Google Discover: как попасть в рекомендации сайту бизнеса

Что такое Google Discover

Discover показывает пользователю подборку материалов, которые Google считает интересными именно ему. По справке Google интересы определяются в том числе по истории поиска и действий в приложениях. Человек не задаёт запрос, лента сама предлагает статьи, новости и видео.

Отсюда главное отличие от поиска. В поиске страница отвечает на запрос, и её позиции можно отслеживать. В Discover запроса нет, и одна и та же статья может неделю собирать клики, а потом пропасть из ленты.

Где пользователь видит ленту

По справке Google рекомендации открываются в приложении Google и на google.ru в мобильном браузере, а на некоторых устройствах Android ещё и свайпом вправо на главном экране. То есть это почти целиком мобильный трафик, и мобильная версия сайта должна быть удобной.

Пользователь сам влияет на ленту. Он может подписаться на тему, скрыть тему или источник через меню «Ещё», а при желании отключить персонализированные рекомендации совсем. 20 августа 2026 года Google объявил, что в приложении Google в ленту можно будет своими словами написать, каких тем или ссылок показывать больше или меньше.

Для сайта это значит простую вещь. Если читатель однажды скрыл ваш источник, материалы сайта он больше не увидит, поэтому один кликбейтный заголовок может стоить постоянного читателя.

Как попасть в Discover

Отдельной заявки нет.

Google пишет, что контент может появиться в Discover, если он проиндексирован и соответствует правилам для рекомендаций, а добавлять для этого особые теги или структурированные данные не требуется. В английской версии справки уточнено, что соответствие требованиям не гарантирует показа. Поэтому работа над Discover сводится к трём вещам: картинки, заголовки и экспертиза сайта в теме.

Картинки

• Крупные и качественные, по теме материала. Ширина не меньше 1200 пикселей, больше 300 тысяч пикселей в сумме, соотношение сторон 16:9.
• Разрешён показ крупного превью, то есть в мета-теге robots стоит max-image-preview:large. На нашем сайте он выглядит так: index, follow, max-image-preview:large, max-snippet:-1, max-video-preview:-1.
• Главная картинка указана в разметке schema.org или в теге og:image. 2 марта 2026 года Google добавил в документацию, что использует оба источника, когда выбирает миниатюру для поиска и Discover.
• Не логотип сайта и не картинка, забитая текстом.

Как настроить og:image и другие теги превью, разобрано в гайде об Open Graph.

Заголовки

Google просит использовать заголовки, которые отражают суть материала, и не использовать кликбейт и приёмы, искусственно раздувающие интерес. Заголовок «Вы не поверите, что случилось с ценами» в ленте может собрать клики, но именно такие материалы февральское обновление 2026 года должно показывать реже.

Обновление Discover в феврале 2026 года

5 февраля 2026 года Google выпустил основное обновление Discover. По записи в блоге Google у него три цели.

• Показывать больше материалов с сайтов из страны пользователя.
• Реже показывать сенсационные материалы и кликбейт.
• Показывать больше глубоких, оригинальных и своевременных материалов с сайтов, у которых есть экспертиза в теме.

Для сайта бизнеса важнее всего третий пункт. Google пишет, что его системы оценивают экспертизу по каждой теме отдельно. Пример из записи такой. У местного новостного сайта с разделом о садоводстве может быть экспертиза в садоводстве, а у сайта с рецензиями на фильмы, написавшего одну статью о садах, по оценке Google, её нет.

Получается, одна случайная статья вне вашей ниши вряд ли попадёт в ленту, а раздел блога с десятками материалов по вашей теме имеет шанс.

Сначала обновление вышло для англоязычных пользователей в США, а на остальные страны и языки Google обещал расширить его в следующие месяцы. Когда оно дошло до русскоязычной ленты, Google отдельно не сообщал.

Какие материалы чаще попадают в ленту

В английской версии справки Google перечисляет, какой контент стоит публиковать. Своевременный для текущих интересов аудитории, хорошо рассказывающий историю или дающий уникальный взгляд на тему. Для сайта бизнеса в Беларуси это, например:

• новости и изменения в отрасли с комментарием, что они значат для клиента;
• разборы собственных кейсов с цифрами и фото;
• сезонные материалы, которые нужны людям прямо сейчас;
• исследования и подборки с данными, которых нет у конкурентов.

Пересказ чужих статей сюда не подходит. Обновление 2026 года прямо делает ставку на оригинальные материалы сайтов с экспертизой.

Подходит ли Discover сайту бизнеса

В записи об обновлении Google говорит о системах, которые показывают в Discover статьи, поэтому кандидат на рекомендации у сайта бизнеса — блог и экспертные материалы. Это хорошо сочетается с обычным продвижением, ведь те же статьи работают и в поиске.

• Подходит, если у сайта есть блог с регулярными материалами в одной нише, новостями отрасли, разборами и исследованиями.
• Не стоит рассчитывать, если на сайте только страницы услуг, каталог и пара статей в год.
• Не стоит подстраивать под Discover весь контент. Google прямо называет трафик из рекомендаций дополнением к трафику из поиска по ключевым словам.

Какие ещё источники трафика есть у сайта, кроме поиска, разобрано в статье о том, как привлечь трафик на сайт.

Как отслеживать трафик из Discover

В Search Console есть отдельный отчёт Discover. По справке Google он показывает показы, клики и CTR за последние 16 месяцев и появляется, только когда у сайта набирается достаточно показов. Если отчёта нет в меню, значит, показов пока мало. В отчёт входит и трафик из Chrome, это уточнено в английской версии документации.

Падение трафика из Discover после основного обновления не всегда означает проблему с сайтом. По словам Google, трафик может меняться по причинам, не связанным с качеством или частотой публикаций, и что после обновления может не понадобиться ничего делать. Как разбирать падения трафика, мы писали в статье о том, почему упал трафик.

Ручные меры в Discover

За нарушение правил для рекомендаций Google может применить к сайту ручные меры. Они видны в Search Console в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Если ручных мер нет, этот раздел пуст.

Почему сайт не появляется в Discover

• Страницы не в индексе. Discover берёт материалы только из проиндексированных страниц, проверить их можно в отчёте об индексации Search Console.
• Маленькие картинки или запрет крупного превью. Google отдельно просит картинку от 1200 пикселей и разрешение max-image-preview:large.
• Нет тематической экспертизы. Отдельные статьи на разные темы без глубокого раздела по своей нише.
• Мало свежих материалов. Google советует публиковать своевременные материалы, а блог, где новая статья выходит раз в полгода, этому плохо соответствует.
• Показов пока мало. Отчёт Discover в Search Console появляется только после порога показов, поэтому его отсутствие не означает, что сайт никогда не показывался.

Чек-лист для Discover

1. Страницы блога проиндексированы, в мета-теге robots разрешено крупное превью.
2. У каждой статьи своя крупная картинка от 1200 пикселей по ширине, не логотип и не текст.
3. Картинка указана в og:image или в разметке schema.org.
4. Заголовок отражает суть статьи, без кликбейта.
5. Статьи выходят регулярно и в одной тематике, чтобы у сайта была экспертиза в теме.
6. Есть свежие материалы по актуальным для аудитории вопросам.
7. Раз в месяц открывается отчёт Discover в Search Console, если он появился.

Если хотите, чтобы блог работал и в поиске, и в рекомендациях, посмотрите услугу контент-маркетинга. Продвижение сайта целиком описано на странице SEO-продвижения.