Апдейтов ранжирования на неделе не было, зато вышло обновление Rank Math, которое стоит проверить сегодня: плагин научился отдавать настройки сайта ИИ-ассистентам по OAuth. Параллельно Google перекроил европейскую выдачу и сам назвал это худшим падением качества за 29 лет. Разбираем шесть событий и что с каждым делать.
Что произошло за неделю
| Событие | Что это значит | Срочность |
|---|---|---|
| Rank Math 1.0.278 8 сентября | ИИ-ассистенты подключаются к настройкам SEO через OAuth | Высокая: проверить обновившиеся сайты |
| Перекройка выдачи в ЕС 8 сентября | Агрегаторы наверх, у блоков Google убраны цены | Высокая для трафика из ЕС |
| Мюллер о программных страницах 7 сентября | Массовые комбинационные страницы тянут вниз весь сайт | Высокая для каталогов |
| People Also Ask вытесняются 9 сентября | По сторонним замерам блок почти полностью стал ИИ-ответом | Средняя, для англоязычных проектов |
| Позиция «1–10» и AI 10 сентября | Позицию нельзя переносить на ссылки внутри ИИ-блока | Средняя: поправить отчётность |
| Яндекс, баллы за отзывы 7 сентября | Размер награды теперь выбирает сам магазин | Низкая, инструмент репутации |
Rank Math открыл настройки сайта для ИИ-ассистентов
Версия 1.0.278 вышла 8 сентября. В журнале изменений главный пункт звучит буднично: инструменты MCP теперь позволяют подключаться к ИИ-ассистентам через OAuth.
За этой формулировкой стоит новая поверхность доступа.
Добавлены инструменты, которые отдают данные о редиректах, robots.txt и llms.txt. То есть внешний ассистент, получив разрешение, читает то, чем управляется индексация сайта. Уязвимости здесь никто не публиковал, и сама функция задумана как удобство. Но появилась она у всех, включая тех, кто про неё не просил и обновляется автоматически.
Поэтому порядок на сегодня такой. Открыть сайты с Rank Math, посмотреть, обновился ли плагин сам, и проверить, не появилось ли подключений, которых вы не создавали. Подключать ассистента к рабочему сайту без отдельной задачи и ограничения прав не стоит.
Из починенного в релизе полезны три вещи. В блочных темах редактор перестал показывать «Review 1 change» при каждой загрузке. В мониторе 404 больше не теряется ключ сравнения, когда сохранено несколько путей. На сайтах с WPML починена схема ContactPage, которая раньше не появлялась на неосновных языках.
Google перекроил выдачу в Европе
8 сентября в странах ЕС поменялась коммерческая выдача по отелям, авиабилетам и ресторанам. Наверх поднялись сервисы сравнения цен, а из встроенных блоков Google исчезли актуальные цены и часть сведений о доступности.
Формат теперь такой: один специализированный поисковик показывается первым, ещё два под ним с меньшей детализацией, а карусель отелей и рейсов уходит ниже.
Необычно здесь то, как это комментирует сама компания. Старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс заявил, что изменения ухудшают опыт европейских пользователей, поднимая посредников за счёт локального бизнеса и убирая функции, которыми люди пользуются каждый день. В разговорах с прессой компания называет это крупнейшим снижением качества поиска за 29 лет своей истории.
Причина не в алгоритмах, а в регулировании. Это исполнение требований Digital Markets Act после штрафа, наложенного Еврокомиссией летом.
Для белорусских и российских проектов прямых последствий нет. Но если у вас есть клиенты с трафиком из ЕС в туризме, гостиничном деле или общепите, им стоит зафиксировать выдачу сейчас и отдельно следить за прямыми переходами. Ещё в ноябрьской записи 2024 года Google признавал, что отелям и авиакомпаниям стало труднее дотягиваться до клиентов, и приводил жалобы на падение прямых бронирований примерно на треть.
Мюллер о программных страницах
7 сентября Джон Мюллер ответил в Bluesky владельцу сайта, собранного из множества комбинационных страниц.
Формулировка получилась жёсткой даже по меркам Мюллера. Программное SEO такого рода, по его словам, часто приводит к сайту, который является спамом, пограничным спамом или низкокачественным. И добавил, что системы Google, возможно, утратили веру в то, что сайт приносит пользователям реальную пользу.
Это личный комментарий представителя, а не новая политика и не апдейт.
Ценность его в другом. Мюллер описывает не наказание за конкретные страницы, а потерю доверия ко всему домену, и возвращать это доверие приходится долго. Для сайтов с городскими, марочными или параметрическими шаблонами вывод простой. Проверить по десятку адресов каждого шаблона, есть ли там собственная польза. Реальный ассортимент, цены, условия, местные подробности, фотографии, отличающийся интент. Если страницы различаются только подставленным топонимом, запускать следующую партию не нужно.
Разница между каталогом и генерацией страниц в том, отвечает ли отдельная страница на отдельный вопрос. Тысяча страниц, каждая из которых кому-то нужна, это каталог. Тысяча страниц, сделанных потому, что их легко сделать, это то, о чём говорит Мюллер.
People Also Ask почти исчез как формат
9 сентября появились сторонние замеры по блоку «Похожие вопросы». По данным сервиса AlsoAsked на выборке в 19,2 миллиона англоязычных запросов, в первую неделю сентября 97% ответов в этом блоке формировались как ИИ-ответы против 86% в августе. Другой сервис, Allintitle, называет вообще 100%.
Для сравнения, примерно за четырнадцать месяцев до этого доля составляла 12%.
Google эти цифры не подтверждал, и относиться к ним нужно как к стороннему замеру на чужой выборке. Но направление они показывают недвусмысленно, и касается оно в первую очередь англоязычных информационных проектов. Проверять стоит вопросительные запросы: позиции по ним могут стоять на месте, а клики падать.
Позиция «1–10» и ИИ-блоки
10 сентября Джон Мюллер объяснил, почему в отчётах по генеративным функциям нет привычной позиции.
Старая шкала от первого до десятого места плохо ложится на современную выдачу и мало что даёт владельцу сайта. ИИ-блок учитывается как единый элемент страницы результатов, поэтому позиция не делится между отдельными ссылками внутри него.
Практический вывод для отчётности. Не пересчитывайте показы в ИИ-функциях в условную позицию, как бы ни хотелось получить одну понятную цифру. Отчёт Search Console даёт показы, страницы, страны и даты, и сравнивать надо именно их динамику, а рядом ставить обычные клики и CTR.
Яндекс: награду за отзыв выбирает магазин
7 сентября Яндекс обновил программу «Баллы за отзывы». Раньше ставка была фиксированной и составляла 40 баллов Плюса, теперь магазин выбирает сам из четырёх значений: 40, 100, 150 или 200.
Новая награда применяется в течение двух дней.
Отдельно оговорено, что для отзывов, которые уже на модерации, останется прежний размер вознаграждения. Это стоит учитывать при подсчёте стоимости отзыва, иначе первые дни теста дадут смазанную картину.
На ранжирование программа напрямую не влияет, это инструмент репутации и сниппета. Разумный порядок здесь такой. Поднять награду на одном проекте, посчитать стоимость полученного отзыва и посмотреть, как меняется скорость их накопления. Масштабировать имеет смысл только после того, как станет видно качество приходящих отзывов.
Чего на неделе не было
Иногда отсутствие новостей важнее их наличия.
- Новых апдейтов ранжирования Google нет. На дашборде статуса последняя запись по ранжированию остаётся прежней: August 2026 spam update, стартовал 18 августа, длился 2 дня 16 часов.
- Сбоев сканирования и индексации не зарегистрировано.
- WordPress остаётся на версии 7.1 «Mary Lou» от 19 августа, корректирующего релиза 7.1.1 так и нет.
- Новых версий Yoast после 28.4 и WooCommerce после 11.1 за неделю не выходило.
План на ближайшие дни
- Сегодня. Проверить сайты с Rank Math на автообновление и на появившиеся подключения ИИ-ассистентов.
- Сегодня. Остановить запуск новых массовых посадочных до выборочной проверки ценности шаблонов.
- Отчётность. Убрать из отчётов «позицию в ИИ-ответах», оставить показы, страницы и страны рядом с кликами.
- Англоязычные проекты. Сверить вопросительные запросы: позиции против кликов.
- Клиенты с трафиком из ЕС. Зафиксировать выдачу по туризму и общепиту и предупредить о перестройке.
- Отзывы. Запустить тест повышенной награды на одном проекте, с отдельным подсчётом стоимости отзыва.
Неделя получилась про доступы и про отчётность. В прошлом выпуске появилась новая шкала видимости, теперь Google объясняет, почему старую шкалу к ней применять нельзя. А про то, как в ту же сторону двинулся Яндекс, мы написали отдельным разбором.
Если шаблонные страницы на сайте уже есть и непонятно, тянут они вниз или работают, разобраться помогает SEO-аудит. Переработку таких разделов и подготовку материалов, которые попадают в ИИ-ответы, мы ведём в рамках контент-маркетинга.
