14 сентября Digiday сообщил, что Google тестирует выплаты сайтам за вклад в ИИ-ответы. Программа называется AI contribution pilot, деньги начисляются через Search Console, а участвуют в ней пока лишь приглашённые издатели. Разбираем, что известно, чего не раскрыто и что с этим делать владельцу сайта.
Что произошло
По данным Digiday, Google разослал приглашения в закрытый пилот. Участник видит в Search Console отдельную панель с ежемесячной суммой начислений и небольшой историей за прошлые месяцы. Google подтвердил изданию, что это ранний пилот, в котором компания изучает, как вознаграждать качественный контент.
Платят за вклад в ответы трёх продуктов: приложения Gemini, AI Overviews и AI Mode. Справка в интерфейсе, которую цитирует Search Engine Roundtable, формулирует условие так: страницы могут получать начисления, когда «существенно» участвуют в формировании ответа. Ссылка на сайт или подтверждение факта уже после того, как ответ сгенерирован, под это не подпадают.
Search Engine Roundtable пишет, что заметил программу ещё в апреле. Подробности появились только теперь.
Что известно, а что нет
Сообщения о пилоте построены на словах самих участников, поэтому разделим подтверждённое и неизвестное.
- Известно: приглашены как минимум десятки издателей; программа вышла за пределы новостных сайтов; участник может выйти из неё в любой момент; сумма отображается в Search Console помесячно.
- Неизвестно: по какой формуле считается «существенный вклад», сколько сайтов приглашено всего, в каких странах работает пилот, можно ли подать заявку самостоятельно.
Отдельный вопрос — размер выплат. Участники, с которыми разговаривал Digiday, говорят об этом сдержанно: в отчёте Search Engine Journal ранние суммы названы «арахисом» на фоне рекламной выручки, а формула — «чёрным ящиком». Цифр никто не публиковал, и здесь мы их тоже не приводим.
Наш комментарий
Главное в этой новости не деньги, а признание. Google называет содержимое сайтов вкладом в ответ и готов за него платить, тогда как обсуждение ИИ-ответов чаще всего сводилось к схеме «ссылка вместо клика».
Есть и обратная сторона. Пока платят закрытому кругу, а критерии не раскрыты, это скорее эксперимент, чем модель для рынка. Если оценивать пилот как способ компенсировать потерянный трафик, то по имеющимся данным судить об этом рано: ни объёма выплат, ни охвата мы не знаем.
Новость подтверждает, что вклад в ИИ-ответ Google уже измеряет. Результаты этих измерений пока видят только приглашённые.
Что делать владельцу сайта
- Проверить Search Console. Если вас пригласили, панель появится в интерфейсе. О подаче заявки нигде не сообщается, и участников, судя по публикациям, выбирает сам Google.
- Не переписывать страницы под пилот. Критерии «существенного вклада» не опубликованы, любая переработка получится вслепую.
- Измерять то, что доступно. Отчёт Search Console о показах в ИИ-функциях уже позволяет следить за показами и кликами по информационным запросам. Как он устроен, мы разбирали в выпуске новостей за 28 августа — 4 сентября.
- Держать контент самодостаточным. Прямой ответ в начале страницы, факты со ссылками на первоисточники, автор и дата обновления — это полезно при любом исходе пилота. Как это оформлять, описано в гайде GEO: как сделать, чтобы вас цитировали нейросети.
Для сайтов, ориентированных на Беларусь и Россию, прямых последствий у новости нет: страны пилота не названы, а основным поиском для этих рынков остаётся Яндекс. Что происходит на его стороне, мы разбирали отдельно.
С чего начать
Сначала зафиксируйте базу: показы, клики и CTR по 20–30 информационным запросам за последние 28 дней. Через месяц по этой базе будет видно, изменилось ли что-то на самом деле. Если не хочется собирать выгрузки вручную, отчёт по таким запросам входит в SEO-аудит, а переработку страниц под ИИ-ответы мы ведём в рамках контент-маркетинга.
