В Google Ads появились две новые настройки: приоритет каналов и доля бюджета для второстепенных сетей. Теперь поисковых партнёров и контекстно-медийную сеть можно не отключать целиком, а пустить на остаток бюджета с ограничением. Ограничение мягкое, Google его не гарантирует. Разбираем, как это работает и что изменится в феврале 2027 года.
Что объявил Google
Анонс вышел 14 октября 2026 года в блоге Google Ads. Согласно справке, настройки начинают постепенно появляться в аккаунтах с 15 октября и будут раскатываться несколько месяцев. Обновление касается кампаний в поиске, торговых кампаний, Performance Max и Demand Gen. Когда настройки появятся в конкретном аккаунте, зависит от типа кампании и графика развёртывания. Настройки необязательные, автоматические стратегии ставок продолжают работать как раньше.
Как работает приоритет каналов
Каждому каналу присваивается высокий или низкий приоритет, по умолчанию у всех высокий. Если бюджет ограничен, система сначала тратит его на каналы с высоким приоритетом, а остаток отдаёт низкоприоритетным. В поисковой кампании отдельно настраиваются поиск Google, поисковые партнёры и контекстно-медийная сеть (КМС). В Performance Max и Demand Gen поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover объединены в одну группу «Каналы Google», а партнёры и КМС настраиваются отдельно.
Задать приоритет можно для всего аккаунта, для общего бюджета или для отдельной кампании. Настройка кампании перекрывает настройку аккаунта. Из управляющего аккаунта приоритеты не задаются, только внутри аккаунта клиента. Работать с ними пока можно в интерфейсе Google Ads и в Search Ads 360, поддержку в API и Google Ads Editor обещают позже.
Доля бюджета для второстепенных каналов
Для канала с низким приоритетом можно указать максимальную долю среднего дневного бюджета кампании. Пример из справки: 5% от бюджета 1000 долларов означает, что система постарается тратить на этот канал не больше 50 долларов в день.
- Это не жёсткий лимит. Google прямо пишет, что работает по принципу «насколько получится». В отдельные дни расход на канал может превысить заданную долю.
- Каждый день с нуля. Перерасход и недорасход на следующий день не переносятся.
- 0% выключает канал. На него не будет тратиться ничего.
- Demand Gen без долей. Приоритет там есть, а доли бюджета нет.
- Общие бюджеты. Настройка работает, только если все кампании на общем бюджете одного типа.
Когда приоритет ничего не меняет
Если кампания со стратегией целевой цены конверсии или целевой рентабельности не упирается в бюджет, система старается выполнить цель на всех каналах. Высокий и низкий приоритет в этом случае, по словам Google, обычно на распределение денег не влияют. А вот заданная доля для низкоприоритетного канала продолжает действовать.
Именно для таких кампаний Google и рекомендует доли.
Приоритет решает, куда деньги пойдут в первую очередь. Доля бюджета ставит потолок второстепенным каналам. Но и этот потолок мягкий.
Что изменится в феврале 2027 года
С февраля 2027 года все поисковые кампании с включённым расширением в КМС автоматически перейдут на новую схему. Прежнее распределение расходов перестанет работать, и доли трат между поиском, партнёрами и КМС могут сместиться. Чтобы сохранить примерно ту же картину, Google советует поставить КМС низкий приоритет и долю 50%.
Ещё одно следствие. После перехода КМС перестанет показываться в поисковых кампаниях со стратегией «Целевая доля показов». А если задать приоритеты в поисковой кампании раньше февраля, новая схема заработает для неё сразу.
Наш комментарий
До сих пор партнёров и КМС можно было только включить целиком или выключить. Теперь их можно вернуть на небольшую долю бюджета и проверить, что они дают, не рискуя основными деньгами. Google сам предлагает такой сценарий тем, кто раньше от этих сетей отказался.
Оценивать такой тест стоит по качеству заявок, а не по цене клика.
И здесь всё упирается в аналитику. Если в аккаунте конверсией считается любое открытие формы, приоритет каналов не поможет, система просто будет точнее оптимизироваться под неверный сигнал. Сначала цели, потом распределение бюджета.
Что проверить
- Записать текущее распределение расходов между поиском, партнёрами и КМС до появления новых настроек.
- Сравнить качество конверсий по каналам. Не цену заявки, а долю целевых обращений и продаж.
- Проверить цели конверсий и импорт офлайн-продаж, если он есть.
- Найти поисковые кампании с расширением в КМС и решить, что с ними делать до февраля 2027 года.
- Начинать с небольшой доли и помнить, что это не абсолютный дневной потолок.
С чего начать
Выгрузите отчёт по сетям за последние три месяца и посмотрите, сколько заявок и продаж принесли партнёры и КМС в каждой кампании. Об автоматизации в Google Ads мы недавно писали в новостях про предпросмотр текстов в AI Max и автоматические акции. Настроить распределение бюджета под ваши цели поможем в рамках услуги контекстной рекламы.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
