Подкаст-платформы почти не встречаются в списках для закупки, и именно поэтому там ещё можно разместиться. Модерация мягкая просто потому, что спамеры туда не ходят: чтобы завести подкаст, нужно записать хотя бы один выпуск.
Почему этот канал ещё работает
Любая площадка для бесплатных ссылок проходит один и тот же путь. Сначала на ней размещаются единицы, потом о ней узнают, потом её заполняют мусором, и площадка закрывает регистрацию или вешает атрибут на все ссылки подряд.
Подкаст-платформы этот путь не прошли по бытовой причине. Порог входа выше, чем у каталога: нужен аудиофайл, обложка, описание и хотя бы видимость регулярности. Спамщику проще найти площадку, где достаточно заполнить форму.
Отсюда следствие. Профиль с настоящим подкастом на такой платформе выглядит естественно, а ссылка в описании держится годами. Площадка не видит причин её снимать — у неё есть аудиофайл, обложка, описание и хоть какая-то активность, то есть ровно то, ради чего платформа существует. Сравните с каталогом, где карточка компании ничем не отличается от тысячи таких же и удаляется при первой чистке базы. Разница в том, что здесь вы отдаёте площадке контент, а не занимаете место.
Где размещаться
| Платформа | Особенность | Где ставится ссылка |
|---|---|---|
| Buzzsprout | Один из крупнейших хостингов подкастов, страницы эпизодов индексируются | Описание подкаста и описание эпизода |
| iVoox | Испаноязычная платформа с большим трафиком, принимает контент на разных языках | Описание подкаста |
Обе площадки я проверял перед публикацией этой статьи, обе отдают 200 и принимают регистрацию. Проверять стоит каждый раз: списки площадок стареют быстрее, чем статьи о них. В той же подборке, откуда взяты эти две, часть сайтов сегодня уже не отвечает.
Точные значения DR не привожу сознательно. Они меняются, а из статьи трёхлетней давности переносятся как факт — так и появляются рекомендации размещаться на площадке, которой давно нет.
Как это делается по шагам
Шаг 1. Запишите выпуск. Десять-пятнадцать минут, микрофон ноутбука подойдёт. Тема — то, о чём вас спрашивают клиенты. Не рекламный ролик, а ответ на вопрос.
Шаг 2. Соберите обвязку. Название, обложка, описание подкаста и описание эпизода. Именно в описаниях живут ссылки.
Шаг 3. Разместите на платформе. Регистрация, загрузка файла, заполнение полей. На бесплатных тарифах обычно есть ограничение по объёму или сроку хранения — для нашей задачи этого хватает.
Шаг 4. Поставьте ссылку осмысленно. Не «мой сайт», а ссылка на конкретный материал, который дополняет выпуск. Это и естественнее, и полезнее слушателю.
Шаг 5. Не бросайте после первого выпуска. Подкаст из одного эпизода выглядит как то, чем является. Три-четыре выпуска раз в месяц закрывают вопрос.
Что этот канал даёт и чего не даёт
Не ждите потока трафика. Слушателей у нового подкаста будет мало, и это нормально: задача другая.
- Ссылка с крупного домена. Хостинги подкастов — большие сайты с длинной историей.
- Разнообразие профиля. Формат, которого нет у конкурентов, работает на естественность. Почему это важно, разобрано в статье про ссылочные факторы ранжирования.
- Материал, который можно переиспользовать. Расшифровка выпуска становится статьёй, статья — поводом для ещё одной ссылки.
- Присутствие в ответах ИИ. Нейросети собирают ответы в том числе из описаний и расшифровок.
Главное правило этого канала: подкаст должен быть настоящим. Пустая карточка с одной ссылкой и тишиной вместо аудио проживёт до первой чистки, а вместе с ней исчезнет и ссылка.
Кому подходит, а кому нет
Подходит тем, кому есть что рассказывать голосом. Услуги, консалтинг, медицина, образование, B2B — везде, где клиент долго выбирает и задаёт вопросы.
Не подходит интернет-магазинам с товарным ассортиментом и любому бизнесу, где решение принимается за минуту. Там дешевле обходятся справочники и площадки с профилями.
С чего начать
Возьмите пять вопросов, которые вам чаще всего задают клиенты. Это готовые темы для первых пяти выпусков, и на их запись уйдёт один вечер.
Дальше заведите подкаст на одной платформе, а не на всех сразу. Освоив процесс, вторую и третью вы закроете за час.
Собрать такой канал под конкретный бизнес и связать его с остальным контентом — это контент-маркетинг, а встроить полученные ссылки в общую работу над позициями — продвижение сайта. Место этого канала среди прочих показано в руководстве по линкбилдингу.
