Google начал тестировать рекламу в AI Mode для пользователей, которые подключили к поиску Gmail, Google Photos и другие свои приложения через Personal Intelligence. Раньше у этой группы рекламы не было. По справке Google, рекламодатели не получают доступа к письмам и фото, но сводки и выводы, которые поиск делает из подключённых данных, могут влиять на показ объявлений. Разбираем, что известно.
Что изменилось
19 октября 2026 года Search Engine Roundtable сообщил, что Google подтвердил изданию Search Engine Land начало теста. Речь о рекламе в AI Mode для тех, кто подключил свои приложения через Personal Intelligence.
В марте Google говорил, что для таких пользователей рекламы пока нет. Теперь это меняется, но пока в формате теста.
Страны, языки и долю пользователей в тесте Google не назвал.
Personal Intelligence позволяет AI Mode учитывать в ответе данные из подключённых сервисов. По справке Google, подключить можно Gmail, Google Calendar (только в США на английском) и Google Photos (не во всех регионах). Функция доступна пользователям от 18 лет.
Какие данные участвуют в подборе рекламы
Справка формулирует это так. Search может обращаться к сводкам, фрагментам и выводам, полученным из подключённых источников, и эти же сведения могут использоваться для показа рекламы.
- Чего не будет. Реклама не строится напрямую на содержимом почтового ящика Gmail или библиотеки Google Photos.
- Рекламодатели. Доступа к письмам, фото и подключённым приложениям они не получают.
- Чувствительные темы. Раса, религия, сексуальная ориентация, здоровье и другие чувствительные категории для персонализации рекламы не используются.
Рекламодатель писем не увидит. Но то, что поиск понял о человеке из его писем и фото, может влиять на то, какую рекламу ему покажут.
Что может пользователь
Подключение добровольное, отключить приложения можно в любой момент.
Есть важная оговорка. Отключение приложения или удаление данных в нём не удаляет то, что уже попало в историю поисковых сервисов. Её нужно чистить отдельно, в разделе activity.google.com.
Наш комментарий
Отдельных настроек кампаний под Personal Intelligence Google не объявлял. Для рекламодателя это значит, что делать ничего не нужно, но направление понятно.
Объявление в AI Mode подбирается не только под фразу запроса, а под весь разговор и то, что поиск знает о человеке.
Выигрывают те, у кого предложение точно описано. Это характеристики, цены, наличие и посадочная страница, которая отвечает на конкретную задачу, а не просто повторяет ключевое слово.
Отдельной отчётности по таким показам Google тоже не обещал. Оценить вклад персонализированного AI Mode в результаты кампаний пока не получится.
Что сделать
- Проверить фиды и посадочные страницы. Точные данные о товаре помогают системе понять, кому предложение подходит.
- Не перестраивать кампании ради теста, у которого нет отдельных настроек.
- Следить за отчётами о показах в AI Mode, если Google их добавит.
- Самим как пользователям решить, подключать ли почту и фото к поиску, зная, что выводы из них могут влиять на рекламу.
С чего начать
Откройте в Google Merchant Center отчёт о товарах и проверьте, нет ли ошибок в ценах и наличии. О других изменениях AI Mode мы писали в новости про ссылки в ИИ-ответах Google. Настроить рекламу так, чтобы она работала и в новых форматах поиска, поможем в рамках услуги контекстной рекламы.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
