Google расширяет рекламу в AI Mode ещё на десять стран, а в четвёртом квартале добавит Бразилию, Мексику и Великобританию. В США запускается реклама в уточняющих запросах внутри диалога. Разбираем, что объявлено и что это меняет для рекламодателей и SEO.
Что объявил Google
28 октября о расширении написал Шаши Такур, вице-президент Google по поисковой рекламе, в блоге Google.
- Десять стран сейчас. Австралия, Канада, Индия, Кения, Малайзия, Новая Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филиппины и Сингапур.
- Ещё три в четвёртом квартале 2026 года. Бразилия, Мексика и Великобритания.
- Реклама в продолжении диалога. В США запускаются multiturn ads — объявления в уточняющих запросах внутри AI Mode.
- Маркировка. Объявления помечены как Sponsored. Google обещает и дальше тестировать новые форматы, но какие, не называет.
Цифры из объявления
Google приводит две цифры. Запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных, по американскому отчёту об AI Mode за май 2026 года.
Кликабельность рекламных и органических товарных позиций в AI Mode, по внутренним данным Google по США за 20 августа — 3 сентября 2026 года, уже сопоставима.
Беларуси и России в списке стран нет.
Длинный запрос даёт системе больше контекста, а рекламе — больше поводов встроиться в ответ.
Наш комментарий
Реклама в AI Mode подбирается не под одну короткую фразу, а под задачу, которую человек описывает несколькими уточнениями. Поэтому в таких показах выигрывает тот, у кого полные данные о товаре и посадочная страница отвечает на конкретные вопросы: цена, наличие, характеристики, условия доставки.
Для органики вывод тот же. В одном интерфейсе ИИ теперь стоят и реклама, и обычные товарные позиции, и выигрывает понятное, проверяемое описание предложения. Тем, кто работает на рынки из списка, контент и рекламные кампании стоит планировать вместе.
Что сделать
- Проверить фид. Цены, наличие, характеристики товаров актуальны.
- Посмотреть на посадочные. Отвечают ли они на вопросы, которые покупатель задаёт в уточнениях.
- Наладить учёт. Заявки и продажи передаются в Google Ads, включая офлайн-конверсии.
- Разделить отчёты по рынкам. Чтобы увидеть, как меняется трафик в новых странах.
С чего начать
Если вы рекламируетесь в странах из списка, проверьте, как кампании собирают данные о конверсиях. О тестах рекламы в AI Mode мы писали в новости про рекламу с Personal Intelligence, а о ссылках в ответах ИИ — в обзоре ссылок в AI Mode и AI Overviews. Настроить кампании и учёт конверсий помогаем в рамках услуги контекстной рекламы.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
