В Ahrefs и Semrush по несколько десятков отчётов, а для ссылочной работы регулярно нужны четыре. Разбираем, какие именно, чем отличается разбор своего сайта от разбора чужого, что из этого закрывается бесплатными инструментами и чего платные сервисы не знают в принципе.
Проблема не в нехватке данных, а в их избытке
Человек открывает Ahrefs впервые, видит дерево отчётов на два экрана и закрывает вкладку. Через неделю возвращается, находит общий обзор профиля, смотрит на цифру ссылающихся доменов и на этом останавливается. Дальше начинается ощущение, что инструмент вроде есть, а решений он не приносит.
Причина в том, что интерфейс построен вокруг данных, а не вокруг задач.
Задач же в ссылочной работе всего три. Понять, что происходит с собственным профилем. Разобрать, откуда ссылки у конкурентов. И найти внутри своего сайта страницы, за счёт которых можно поднять другие. Под каждую есть один основной отчёт, остальное — детализация.
Ahrefs: отчёт Best by links
Это отчёт в Site Explorer, который сортирует страницы сайта по числу ссылающихся доменов. Сверху оказываются самые сильные документы — те, что за годы собрали ссылочную массу.
У своего сайта это список точек, из которых можно раздавать вес.
Механика простая. Берёте две-три верхние страницы, ставите с них внутренние ссылки на материалы, которые нужно поднять, и вес перетекает туда по вашему решению, а не по случайной структуре сайта. Ничего покупать при этом не нужно — вы перераспределяете то, что уже накоплено. В документации Ahrefs такие страницы прямо называют power pages и советуют именно этот приём.
У сайта конкурента отчёт отвечает на другой вопрос: какой тип контента в нише вообще собирает ссылки. Часто выясняется, что это не страницы услуг и не карточки, а исследования, подборки данных и калькуляторы.
Отдельно полезны два фильтра по коду ответа. Фильтр «200 OK» оставляет живые страницы и убирает редиректы. Фильтр «404» показывает удалённые страницы конкурента, на которые до сих пор ведут ссылки. Это готовый список для перехвата ссылок у устаревших страниц.
Semrush: Backlinks → Indexed Pages
Ближайший аналог в Semrush называется Indexed Pages и живёт внутри инструмента Backlinks. Он показывает страницы сайта с наибольшим количеством внешних ссылок, а рядом — сколько у каждой ссылающихся доменов и сколько всего входящих ссылок.
Полезное отличие от Ahrefs в том, что отчёт заодно показывает число внутренних и внешних ссылок на самой странице. Видно не только, сколько веса пришло, но и на сколько направлений он уже разделён. Страница с сотней исходящих ссылок отдаёт каждой из них немного.
Сортировать имеет смысл по ссылающимся доменам, а не по общему числу ссылок.
Сто ссылок с одного домена — это один голос, а не сто. Разницу между этими двумя цифрами мы подробно разбирали в материале про DR, DA и ИКС.
Какой отчёт под какую задачу
| Задача | Ahrefs | Semrush | Бесплатно |
|---|---|---|---|
| Свои самые сильные страницы | Best by links | Backlinks → Indexed Pages | Search Console, отчёт «Ссылки» |
| Кто ссылается на сайт | Referring domains | Backlinks → Referring Domains | Яндекс.Вебмастер, «Внешние ссылки» |
| Анкоры входящих ссылок | Anchors | Backlinks → Anchors | Search Console, «Текст ссылок» |
| Что собирает ссылки у конкурента | Best by links по чужому домену | Indexed Pages по чужому домену | Нет |
| Оценка трафика на URL донора | Organic traffic по URL | Organic Research по URL | Нет |
Две нижние строки — это ровно то, за что платят деньги. Всё остальное в том или ином виде доступно бесплатно.
Что закрывают бесплатные инструменты
По собственному сайту бесплатные источники сильнее платных: они показывают факт, а не оценку.
Отчёт «Ссылки» в Search Console даёт страницы с наибольшим числом внешних ссылок, список ссылающихся сайтов, самые частые анкоры и отдельно внутренние ссылки. Яндекс.Вебмастер в разделе «Внешние ссылки» показывает свою картину по ссылкам и их динамике, включая неработающие внешние ссылки на ваш сайт.
У отчёта Google есть оговорка, которую стоит прочитать до того, как строить на нём выводы.
В справке сказано, что это не исчерпывающий список всех ссылок, а выборка, и что таблицы ограничены тысячей строк. Часть URL может не попасть в отчёт — например, неиндексируемые страницы или схлопнутые дубли. Отсюда практический вывод: отсутствие ссылки в отчёте не доказывает, что ссылки нет, и спорить с подрядчиком, опираясь только на этот экран, не выйдет.
Что смотреть у себя, а что у конкурента
Один и тот же отчёт отвечает на разные вопросы в зависимости от того, чей домен вы в него ввели.
У себя вы ищете точки распределения веса и дыры. Какие страницы сильные, куда с них ведут внутренние ссылки, какие анкоры преобладают, что из размещённого выпало из индекса. Здесь важна полнота, поэтому платные данные стоит сверять с Search Console и Вебмастером, которые по вашему сайту знают больше любого стороннего краулера.
У конкурента вопрос другой. Откуда он берёт ссылки и какой формат контента их собирает. Полнота тут не нужна, достаточно повторяющихся закономерностей: если пять верхних страниц по ссылкам — это исследования с цифрами, вывод уже сделан, и уточнять его до последней ссылки незачем.
Отсюда и разница в затратах времени. На свой сайт разумно потратить час раз в месяц, на конкурента — двадцать минут раз в квартал.
Чего эти сервисы не знают
У каждого сервиса свой краулер и свой индекс ссылок, и они не совпадают ни между собой, ни с индексом поисковика. Один и тот же профиль в Ahrefs и Semrush выглядит по-разному, и это нормальное поведение, а не ошибка. Сравнивать имеет смысл динамику внутри одного сервиса, а не абсолютные значения между двумя.
DR, Authority Score и подобные показатели придуманы самими сервисами.
В формулах Google их нет и быть не может. Это удобная шкала для быстрой сортировки доноров, и не более того — ориентироваться на неё вслепую мы отдельно не советуем.
Инструмент показывает, что он нашёл своим краулером. Поисковик ранжирует по тому, что нашёл своим. Пересечение этих двух картин большое, но неполное, и все выводы стоит делать с поправкой на это.
Оценка органического трафика по URL — тоже модель, а не измерение. Она строится на позициях, частотности и предполагаемой кликабельности. Для ответа на вопрос «есть у страницы трафик или там ноль» её хватает, для точных цифр — нет.
Маршрут на двадцать минут
- Открыть Best by links или Indexed Pages по своему домену, выписать пять верхних страниц.
- Проверить, ведут ли с них внутренние ссылки на коммерческие страницы. Добавить две-три там, где их нет.
- Прогнать тот же отчёт по двум конкурентам и посмотреть, какой формат контента собирает у них ссылки.
- Поставить фильтр «404» по конкуренту и выписать удалённые страницы со ссылками.
- Сверить свой профиль с Search Console и Вебмастером — по своему сайту это точнее любой оценки.
Подробный порядок разбора чужого профиля со всеми срезами у нас описан отдельно, в материале про анализ ссылочного профиля конкурентов. А как выбрать среди найденных страниц те, что действительно передают вес, разобрано в материале про доноров с доказанной поисковой силой.
С чего начать
Если платного доступа пока нет, начните с бесплатной половины: Search Console и Вебмастер закрывают почти всё, что касается собственного сайта. Платный сервис нужен ровно там, где начинается работа с чужими доменами.
Разобрать ссылочный профиль и найти страницы, за счёт которых можно поднять остальные, помогает SEO-аудит. Регулярную работу с профилем и перелинковкой мы ведём в рамках продвижения сайта.
Общая картина по всем этапам ссылочной работы собрана в полном руководстве по линкбилдингу.
