В Google Ads появился бета-формат для автопроизводителей: поисковое объявление дополняется карточками моделей с фото, комплектациями и стартовыми ценами. Формат доступен только производителям в четырёх странах и по согласованию с Google. Дилерам и прокату он не подходит. Разбираем, как он устроен и кому полезна эта новость.
Что за формат
Формат называется automotive model feeds on search ads, второе название Vehicle Top Ads. Он описан в справке Google Ads. О бете 14 октября 2026 года написал PPC News Feed. Точную дату открытия беты Google в справке не указывает.
Рядом с обычным текстовым объявлением производитель может показать свой модельный ряд: фото машин, комплектации, стартовые цены и характеристики. Новые кампании для этого не нужны, данные подтягиваются к уже работающим поисковым.
Кому доступно
- Только производителям. Нужен статус автомобильного бренда-производителя (OEM).
- Четыре страны. США, Канада, Австралия и Великобритания.
- Действующая поисковая кампания в аккаунте и корректный фид моделей.
- Через представителя Google. Участвовать можно только после согласования с менеджером Google, открытого подключения нет.
Как это работает
После включения в программу производитель загружает фид моделей в раздел Business Data в инструментах аккаунта. Дальше система сама сопоставляет модели из фида с запросами пользователей и текстами объявлений. Карточка модели ведёт на страницу модели или конфигуратор, основной заголовок объявления сохраняет свою посадочную страницу.
Это фид модельного ряда, а не склада. Для конкретных машин с VIN у Google другой продукт.
Не путать с фидами дилеров
Справка прямо разделяет два случая. Если у вас фид складских автомобилей в Merchant Center, то есть вы дилер или агрегатор и продвигаете конкретные машины с VIN, Google направляет к другому формату, Vehicle Feeds on Search Ads.
Прокат, автосервис или региональный дилер права на эту бету не получает, даже если на сайте есть каталог машин.
Наш комментарий
Для бизнеса в Беларуси новость пока справочная. Беларуси нет среди стран беты, а участвуют в ней только производители.
Полезна она другим. Это ещё один пример того, как объявление в поиске собирается не из текста, а из данных сайта и фида. Мы видели это и в новостях про автоматические акции, которые Google Ads берёт с сайта. Чем аккуратнее каталог, тем лучше такие форматы работают. Ошибка в цене или комплектации переедет в рекламу автоматически.
Что из этого полезно любому автобизнесу
- Развести модель, комплектацию и конкретный автомобиль в структуре каталога.
- Не подменять стартовую цену одной комплектации ценой всего модельного ряда.
- Проверить мобильные страницы моделей и работу конфигуратора, если он есть.
- Считать полезные действия. Заявка, запись на тест-драйв, расчёт кредита, а не только клики.
- Назначить ответственного за то, чтобы изменения каталога попадали в рекламные данные.
С чего начать
Если вы работаете с автобизнесом, сначала определите тип клиента: производитель, дилер со складом или прокат. От этого зависит, какие форматы Google Ads ему вообще доступны. Про новые настройки бюджета в Google Ads мы писали в новости о приоритете каналов. Подобрать форматы под ваш тип бизнеса поможем в рамках услуги контекстной рекламы.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
