Джон Мюллер из Google в интервью Дэвиду Иванову сравнил массовый ИИ-контент со старыми трюками вроде переспама и белого текста на белом фоне. Ещё он назвал недооценённый отчёт Search Console, развеял миф о цепочках редиректов и похоронил инструмент параметров URL. Собрали главное.
Массовый ИИ-контент — старый трюк
Интервью вышло на YouTube, разбор 29 октября 2026 года опубликовал Search Engine Roundtable. Мюллера спросили о подборках-листиклах, которые сейчас используют, чтобы попадать в ИИ-поиск.
Ответ такой. Сами по себе подборки не спам, но строить на тысячах таких страниц всю стратегию рискованно. Люди находят приём, пишут о нём, все бросаются его повторять, и в какой-то момент системы начинают его узнавать. Тогда вложенные усилия пропадают.
Мюллер сравнил массовый ИИ-контент с переспамом ключевых слов и белым текстом на белом фоне. Совет — задавать вопросы подрядчикам, которые обещают необычайные результаты, и понимать, что именно они делают.
Это совпадает с правилами Google о спаме. Злоупотребление масштабированием там описано как создание множества страниц ради манипуляции позициями, а не помощи людям, «независимо от того, как они созданы».
Crawl Stats стоит открывать чаще
Мюллер назвал отчёт «Статистика сканирования» в Search Console одним из тех, на которые владельцы сайтов смотрят слишком редко. Стоит следить за необычной активностью робота и за ростом времени ответа сервера.
Если вовремя заметить проблему, Google не успеет сильно сократить сканирование.
А восстанавливается оно потом не сразу.
Длинные цепочки редиректов — не штраф
Мюллер не встречал сайтов, у которых проблемы возникли бы просто из-за длинных цепочек редиректов. Google часто запоминает конечный адрес и дальше ходит прямо на него.
Разбирать редиректы стоит, когда ищете конкретную проблему, например с выбором канонической страницы. Считать переходы и ждать наказания за определённое их число не нужно.
Инструмент параметров URL не вернётся
На вопрос, вернётся ли в Search Console инструмент настройки параметров URL, Мюллер ответил, что почти уверен — нет. Инструмент был сложным, и Google учится понимать параметры автоматически.
Для интернет-магазинов это значит, что фильтры, сортировки и метки по-прежнему приходится контролировать самим: каноническими адресами, внутренними ссылками и закрытием лишнего от индексации.
Товары: стандартные атрибуты и понятные названия
Для вариантов товаров Мюллер советует использовать официальные атрибуты и значения, где они есть. Так системам Google проще понять товар. Но название должно оставаться понятным покупателю. Человек ищет красную рубашку и может не узнать её во внутреннем названии оттенка вроде «кримсон».
Приём, который работает сегодня, завтра может стать признаком спама.
Наш комментарий
Ничего нового Мюллер не объявил.
Но ответы полезно держать под рукой, особенно когда предлагают быстро нагнать видимость в ИИ-ответах сотнями однотипных страниц: это ровно тот сценарий, который он описывает.
Про редиректы ответ трезвый. Цепочки стоит сокращать, потому что они замедляют загрузку и путают канонические адреса, а не из-за страха перед штрафом.
Что сделать
- Проверить ИИ-страницы. Есть ли у каждой своя польза, или это шаблон с заменой слов.
- Открыть Crawl Stats. Посмотреть число запросов робота, время ответа и ошибки за последние три месяца.
- Разобрать редиректы по делу. Убрать цепочки, которые ведут на неканонические адреса или замедляют переход.
- Проверить фильтры. Какие комбинации параметров попадают в индекс и нужны ли они там.
- Сверить названия товаров. Понятны ли они человеку без знания внутренних кодов.
С чего начать
Откройте в Search Console отчёт «Статистика сканирования» и посмотрите тренд за три месяца. Как убирать лишние адреса фильтров, мы разбирали в статье про дубли страниц, а что делать со снятыми товарами и редиректами — в материале 301, 404 или 410. Найти технические проблемы сайта помогаем в рамках SEO-аудита.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
