Исследователи Фуданьского университета разместили на открытых площадках публикации о выдуманной технологии, и 8 из 10 ИИ-поисковиков сослались на них в течение недели. Среди них ChatGPT, Perplexity, Grok и Google AI. Эксперимент показал, что площадка публикации важнее числа статей. Разбираем, как это проверяли и что из этого следует для брендов.
Что за исследование
Препринт «From Public Posts to AI-Search Citations» вышел на arXiv 8 октября 2026 года в разделе о безопасности. Авторы из Фуданьского университета рассматривают попадание публикаций в ответы ИИ-поиска как вопрос безопасности. Работу разобрал Search Engine Journal.
Откуда ИИ-поиск берёт источники
Сначала команда задала 120 вопросов десяти ИИ-поисковикам, четырём англоязычным и шести китайским. Набралось 17 211 цитирований с 6 356 сайтов. На 20 самых частых сайтов в каждой системе приходилось от 20,5% до 70,8% всех ссылок.
Лидеры у систем разные. Google AI и Grok чаще всего ссылались на Reddit, Perplexity на YouTube, ChatGPT на Википедию. Из 22 площадок, связанных с часто цитируемыми сайтами, у 15 регистрация и публикация оказались лёгкими или средней сложности.
Как проверяли
Тексты на три темы готовили в ChatGPT и правили вручную. Первая тема — полностью выдуманный «Cactus Gravity Protocol». Вторая — спорный вопрос, заменит ли ИИ начинающих программистов в ближайшие пять лет. Третья — несуществующая клавиатура.
В тексты добавляли уникальные маркеры, вымышленные имена и цифры, чтобы отследить, повторяет ли их ИИ. Затем неделю каждый день задавали системам по пять вопросов на тему.
Что получилось
8 из 10 систем сослались на публикации о выдуманном протоколе в течение семи дней, включая все четыре англоязычные.
| Система | Ответы со ссылкой на публикации | Ответы с вымышленными маркерами |
|---|---|---|
| Grok | 30 из 32 | 53% |
| Google AI | 15 из 33 | 6% |
| Perplexity | 13 из 35 | 0% |
| ChatGPT | 7 из 20 | 10% |
Сослаться и пересказать не одно и то же. Perplexity ссылался на публикации, но ни разу не повторил вымышленных деталей, а Grok повторял их больше чем в половине ответов.
Две другие темы распространились гораздо хуже. Пост-мнение о программистах процитировал только Perplexity, о клавиатуре не сослалась ни одна англоязычная система.
Одна статья на площадке, которой ИИ-поиск доверяет, сработала сильнее, чем больше 20 публикаций на малозаметных сайтах.
Площадка важнее количества
В парных тестах пост на часто цитируемой площадке давал первую ссылку раньше, чем материал на редко цитируемом сайте. Слабой площадке в лучшем случае понадобилось 20 публикаций.
40 статей на отдельном сайте на WordPress за неделю не получили ни одной ссылки. Авторы оговаривают, что это результат конкретных тем и короткого срока.
Покупка GEO за 14 долларов
Отдельно команда заплатила 14 долларов подрядчику, который продаёт продвижение в ИИ-ответах. За 28 минут он разместил 13 публикаций. Китайская система Doubao процитировала одну из них с маркером через час. Авторы называют это единичным случаем, а не показателем эффективности таких услуг.
Ограничения
Это препринт без рецензирования. Тесты прошли в марте и апреле, ещё до того, как Google 15 мая уточнил правила о спаме, направленном на манипуляцию ответами генеративного ИИ. Темы выдуманные, поэтому о реальных брендах и товарах данных нет.
Какой именно продукт Google проверяли, авторы не уточняют, он назван просто Google AI. Все десять платформ получили уведомление от исследователей.
Наш комментарий
Для владельца бизнеса тут два вывода, и они противоположны по знаку.
Первый — защитный. Ложь о вашей компании может попасть в ИИ-ответ не с вашего сайта, а с открытой площадки, где кто-то написал пост. Следить нужно не только за своим сайтом, но и за тем, что о вас пишут на Reddit, YouTube, в отзовиках и каталогах.
Второй — про соблазн. Повторять эксперимент как способ продвижения опасно. Google уже прямо называет манипуляцию ИИ-ответами спамом, а Anthropic в правилах для пользователей Claude запретила сети ложных источников.
Что делать
- Регулярно спрашивать ИИ-поиск о своей компании и смотреть, на какие источники он ссылается.
- Держать в порядке внешние профили на площадках, которые ИИ цитирует чаще всего.
- Публиковать факты о компании там, где их можно проверить: на своём сайте, в карточках и справочниках.
- Не покупать дешёвые размещения ради попадания в ответы ИИ.
С чего начать
Задайте ChatGPT и Perplexity вопрос «что известно о компании …» с вашим названием и выпишите сайты, на которые они сослались. О том, насколько нестабильны источники ChatGPT, мы писали в новости про исследование его цитат. Проверить, что о компании видят поисковики и нейросети, помогает SEO-аудит.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
