Ссылка куплена, статья опубликована, в отчёте подрядчика галочка. Проходит два месяца, а страница так и не появилась в индексе. Пока её там нет, ссылки для поисковика не существует, и деньги потрачены впустую.
Почему это происходит чаще, чем принято думать
Индексируется не ссылка, а страница, на которой она стоит. Пока эта страница не попала в базу поисковой системы, ссылки нет ни в каком виде.
Доля неиндексируемых размещений в закупке заметная, и это не редкий сбой, а норма жизни. Причина в устройстве сделки. Продавец отвечает за факт публикации, а не за то, что с этой публикацией будет дальше, и в договоре так и написано, если договор вообще есть. Ему выгодно опубликовать материал в дальнем разделе, куда не ведёт ни одна внутренняя ссылка, потому что там он не мешает основному контенту площадки и не портит её выдачу коммерческими текстами. Формально обязательство выполнено, фактически ссылки не существует.
Проверять приходится покупателю.
Шесть причин, по которым страница не заходит в индекс
| Причина | Как проверить | Решаемо? |
|---|---|---|
| Страница закрыта в robots или мета-тегом | Открыть код страницы, поискать noindex | Да, просьбой к площадке |
| На неё нет ни одной внутренней ссылки | Проверить, попадает ли на неё робот с других страниц | Да |
| Глубокая вложенность | Посчитать клики от главной | Частично |
| Сайт целиком выпал из индекса | Запрос по домену в поиске | Нет, площадка мёртвая |
| Дубль или пустой контент | Прогнать текст на уникальность | Иногда |
| Краулинговый бюджет исчерпан | Смотреть, как часто робот вообще ходит на сайт | Частично |
Четвёртая строка встречается на удивление часто. Площадка продаёт размещения, продавать перестала быть способной ещё год назад, а прайс живёт своей жизнью.
Как проверить размещение за минуту
Возьмите точный адрес страницы и вбейте его в поиск целиком. Если страница в индексе, она найдётся первой строкой. Второй способ надёжнее и не зависит от капризов выдачи, но требует доступа к вебмастеру своего сайта, поэтому годится не всегда.
Дальше откройте исходный код страницы и убедитесь, что ваша ссылка вообще там есть в виде тега, а не рисуется скриптом после загрузки. Второе встречается на площадках, которые экономят на честности.
Заодно посмотрите атрибуты. Ссылка, закрытая от передачи веса, стоит других денег, и об этом мы писали в разборе dofollow и nofollow.
Что делать, если страница не индексируется
- Написать площадке. Половина случаев лечится тем, что материал ставят в анонсы на главную или в раздел, откуда на него ведут внутренние ссылки.
- Потребовать замену. Нормальный подрядчик меняет неиндексируемое размещение без разговоров. Это, кстати, хороший тест на его добросовестность.
- Прогнать через сервисы ускорения индексации. Работает не всегда, стоит копейки, попробовать можно.
- Поставить ссылки на саму страницу-донор. Тот самый второй уровень из схемы многоуровневого линкбилдинга: чужая страница получает входящие ссылки, робот приходит по ним и наконец её видит.
- Дать ей трафик. Пара сотен переходов из соцсетей иногда решает вопрос быстрее всех технических приёмов.
Четвёртый пункт — единственный, который работает, когда площадка не отвечает вовсе. Он же объясняет, почему серьёзные исполнители усиливают доноров, а не просто расставляют ссылки и уходят.
Ссылка со страницы, которой нет в индексе, стоит ровно ноль. Не «меньше, чем ожидалось», а ноль. Поэтому проверка индексации через месяц после размещения — не занудство, а единственный способ понять, за что вы заплатили.
Как встроить проверку в работу
Заведите таблицу со всеми размещениями. Адрес страницы, дата, цена, атрибут ссылки, дата проверки индексации и её результат. Через полгода такая таблица покажет, какие площадки стабильно дают рабочие размещения, а какие только берут деньги. Это единственный способ считать эффективность закупки, и он же превращает отчёт подрядчика из повода для веры в предмет для сверки.
Проверять имеет смысл дважды. Через неделю после публикации и через месяц.
Первая проверка ловит очевидный брак вроде noindex, вторая показывает реальную судьбу страницы.
С чего начать
Возьмите последние двадцать оплаченных размещений и проверьте их по одному. Обычно после этого упражнения список подрядчиков сокращается сам, без обсуждений и претензий.
Если проверка показала, что мимо кассы ушла заметная часть бюджета, дальше стоит разобраться не с отдельными ссылками, а со схемой закупки целиком. Как выбирать площадки, разобрано в чек-листе из двенадцати параметров, а как отличить плохого донора от бесполезного — в статье про плохие доноры.
Проверку размещений и работу над профилем мы ведём в рамках продвижения сайта, а разовую ревизию уже купленных ссылок — в SEO-аудите.
