Semrush признал, что часть собранной им выдачи Google была искажённой. Автоматические запросы иногда получают страницу результатов, которая выглядит обычной, но отличается от той, что видит человек. Компания называет проблему общей для всех поставщиков SEO-данных и рассказала, что изменила у себя.
Что сообщил Semrush
27 октября 2026 года Semrush опубликовал в блоге заметку «Poisoned SERPs». Так называют выдачу Google, которую получают некоторые автоматические запросы. Внешне она обычная, но по составу отличается от выдачи для обычного пользователя.
Semrush описывает два варианта.
- Искажена вся страница. Результаты явно не по теме уже на первой странице.
- Искажена часть. Верх выглядит нормально, а ниже появляются страницы, которые подходят к запросу лишь отдалённо.
Пример из заметки. По запросу о конкретной модели детской коляски в Бразилии в выдачу попала страница магазина стоматологического оборудования. Обе страницы объединяет португальское слово carrinho.
Почему так происходит
Semrush пишет, что проблема затрагивает поставщиков данных по всей SEO-отрасли. В отраслевых обсуждениях причиной называют попытку Google ограничить массовый сбор данных для ИИ-систем. Это версия, а не подтверждённый факт.
Google, по словам Semrush, публично ситуацию не комментировал.
Цифр о том, какая доля запросов затронута, Semrush не приводит. Масштаб по своим данным раньше показал сервис Nozzle, мы писали об этом в новости про искажённую выдачу для сервисов съёма позиций.
Что изменил Semrush
- Фильтрация. Явно недостоверные результаты отбрасываются ещё при сборе и не попадают в базу.
- Источники. Источники данных пересмотрены с учётом их качества.
- Повторный сбор. Подозрительные результаты помечаются и собираются заново.
Пользователям Semrush советует сверять неожиданные изменения позиций с собственными данными, например с Search Console. Если расхождение не уходит, компания просит написать в поддержку и указать домен и запросы.
Позиция из стороннего сервиса — это замер робота, а не то, что видит покупатель.
Наш комментарий
Теперь проблему признал один из крупнейших сервисов, а не только узкие инструменты. Значит, резкий скачок позиций по отчёту стороннего сервиса сам по себе не повод переделывать страницы.
Сначала стоит посмотреть, изменились ли показы и клики в Search Console и обращения с сайта. Если там всё ровно, а «упали» в основном запросы, по которым в топе вдруг появились страницы не по теме, причина в данных, а не в сайте.
Что сделать
- Сверить с Search Console. Показы, клики и средняя позиция по тем же запросам и за тот же период.
- Посмотреть, кто в топе. Если на месте конкурентов страницы не по теме, данные под подозрением.
- Проверить вручную. Несколько ключевых запросов в нужном регионе и на нужном устройстве.
- Сравнить со вторым источником. Другой сервис съёма позиций или аналитика сайта.
- Не спешить с правками. Пока падение не подтверждено показами и трафиком.
С чего начать
Откройте отчёт об эффективности в Search Console за тот же период, что и в сервисе позиций, и сравните. Как отличить настоящее падение от ошибки измерения, мы разбирали в статье «Почему упал трафик», а какие цифры включать в отчёт — в материале про отчёт по SEO. Разобраться в причинах просадки помогаем в рамках SEO-аудита.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
