Универсальных пропорций анкоров не существует. «50% брендовых, 25% тематических, 10% точных» — красивая схема из чужой ниши, и следовать ей вслепую опаснее, чем не следовать вовсе. Правильные пропорции лежат в выдаче по вашим запросам, и считаются они за пару часов.
Почему шаблонные пропорции не работают
Каждая ниша имеет свой естественный рисунок анкоров, и определяет его не теория, а то, как люди в этой нише ссылаются друг на друга.
В нише с сильными брендами доля брендовых анкоров будет высокой сама собой: на компанию ссылаются по названию. В нише без узнаваемых игроков брендовых анкоров почти нет, зато много URL и общих фраз вроде «источник» и «подробнее». Одна и та же пропорция в этих двух случаях будет означать противоположные вещи.
Отсюда правило. Норма берётся не из статьи, а из выдачи по вашему запросу. Проверить это легко на собственном опыте: возьмите два конкурирующих сайта из разных ниш, выгрузите анкоры и сравните доли. Расхождение по точным вхождениям обычно оказывается кратным, хотя обе выдачи коммерческие и обе конкурентные. Никакой универсальной цифры за этими различиями не стоит — стоит устройство самой ниши.
Пять типов анкоров
| Тип | Пример | Где встречается естественно |
|---|---|---|
| Точный | купить окна пвх в минске | Редко, обычно в покупных размещениях |
| Брендовый | СтройОкна, СтройОкна.бай | Новости, справочники, отзывы |
| URL | stroyokna.by | Форумы, комментарии, каталоги |
| Тематический | установка окон в квартире | Статьи и обзоры |
| Общий | здесь, подробнее, источник | Любой живой текст |
Точный анкор — самый сильный по влиянию и самый опасный по последствиям. Именно на его переспаме теряют трафик после апдейтов, и об этом у нас есть отдельный разбор: анкорный текст и как не потерять 80% трафика за ночь.
Как посчитать пропорции конкурентов
Работа делится на четыре шага.
Шаг 1. Отберите конкурентов. Возьмите топ-5 по своему главному коммерческому запросу. Именно по запросу, а не по общему списку конкурентов на рынке: вам нужны те, кто выигрывает в конкретной выдаче.
Шаг 2. Выгрузите анкоры. В любом сервисе ссылочного анализа есть отчёт по анкорам. Выгружайте по домену, а не по странице, иначе выборка будет слишком мелкой.
Шаг 3. Разнесите по пяти типам. Это ручная часть, и автоматике её лучше не отдавать: сервис не отличит брендовый анкор от тематического, если в названии компании есть ключевое слово. Считайте по доменам, а не по числу ссылок, иначе одна площадка с тысячей сквозных ссылок перекосит всю картину.
Шаг 4. Сведите в таблицу. Пять конкурентов, пять типов анкоров, доли в процентах. Отдельной строкой — ваш сайт.
Что смотреть в получившейся таблице
Смотреть нужно на три вещи, и первая из них не среднее.
Важен разброс. Если у четырёх конкурентов точных анкоров 3–6%, а у пятого 25%, ориентир задают четверо. Пятый либо рискует, либо уже наказан и просто ещё не выпал из выдачи.
Второе — ваше положение относительно коридора. Выше верхней границы по точным анкорам означает риск. Ниже нижней — недобор релевантности, и это тоже проблема, просто менее громкая.
Третье — направление правки. Пропорции меняются не удалением старых ссылок, а добавлением новых. Если точных анкоров 20% при норме 6%, вы не снимаете ссылки, а покупаете следующие тридцать размещений с брендовыми и URL-анкорами, пока доля не выправится.
Считайте по доменам, а не по ссылкам. Это единственная техническая деталь, из-за которой весь анализ обычно и разъезжается: один донор со сквозной ссылкой в подвале даёт тысячу вхождений одного анкора и превращает таблицу в художественный вымысел.
Разбивка ключа: приём для застрявших на четвёртой позиции
Есть ситуация, в которой анкоры действительно решают. Сайт стоит на четвёртой-пятой позиции, всё остальное сделано, а дальше не идёт.
Рабочий приём — перестать ставить точную фразу целиком и начать использовать её части и синонимы. Вместо «купить окна пвх минск» появляются «окна пвх», «поставить окна в минске», «замена окон в квартире». Профиль становится естественнее, а релевантность страницы при этом не падает.
Отдельно работает заголовок страницы. Он и так становится анкором, когда на вас ссылаются без договорённостей, поэтому его стоит писать так, чтобы такая ссылка приносила пользу. Целевой запрос в заголовке даёт релевантность без всякого риска санкций, потому что вы этот анкор не покупали и не заказывали. Это единственный способ получить точное вхождение бесплатно и безопасно, и он же обычно остаётся неиспользованным.
Какой анкор ставить в зависимости от площадки
| Где размещаемся | Естественный анкор |
|---|---|
| Статья в блоге | Точный или описательный |
| Справочник, каталог | Брендовый или URL |
| Форум | URL или заголовок страницы |
| Комментарий | Имя автора |
| Пресс-релиз | Брендовый |
Смысл таблицы в том, что анкор должен соответствовать месту. Точное вхождение в подписи к комментарию выглядит ровно тем, чем является, — покупкой. Подробнее про брендовые формулировки — в статье про брендовые анкоры против точных вхождений.
С чего начать
Выгрузите анкоры пяти конкурентов из топа по главному запросу и посчитайте доли по доменам. Свой сайт добавьте последней строкой.
Если ваша доля точных анкоров выше коридора конкурентов, следующая пачка размещений идёт с брендовыми и URL-анкорами. Ничего снимать не нужно.
Разбор анкор-профиля вместе с остальным ссылочным — часть SEO-аудита, а поддержание пропорций при закупке — часть продвижения сайта. Как этот шаг встроен в общую работу, показано в руководстве по линкбилдингу.
