Список площадок с колонкой DR — это накладная, а не отчёт. Она показывает, за что вы заплатили, и молчит о том, что вы получили. Разбираем обязательный минимум полей, метрики, которые имеет смысл смотреть в динамике, и признаки, по которым отчёт стоит вернуть на доработку.
Что обычно присылают
Типовой отчёт по ссылкам за месяц выглядит как таблица из трёх колонок. Адрес донора, показатель домена, цена. Иногда добавляют скриншот страницы с обведённой ссылкой.
Проблема этого документа в том, что он отвечает на вопрос бухгалтерии, а не на вопрос владельца сайта.
По нему нельзя понять, работает ли ссылка. Не видно, куда именно она ведёт, каким анкором, открыта ли она для передачи веса и попала ли в индекс. Всё это влияет на результат сильнее, чем показатель домена, который в таблице занимает почётное центральное место.
Обязательный минимум полей
Восемь колонок закрывают вопрос полностью. Меньше — начинаются догадки.
| Поле | Зачем | Как проверить самому |
|---|---|---|
| URL донора | Ссылка стоит на конкретной странице, а не на домене | Открыть адрес, найти ссылку в тексте |
| URL акцептора | Понять, какую страницу усиливают и зачем именно её | Сверить со списком приоритетных страниц |
| Анкор | Пропорции анкор-листа решают, будет фильтр или нет | Свести все анкоры за период в одну таблицу |
| Тип ссылки | dofollow, nofollow, sponsored или ugc — разный смысл размещения | Посмотреть исходный код страницы, атрибут rel |
| Дата размещения | Считать задержку до эффекта и ровность прироста | Сверить с датой оплаты |
| Цена | Основа для расчёта окупаемости | Сверить со счетами за период |
| Статус индексации | Непроиндексированная ссылка не работает вообще | Поиск точной фразы со страницы донора в кавычках |
| Код ответа донора | Страница может отдавать 404 через месяц после оплаты | Прогнать список адресов проверкой кодов ответа |
Отдельно стоит требовать отметку о снятых ссылках. Площадки удаляют размещения, и если этого поля нет, профиль в отчёте растёт, а в реальности стоит на месте.
Девятой колонкой иногда просят тематику донора. Проверить её формально нельзя, оценка всегда останется субъективной, и пользы от неё меньше, чем кажется. Но если подрядчик заполняет её честно, по ней быстро видно, не съехала ли закупка в универсальные площадки «про всё сразу».
Метрики, которые смотрят в динамике
Разовый список размещений говорит мало.
Смысл появляется тогда, когда рядом стоят цифры за предыдущие месяцы и видно направление движения.
Ссылающиеся домены, а не количество ссылок
Двадцать ссылок с одного форума — это один голос. Считать нужно домены, и именно этот график должен расти. Отчёт, в котором растёт только число ссылок, часто описывает размещение на одной и той же площадке.
Ровность прироста
Сто ссылок в один день и десять ссылок ежемесячно дают разный результат при одинаковой сумме в счёте. Почему так происходит, мы разбирали в материале про динамику прироста ссылок.
Распределение анкоров
В отчёте это должна быть сводка по типам: брендовые, безанкорные, разбавленные, точные вхождения. Перекос в точные вхождения — самая дорогая ошибка в линкбилдинге, и видно её только в сводке, а не в построчном списке.
Доля проиндексированных
Процент от размещённых за период. Если он ниже половины, обсуждать нужно не следующую закупку, а качество текущих площадок.
Что проверять самому
Тип ссылки проверяется исходным кодом страницы, а не глазами. Визуально dofollow и nofollow неотличимы. Поле это не формальное. В правилах Google покупка ссылок ради ранжирования отнесена к ссылочному спаму, и там же сказано, что нарушением это не является, если ссылка размечена атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored". Яндекс в своих рекомендациях тоже советует размечать разные типы ссылок атрибутами ugc, sponsored и nofollow. Что из этого следует для стратегии закупки — тема отдельного разговора, но в отчёте тип ссылки должен стоять честно.
Индексация проверяется поиском точной фразы со страницы донора, взятой в кавычки. Способ грубый, зато занимает секунды и не требует доступов.
А вот опровергать отчёт отчётом «Ссылки» в Search Console не выйдет.
В справке Google прямо сказано, что это не исчерпывающий список всех ссылок, а выборка, и что таблицы ограничены тысячей строк. Отсутствие размещения в этом отчёте не доказывает, что ссылки нет. Доказывает только открытая страница донора с найденной на ней ссылкой.
Хороший отчёт устроен так, что заказчик может проверить каждую строку самостоятельно и за разумное время. Если для проверки нужно верить на слово, это не отчёт, а обещание.
Красные флаги
- Нет колонки с URL акцептора. Ссылки могли вести куда угодно, в том числе на страницы, которые вам не нужны.
- Все анкоры под копирку. Точное вхождение в каждой строке — заявка на фильтр.
- Ни одной nofollow за всю историю. Естественный профиль так не выглядит, и это признак того, что тип ссылок просто не проверяли.
- Все размещения одной датой. Либо закупка была разовой, либо дата проставлена задним числом.
- Отчёт скриншотами. Проверить сто строк по картинкам невозможно, и рассчитано это ровно на то, что проверять не станут.
- Показатель домена вместо всего остального. DR не отвечает ни на один из восьми вопросов выше.
Отдельная история — доноры, которые в отчёте выглядят прилично, а по сути вредят. Как их находить и что делать с уже стоящими ссылками, разобрано в материале про плохих доноров.
Реестр вместо помесячных таблиц
Отчёт за месяц отвечает на вопрос, что сделано за месяц. Вопросы, которые возникают на самом деле, звучат иначе: сколько всего у нас ссылок, сколько из них живы и что мы потеряли за год.
По двенадцати отдельным таблицам на них не ответить.
Просить поэтому стоит не отчёт, а накопительный реестр, где строка — это размещение, а колонки те же восемь. Месячная отчётность при таком устройстве становится срезом: новые строки за период плюс изменения статусов у старых. Файл переживает смену подрядчика, а разрозненные таблицы не переживают.
Одна дополнительная колонка окупает себя за первый же год — дата последней проверки размещения. По ней видно, ведут реестр на самом деле или заполняют его в конце месяца по памяти.
Сверка за двадцать минут
- Прогнать все URL доноров проверкой кодов ответа, отметить всё, что не 200.
- Открыть пять случайных строк и найти ссылку в исходном коде, заодно посмотрев атрибут
rel. - Проверить индексацию тех же пяти страниц поиском по точной фразе.
- Свести анкоры за период в сводку по типам и посмотреть на долю точных вхождений.
- Сравнить прирост ссылающихся доменов с прошлым месяцем, а не прирост ссылок.
Пять строк из ста — выборка небольшая, но она ловит системные проблемы. Если из пяти случайных строк две оказались нерабочими, дальше можно не проверять.
С чего начать
Отправьте подрядчику список из восьми полей до начала следующего месяца, а не после получения отчёта. Формат, согласованный заранее, обсуждается спокойно; тот же запрос после спорного отчёта выглядит как претензия. Вопросы, которые стоит задать до оплаты, у нас собраны в материале про проверку подрядчика по ссылкам. А что делать с собранными данными дальше и как посчитать отдачу, разобрано в материале про ROI линкбилдинга.
Проверить текущее состояние ссылочного профиля и понять, что в нём мешает росту, помогает SEO-аудит. Ведение профиля с прозрачной отчётностью входит в продвижение сайта.
Как устроена ссылочная работа от первых доноров до аудита профиля, собрано в полном руководстве по линкбилдингу.
