У любой компании с сотрудниками есть источник ссылок, за который не нужно платить и не нужно ни с кем договариваться. Карточка работодателя на сайтах поиска работы — это ссылка с крупного домена, которая существует ровно потому, что вы нанимаете людей.
Почему это естественная ссылка
Разница между покупной и естественной ссылкой не в том, платили вы или нет, а в том, есть ли у неё причина существовать помимо SEO.
У карточки работодателя такая причина есть. Компания ищет монтажников, заводит профиль, заполняет описание, указывает сайт. Ссылка появляется как побочный результат обычной хозяйственной деятельности, и выглядит она соответственно.
Это тот редкий случай, когда SEO-задача полностью совпадает с задачей отдела кадров. Обычно за ссылки платит маркетинг и объясняет подрядчику, что именно ему нужно. Здесь всё наоборот: работу уже делает кто-то другой по своим причинам, а вам остаётся проследить, чтобы в карточке стоял адрес сайта и актуальное описание. Дешевле этого источника в линкбилдинге просто нет, и именно поэтому про него забывают.
Куда заводить карточку
| Площадка | Что даёт |
|---|---|
| hh.ru | Крупнейшая площадка рынка, отдельная страница компании |
| rabota.ru | Профиль компании с описанием и адресом сайта |
| superjob.ru | Страница работодателя, у части площадок есть региональные поддомены |
| Региональные и отраслевые доски | Меньше домен, зато выше тематическая близость |
| Телеграм-каналы вакансий и профильные сообщества | Не ссылка, но упоминание бренда и переходы |
Три первые площадки я проверял перед публикацией, все три отвечают. У некоторых сервисов есть версии для соседних стран на отдельных доменах — если вы там работаете, это ещё одна карточка, а не дубль.
Не гонитесь за количеством. Пять заполненных карточек лучше двадцати пустых, потому что пустая карточка не даёт ни ссылки в нормальном виде, ни кандидатов.
Как заполнять, чтобы это работало
- Полное описание компании. Чем занимаетесь, с какого года, сколько человек, в каких городах. Это же читают кандидаты.
- Адрес сайта в поле «сайт», а не в тексте. В отдельном поле ссылка чаще оформляется как ссылка, а не как строка текста.
- Логотип и фотографии. Заполненные карточки живут дольше и ранжируются лучше внутри самой площадки.
- Реальные вакансии. Профиль без единой вакансии за два года выглядит заброшенным и рано или поздно отправляется в архив.
- Единые данные во всех карточках. Название, адрес и телефон должны совпадать с сайтом и с карточками на картах — это работает на узнаваемость компании как сущности.
Чего ожидать
Атрибуты на таких ссылках бывают разные, и рассчитывать на передачу веса не стоит. Ценность в другом.
Во-первых, это брендовые упоминания с крупных доменов, на которые невозможно повлиять деньгами. Во-вторых, карточки работодателя часто попадают в выдачу по запросу «название компании отзывы» и «название компании работа» — то есть занимают вашу же брендовую выдачу вместо случайных площадок. В-третьих, они дают кандидатов, а это прямая экономия на подборе.
Разбор того, почему закрытые ссылки всё равно полезны, есть в статье про dofollow и nofollow, а про брендовые формулировки — в материале про брендовые анкоры.
Проверьте прямо сейчас: наберите в поиске название своей компании со словом «работа». Если на первой странице стоят чужие агрегаторы с устаревшими данными о вас, эту выдачу вы отдали бесплатно и добровольно.
Что ещё можно выжать из темы найма
Карточка работодателя — только первый слой. Вакансия сама по себе бывает инфоповодом, и на этом строятся кампании, которые приносят сотни ссылок. Разбор такого случая — в статье про вакансию, которая принесла тысячу с лишним ссылок.
Второй слой — страница вакансий на своём сайте. Она нужна не только соискателям: именно её проверяют, когда мошенники начинают писать от имени вашей компании.
Третий — участие сотрудников в профильных сообществах. Это уже соседний канал, и работает он по другим правилам.
С чего начать
Проверьте, есть ли у вас карточки на трёх крупных площадках, и заполнены ли они. Обычно выясняется, что карточка заведена кадровиком пять лет назад, там старый телефон и нет ссылки на сайт.
Приведите их в порядок за один вечер. Это самый дешёвый источник ссылок из всех, что мы разбирали.
Свести данные компании во всех справочниках и карточках к одному виду помогает SEO-аудит, а системную работу с внешними площадками мы ведём в рамках продвижения сайта. Соседний канал с той же логикой — бизнес-справочники и каталоги.
