Списки ссылочных факторов ранжирования гуляют по отраслевым блогам десятилетиями. Проблема в том, что официального перечня не существует, и почти каждый пункт в таких подборках — вывод из наблюдений, а не подтверждённое правило. Разбираем 46 факторов из известной компиляции и честно помечаем, что из этого проверяемо.
Откуда взялся этот список
Мы разбираем подборку ссылочных факторов из известного перечня факторов ранжирования Backlinko. Это компиляция: часть пунктов взята из патентов, часть из публичных заявлений сотрудников Google, часть из наблюдений практиков.
Официального списка факторов Google не публиковал никогда и вряд ли опубликует. Поэтому относиться к таким подборкам стоит как к карте вероятностей, а не как к инструкции.
Польза у списка всё же есть, и вполне конкретная. Он показывает, на что смотреть при выборе донора и что учитывать при оценке размещения. Ниже мы сгруппировали 46 пунктов в шесть блоков и по каждому отметили, насколько ему стоит доверять.
Блок 1. Количество и разнообразие источников
| Фактор | Что утверждается | Насколько подтверждено |
|---|---|---|
| Число доменов-доноров | Один из важнейших факторов, показан на выборке 11,8 млн результатов | Сильная корреляция в исследованиях |
| Общее число ссылок | Даже с одного домена влияет на позиции | Слабее, чем число доменов |
| Разные IP-адреса | Ссылки с разных IP говорят о широкой базе источников | Наблюдение практиков |
| Разнообразие типов ссылок | Профиль только из комментариев вызывает подозрения | Логично, прямо не подтверждено |
| Ссылки на всех страницах донора | Обрабатываются как одна, сколько бы их ни было | Согласуется с практикой |
Первая строка — единственная в этом блоке, за которой стоят большие выборки. Остальное относится к разряду разумных допущений. Как считать нужное количество доменов под свою нишу, разобрано в статье сколько ссылок нужно сайту.
Блок 2. Качество и авторитет донора
Сюда попадают авторитет домена и конкретной страницы, возраст домена, ссылки с «трастовых» ресурсов и хабов, отдельно упоминаются домены .edu и .gov.
С последним пунктом стоит быть осторожнее всего. Google неоднократно говорил, что зона домена сама по себе авторитета не даёт, а вера в магию .edu держится на том, что такие сайты обычно старые и на них много ссылок. Причина и следствие тут легко путаются.
В том же блоке живёт пункт про плохих доноров. Ссылки с неблагонадёжных сайтов действительно могут навредить, но не в том масштабе, в каком принято бояться. Мы разбирали это отдельно в статье про плохие доноры.
Блок 3. Релевантность
| Фактор | Суть |
|---|---|
| Тематика домена-донора | Ссылка с сайта той же темы ценнее |
| Тематика конкретной страницы | Страница важнее домена, если темы расходятся |
| Ключ в заголовке страницы-донора | Усиливает сигнал релевантности |
| Со-упоминания | Слова вокруг ссылки объясняют её контекст |
| Ссылки от прямых конкурентов | Ценны именно из-за совпадения тематики |
Этот блок практичнее остальных, потому что напрямую переводится в действие. Именно он лежит в основе понятия тематического авторитета, и именно его игнорируют, когда покупают ссылки по одному критерию DR.
Блок 4. Анкоры и оформление ссылки
Анкорный текст в списке идёт пятым пунктом с прямой оговоркой: ключи в анкоре передают релевантность, а их переоптимизация вредит. Рядом стоят alt-тексты изображений, которые работают анкором для ссылок-картинок.
Отдельно упомянуты атрибуты. Nofollow не всегда игнорируется, sponsored и ugc меняют восприятие ссылки, реклама без пометки может не учитываться вовсе. Разбор атрибутов — в отдельной статье, а стратегия анкоров — здесь.
Положение ссылки на странице тоже входит в список дважды: ссылка в теле текста ценнее, чем в подвале или сайдбаре, а страница с сотнями исходящих передаёт каждой из них меньше.
Блок 5. Время и динамика
Четыре пункта списка описывают ссылки во времени. Возраст ссылки, положительная динамика прироста, отрицательная динамика при потере ссылок и общая естественность профиля.
Практический смысл здесь один. Ссылочная масса оценивается не только по объёму, но и по истории, и резкие движения в любую сторону выглядят подозрительно. Нормы темпа мы считали в статье про динамику прироста ссылок.
Обратите внимание на пункт про отрицательную динамику. Он объясняет, почему аренда ссылок опаснее разовой покупки: когда вы перестаёте платить, профиль не просто перестаёт расти, а начинает сжиматься.
Блок 6. Технические потери
Последняя группа — про то, где ссылочный вес теряется по дороге. В списке дважды упомянуты 301-редиректы: ссылка через редирект теряет часть веса. Взаимный обмен ссылками при избытке вредит. Ссылки с форумов могут занижаться из-за истории спама, а сплоги и фейковые блоги отличаются от реальных сайтов.
Сюда же относится качество и объём текста донора. Ссылка из содержательного длинного материала ценится выше, чем из заметки в три абзаца, — и это, пожалуй, самый практичный вывод всего блока при выборе площадки.
Как этим пользоваться, не превращая в культ
Список из 46 пунктов бесполезен, если пытаться закрыть все пункты сразу. Он полезен как фильтр при отборе площадок.
Практический минимум сводится к пяти вопросам о каждом размещении. Тематика совпадает? Ссылка в теле текста? Исходящих на странице немного? Материал содержательный? Анкор не точное вхождение в десятый раз? Если на все пять ответ «да», остальные сорок один фактор можно не считать.
Полный чек-лист отбора донора у нас разобран отдельно — двенадцать параметров проверки.
С чего начать
Возьмите пять последних купленных ссылок и прогоните по пяти вопросам выше. Это займёт десять минут и обычно объясняет, почему размещения не дали результата.
Дальше стоит смотреть не на факторы по отдельности, а на профиль целиком: сколько доменов, какой темп, какая доля тематических. Общая последовательность работ собрана в руководстве по линкбилдингу.
Разбор вашего ссылочного профиля с выводами по каждому пункту — это SEO-аудит, а системная работа над ним — продвижение сайта.
