30 — это несколько десятков ссылающихся доменов. Разница между DR 70 и DR 80 — тысячи. Линейно эти числа читать нельзя, а именно так их обычно и читают: «взяли площадку с DR 60, значит вдвое лучше, чем с DR 30». Ничего подобного.
2. Показатель накручивается
DR считается по ссылочному профилю. Профиль можно нарастить массовыми прогонами, дропами и сетками — и получить высокий DR у сайта, который не имеет ни трафика, ни позиций. Значительная часть площадок «с высоким DR» на биржах устроена именно так.
Проверяется за минуту: откройте органический трафик площадки и её ключевые слова в топ-10. Высокий DR при нулевом трафике — красный флаг.
3. Метрика доменная, а вес передаёт страница
DR относится ко всему домену. Ваша ссылка встанет на конкретную страницу — как правило, новую, без входящих ссылок и без трафика. Авторитет домена сам по себе на неё не переносится: страница должна набрать собственный вес. Механика подробно разобрана в статье про многоуровневый линкбилдинг.
4. Тематику метрика не учитывает
Общетематический портал с DR 80 и профильное отраслевое издание с DR 25 в отчёте выглядят несопоставимо. На практике ссылка со второго часто работает лучше, потому что поисковик оценивает не только силу, но и уместность источника.
Topical authority: почему DR 10 может быть авторитетнее DR 80
Есть характеристика, которую пузомерки не показывают вовсе, — тематический авторитет. Это степень, в которой сайт закрывает свою тему целиком: не одной статьёй, а системой материалов.
Сайт, у которого сто статей по узкой теме и все они связаны между собой, для поисковика выглядит специалистом в этой теме. Крупный портал, у которого по той же теме три поверхностных материала среди тысяч других, — не выглядит, каким бы ни был его DR.
Практическое следствие: при выборе между «сильным вообще» и «сильным в вашей теме» второе обычно предпочтительнее. И это же объясняет, почему кластерная структура блога работает — руководство по линкбилдингу и связанные с ним статьи усиливают друг друга.
На что смотреть вместо пузомерок
| Вместо | Смотреть на | Где |
|---|---|---|
| DR / DA | Органический трафик и его динамику за год | Ahrefs, Semrush |
| «Трастовость» | Количество ключей в топ-10 по своей теме | Ahrefs, Semrush |
| Размер сайта | Страниц в индексе через оператор site: | Google, Яндекс |
| Общее число ссылок | Уникальные ссылающиеся домены | Ahrefs |
| ИКС | Тематическую цельность публикаций | Глазами, список последних статей |
Полный чек-лист проверки площадки перед оплатой — в статье как выбрать донора.
Тогда зачем пузомерки вообще нужны
У них есть три законных применения.
- Быстрый отсев. Когда в списке двести площадок, отбросить всё ниже определённого порога — разумный первый шаг. Именно первый, а не единственный.
- Сравнение динамики. Не абсолютное значение, а рост или падение показателя за год говорит о том, развивается площадка или деградирует.
- Отчётность. Клиенту и руководителю проще показать понятную цифру. Здесь важно честно оговаривать, что это оценка сервиса, а не позиция в поиске.
Пузомерка — это термометр, который придумал не врач. Мерить им можно, лечиться по нему нельзя.
Что спрашивать у подрядчика
Если в предложении по размещениям указаны только DR и цена, запросите по каждой площадке ещё три параметра: оценку органического трафика, число ключевых слов в топ-10 и тематику последних десяти публикаций. Отказ или отговорки — сами по себе ответ.
Полезно попросить и список исходящих ссылок с площадки: он показывает, торгует ли сайт ссылками и в каком соседстве окажется ваша.
Коротко
DR, DA и ИКС — удобные ориентиры для первичной сортировки и плохие критерии для решения. Высокий показатель при нулевом трафике означает накрутку, а не качество. Смотрите на органику, тематику и на то, что происходит с конкретной страницей, где встанет ваша ссылка.
Разобрать ссылочный профиль сайта и качество уже купленных размещений можно в рамках SEO-аудита, а системную работу со ссылками мы ведём в рамках продвижения сайта.
