Факторы ранжирования — это признаки, по которым поисковая система решает, в каком порядке показать подходящие страницы. Полного списка с весами ни Google, ни Яндекс не публикуют, поэтому в сети ходит много мифов. Ниже то, что подтверждено документацией поисковых систем и открытыми исследованиями, и отдельно то, что повторяют без доказательств.
Что такое ранжирование простыми словами
Ранжирование сайта — это порядок, в котором поисковая система показывает страницы по запросу. Сначала алгоритм отбирает страницы, которые вообще отвечают на запрос, то есть релевантные. Потом сортирует их в результатах поиска, и вот здесь работают факторы ранжирования. От них зависит место сайта в органической выдаче, то есть в обычных результатах без рекламы.
Разница между этими шагами важна. Страница, которая не отвечает на запрос, не попадёт в выдачу ни с какими ссылками. Как оценивается сама релевантность, разобрано в статье о релевантности страницы.
Сколько факторов ранжирования у Google и Яндекса
Точного числа нет в открытом доступе. Формула ранжирования у обеих компаний закрыта, публикуются только принципы ранжирования и описания отдельных алгоритмов. Google публикует руководство по системам ранжирования, но это перечень алгоритмов, а не таблица факторов с весами. Яндекс полного списка тоже не раскрывает.
Поэтому к спискам «200 факторов Google» стоит относиться как к пересказам. Полезнее знать, какие факторы ранжирования поисковых систем и алгоритмы называют сами компании, и проверять советы по их документации.
Из руководства Google для практики важны такие системы.
- Анализ ссылок и PageRank. Google пишет, что PageRank сильно изменился, но по-прежнему остаётся одной из основных систем ранжирования.
- Нейронные модели BERT, RankBrain и алгоритм нейронных соответствий. Они сопоставляют слова запроса с понятиями и подбирают страницы по смыслу, а не по совпадению слов.
- Ранжирование фрагментов. Система оценивает отдельные разделы страницы, чтобы понять, насколько страница релевантна запросу.
- Актуальность. По запросам, где ждут свежей информации, выше идут свежие материалы.
- Уникальный контент. Выше ставятся оригинальные материалы, а не страницы, которые их пересказывают.
- Разнообразие сайтов. Обычно в топе не больше двух страниц одного сайта.
- Обнаружение спама, включая SpamBrain. Блокирует то, что нарушает правила о спаме.
Группы факторов ранжирования сайта
В SEO факторы принято делить на внутренние и внешние. Внутренние факторы — это то, что находится на самом сайте и полностью зависит от владельца: тексты, структура, техническое состояние, коммерческая информация. Внешние факторы складываются за пределами сайта: ссылки с других ресурсов, упоминания, поведение пользователей в поисковой выдаче.
Внутри этих двух больших групп выделяют более узкие. Названия групп придумали оптимизаторы, а не поисковые системы, но за каждой стоят подтверждённые вещи.
Текстовые факторы
Соответствие содержимого страницы запросу и полнота ответа. Google описывает это как поиск не только ключевых слов, но и другого соответствующего запросу контента. Количество слов при этом не фактор. В руководстве по поисковой оптимизации прямо сказано, что объём текста сам по себе не влияет на ранжирование.
Ссылочные факторы
Ссылки с других сайтов и внутри сайта. Это подтверждено самим существованием PageRank. Какие из популярных ссылочных факторов проверяемы, а какие нет, разобрано в статье о 46 ссылочных факторах.
Поведенческие факторы ранжирования
То, как люди взаимодействуют с выдачей и сайтом. Поведенческие сигналы собираются по множеству посетителей, а не по одному визиту. Google на странице о ранжировании результатов пишет, что оценивает релевантность в том числе по обобщённым и анонимизированным данным о взаимодействии. Конкретные метрики при этом не называются.
Свои данные о поведении посетителей сайта удобно смотреть в Яндекс Метрике и Google Analytics: доля отказов, глубина просмотра, время на странице, переходы к целевым действиям. Это не сами факторы ранжирования, а способ увидеть, на каких страницах посетитель не находит ответа. Если человек приходит из поиска и уходит через несколько секунд, это сигнал, что страница ответила не на тот вопрос, и повод её переписать.
Технические факторы и удобство сайта
Скорость, мобильная версия, безопасность. В справке об удобстве страниц Google перечисляет Core Web Vitals, корректный показ на мобильных устройствах, безопасность, отсутствие навязчивых межстраничных объявлений и рекламы, которая мешает читать. Там же есть важная оговорка: единого сигнала нет, и наиболее подходящий контент Google старается показывать даже на не очень удобных страницах.
Доменные факторы и возраст сайта
Здесь подтверждено немногое. Возраст сайта и домена среди систем ранжирования Google не упоминается вовсе. Про слова в домене Google пишет, что слова в доменном имени — один из множества критериев релевантности, и держит отдельную систему, которая не даёт подогнанным под запросы доменам выигрывать без качественного содержимого.
Коммерческие факторы ранжирования
Так в SEO называют признаки, по которым понятно, что с компанией можно иметь дело: цены, контакты, условия доставки и оплаты, ассортимент, отзывы. Для коммерческого сайта это часть ответа на запрос «купить» или «заказать», без них страница услуги просто неполна.
Местоположение и контекст
Google учитывает местоположение пользователя, его предыдущие запросы и настройки поиска. По запросу с местной потребностью выигрывает местная компания.
Что подтверждено, а что миф
В таблице самые частые утверждения о факторах ранжирования и то, что о них говорят первоисточники.
| Утверждение | Что говорит первоисточник | Итог |
|---|---|---|
| Google использует PageRank | Руководство по системам ранжирования: одна из основных систем | Подтверждено |
| DR и DA влияют на позиции | Это метрики сторонних сервисов, в документации Google их нет | Не подтверждено |
| Нужен текст определённой длины | Руководство Google: оптимального количества слов не существует | Миф |
| Нужна плотность ключевых слов 3–5% | Избыток ключевых слов Google относит к спаму | Миф |
| Метатег keywords помогает | Руководство Google: поиск его не использует | Миф |
| Ключ в домене поднимает сайт | Один из множества критериев, есть система против подогнанных доменов | Сильно преувеличено |
| Удобство страницы важнее содержания | Справка об удобстве: подходящий контент показывают и на неудобных страницах | Миф |
| Разметка FAQ даёт место в выдаче | С 7 мая 2026 года Google не показывает такие расширенные результаты | Устарело |
| Тексты, написанные ИИ, понижают | Нарушением названо массовое создание бесполезных страниц, а не способ создания | Миф |
| Свежий контент всегда выше | Система актуальности работает для запросов, где ждут свежей информации | Только для части запросов |
Отдельно о мифе про ИИ. Позицию Google по генеративному контенту мы разбирали в статье о нейросетях для написания статей, а про разметку FAQ в материале о микроразметке для статей.
Что показывают исследования
Исследования факторов ранжирования показывают связь, а не причину. Их стоит читать с этой оговоркой и проверять, есть ли у цифры первоисточник.
Обновление контента. Компания Raptive проанализировала 103 000 обновлённых страниц за 16 месяцев и сравнила просмотры из Google за 60 дней до и после правки. Лёгкие правки, до 10% объёма текста, дали в среднем 2% роста. Переписывание больше чем на 100% объёма дало 44%. В сравнении с похожими необновлёнными страницами обновлённые выросли на 28% против 9%. Авторы прямо пишут, что обновление не гарантирует рост, а данные показывают связь, а не доказательство. Наш собственный опыт на девяти статьях описан в материале об обновлении контента.
Охват темы. В независимом замере российского SEO-специалиста, сделанном в сентябре 2026 года на 7 370 адресах выдачи Google, из текстовых признаков топ-20 от позиций 21–50 отличал только охват тематических слов запроса, около 56% против 51%. Плотность триплетов, ключ в заголовке и «машинность» текста не отличали. Как работать с тематическими словами на практике, показано в статье про LSI-копирайтинг. Подробно в статье о триплетах в SEO-текстах.
Цифры без первоисточника. В подборках часто цитируют разбор 138 сайтов, которые два года держатся в топе, с выводом, что они обновляют страницы 1,35 раза в год. Оригинала этого исследования мы не нашли, только пересказы. Такие цифры мы не используем и советуем проверять любую статистику до того, как строить на ней работу.
Факторы ранжирования в Яндексе и Google: в чём разница
Алгоритмы обеих поисковых систем решают одну задачу и сходятся в главном: выше должна быть страница, которая полезнее ответит на запрос. Разница в том, сколько они рассказывают о своих алгоритмах ранжирования сайтов.
Google публикует руководство по системам ранжирования, справку об удобстве страниц, правила о спаме и рекомендации по полезному контенту. По ним можно проверить большинство советов о факторах ранжирования в Google.
Факторы ранжирования в Яндексе: что известно
Яндекс говорит о ранжировании сайтов меньше, чем Google, и о продвижении сайта в Яндексе приходится судить по его общим принципам. В рекомендациях для вебмастеров сказано, что цель Поиска — дать пользователю наиболее уместный и полезный ответ, а поиск развивается с учётом потребностей пользователей и ценности информации.
Там же перечислены нарушения: тексты для поисковых систем, списки запросов в контенте, контент, который не решает задач пользователей. Яндекс предупреждает, что ограничения за них могут влиять на ранжирование всего сайта или его разделов. Получается, что в этих рекомендациях прямо названы именно факторы, которые работают в минус, а всё остальное сводится к пользе для посетителя.
Что понижает позиции сайта
О факторах, которые работают в минус, поисковые системы говорят охотнее всего. Из документации Google и Яндекса складывается такой список.
- Спам и манипуляции. Избыток ключевых слов, скрытый текст, ссылки ради позиций. В Google за это отвечают системы обнаружения спама, в Яндексе ограничения за нарушения, которые могут касаться всего сайта.
- Тексты для поисковых систем. Яндекс отдельно называет SEO-тексты и списки запросов в контенте среди нарушений.
- Дубли. Google показывает только наиболее релевантные результаты без ненужных дубликатов, и из двух похожих страниц сайта в выдаче останется одна. Как с этим работать, разобрано в статье о дублях страниц.
- Пересказ чужого. Системы определения уникального контента ставят выше оригинальные материалы, а не страницы, которые их цитируют.
- Жалобы и запросы на удаление. У Google есть отдельное понижение для сайтов, по которым поступает много запросов на удаление контента.
Качество сайта в глазах поисковой системы складывается не только из того, что на нём есть, но и из того, чего на нём нет. Убрать то, что понижает позиции сайта в поиске, часто быстрее, чем добавить что-то новое.
Как улучшить позиции сайта: на какие факторы делать ставку
Если отбросить мифы, порядок оптимизации сайта получается коротким. Это шесть основных факторов ранжирования, на которые владелец сайта влияет напрямую, и улучшение позиций сайта обычно начинается с них.
- Тип страницы под интент. Статья под информационный запрос, страница услуги или категория под коммерческий.
- Полный ответ. Закрыть подтемы, которые есть у страниц из топа, своими данными.
- Технический минимум. Индексация, мобильная версия, скорость, отсутствие дублей.
- Коммерческие признаки на страницах услуг и товаров: цены, сроки, контакты, условия.
- Ссылки. Внутренние на важные страницы и внешние с тематических сайтов.
- Обновление. Переписывать страницы, у которых есть показы и нет кликов.
Сколько стоит такая работа и из чего складывается бюджет, разобрано в статье о стоимости SEO-продвижения.
Как проверить, какие факторы тормозят ваш сайт
Диагностику удобно вести от простого к сложному. Каждый шаг отсекает свою группу факторов.
- Индексация. Есть ли нужные страницы сайта в индексе Google и Яндекса. Если страницы нет в поиске, остальные факторы для неё не работают. Как ускорить индексацию, разобрано в отдельной статье.
- Тип страницы. Совпадает ли он с тем, что стоит в топе по главному запросу.
- Позиции и показы. В Search Console и Вебмастере видно, по каким запросам сайт показывается и где стоит. У страниц на позициях 11–50 с показами и без кликов первым делом стоит проверить полноту ответа.
- Технические ошибки. Дубли, медленная загрузка на телефоне, битые ссылки.
- Ссылки. Сколько сайтов и страниц ссылаются на нужную страницу по сравнению с соседями по выдаче.
Порядок важен. Нет смысла покупать ссылки на страницу, которая не в индексе или не того типа: бюджет на продвижение сайта уйдёт, а позиции не изменятся.
С чего начать
Возьмите три страницы, которые для вас важнее всего, и пройдите по ним шесть пунктов выше. Начинать стоит с первых двух пунктов: тип страницы и полнота ответа проверяются за полчаса по выдаче, и это дешевле, чем искать скрытые факторы ранжирования.
Что из этого списка мешает именно вашему сайту, показывает SEO-аудит, а работу по всем группам факторов мы ведём в рамках продвижения сайтов.
