Кейс: сабмиты для молодого сайта — что осталось через три года

Что был за кейс

Британский сайт по гаданию на картах таро запустился в июне. Сразу после запуска владелец начал размещаться в каталогах, справочниках и агрегаторах — то, что принято называть сабмитами. К моменту публикации кейса на сайт ссылались десять таких площадок.

Результат подавался так: рост позиций по ключевым словам и один запрос в первой десятке выдачи.

Вывод автора звучал уверенно — сабмиты хорошо работают в Google и дают молодым сайтам отличный старт. Список площадок он приложил целиком, с прямыми адресами размещений, и это редкий случай, когда кейс можно перепроверить, а не поверить на слово.

Почему сабмиты вообще что-то дают на старте

У нового домена нет ничего. Ни одной входящей ссылки, ни упоминаний, ни истории обхода.

Каталоги закрывают минимальную задачу: сайт становится findable. Робот получает несколько независимых путей к домену, поисковик — первые данные о том, что за организация за ним стоит, а карточки с названием, адресом и телефоном дают согласованность этих данных между источниками. Для локального бизнеса это отдельная ценность, не сводимая к ссылочному весу.

Метод разобран у нас подробно в материале про сабмиты в линкбилдинге, а работа с карточками — в материале про бизнес-справочники и каталоги.

Что стало с этими ссылками через три года

Мы запросили все десять адресов и разобрали HTML каждой страницы: есть ли на ней ссылка элементом <a href>, есть ли хотя бы упоминание домена и какой у ссылки атрибут rel.

Сам продвигаемый сайт при этом жив и отвечает 200 — проект не закрылся, речь именно о судьбе размещений.

Три вывода, которых нет в исходном кейсе

Первый. Подтверждённо живыми ссылками остались три размещения из десяти.

Ещё по двум площадкам ответ не получен из-за защиты от автоматических запросов, так что верхняя граница — пять. Но даже она означает, что половина размещений за три года не пережила ни редизайнов каталогов, ни чисток базы, ни удаления страниц.

Второй вывод жёстче. Все три уцелевшие ссылки закрыты атрибутом nofollow.

То есть то, что подавалось как ссылочный результат, ссылочным весом в привычном смысле не является и не являлось. Это не делает размещения бесполезными — про то, что дают закрытые ссылки, у нас есть отдельный разбор. Но интерпретацию кейса это меняет полностью: рост позиций молодого сайта происходил не потому, что каталоги передали ему вес.

Третий. Код 200 ничего не доказывает.

Три площадки из десяти отвечают нормально, а ссылки на них уже нет: у одной остался только текст домена, у двух не осталось и его. Проверка размещений по кодам ответа — самый распространённый способ проверять реестр, и на этом примере видно, что он показывает не то, что нужно.

Кейс не врал: сабмиты действительно помогли молодому сайту сдвинуться. Просто механизм оказался другим, а половина результата растворилась за три года. Оба вывода видны только потому, что автор приложил проверяемый список адресов.

Почему такие кейсы вообще стоит перепроверять

Отраслевые кейсы почти никогда не проверяют. Их пересказывают.

Материал выходит один раз, расходится по каналам и дальше живёт как аргумент, хотя описанное в нём состояние давно изменилось. Через год ссылки снимают, через два площадки закрываются, через три от результата остаётся треть — а вывод продолжает цитироваться в исходной формулировке, будто ничего не произошло.

Здесь перепроверка заняла один запрос к десяти адресам и разбор их HTML.

Стоила она несколько минут, а поменяла в кейсе главное — из истории про ссылочный вес он превратился в историю про присутствие и про то, как быстро это присутствие тает. Ровно поэтому в чужих кейсах стоит смотреть на приложенные адреса, а не на приложенные графики.

Значит ли это, что сабмиты не нужны

Нет, но ожидания стоит поправить.

Сабмиты дают присутствие, а не вес. Согласованные карточки в справочниках, независимые пути к сайту для робота, упоминания названия и адреса в источниках, которым поиск доверяет как реестрам. Для нового сайта это разумный первый шаг, потому что он дёшев и почти безрисков. Чего они не дают, так это движения по конкурентным коммерческим запросам. Ставить их в основу ссылочной стратегии — значит перепутать фундамент со стенами. Порядок работ для нового проекта разобран в материале про ссылочную стратегию первых 90 дней.

Что мы сделали бы иначе

Сам подход в кейсе разумный, а вот исполнение оставляет запас.

Десять площадок — мало для старта. При такой выживаемости через три года остаётся три-пять рабочих карточек, и это уже не фундамент, а его остатки. Разумнее закладывать запас сразу и размещаться в двадцати пяти-тридцати источниках, понимая, что половина отвалится сама.

Дальше — состав списка.

В кейсе все десять площадок однотипные, это агрегаторы и общие каталоги одного класса. Профиль из десяти одинаковых по типу доноров выглядит ровно тем, чем является, и разнообразия ему не хватает. Смешанный набор из отраслевых справочников, карт, локальных порталов и профильных сообществ даёт ту же цену при гораздо более естественной картине.

И последнее. Сабмиты стоит рассматривать как разовую работу первого месяца, после которой начинается настоящий линкбилдинг, а не как канал, к которому возвращаются раз в квартал. Отдача от одиннадцатого каталога заметно ниже, чем от первого гостевого поста в живом издании.

Как не потерять размещения так же

• Записывайте адрес размещения сразу, а не название площадки. Без точного URL перепроверить нечего.
• Проверяйте наличие ссылки в исходном коде страницы, а не код ответа. Это разные проверки.
• Фиксируйте атрибут rel в момент размещения — потом он может измениться, и вы этого не заметите.
• Пересматривайте реестр раз в полгода. Каталоги переезжают, чистятся и меняют шаблоны без предупреждения.
• Отдавайте предпочтение площадкам с модерацией: то, что попало туда с проверкой, живёт дольше автоматических списков.

Какие поля должен закрывать такой реестр и как сверять его за двадцать минут, разобрано в материале про отчёт по линкбилдингу. Проверить пару живых примеров можно прямо сейчас — карточки сохранились на fyple.co.uk и freelistinguk.com.

С чего начать

Если у вас уже есть размещения в каталогах, начните не с новых, а с ревизии старых. Обычно выясняется, что часть отвалилась молча, и её проще восстановить, чем искать новые площадки. Собрать список площадок под нишу и проверить, что из имеющегося ещё работает, помогает SEO-аудит. Регулярное ведение реестра размещений входит в продвижение сайта.

Как сабмиты укладываются в общую схему работы со ссылками — в полном руководстве по линкбилдингу.