Анкор — это два-три слова, и на них приходится вся тяжесть переговоров с площадкой. При этом рядом со ссылкой стоит целый абзац, который никто не согласовывает и который поиск читает не менее внимательно. Разбираем, что такое со-упоминания, из каких слоёв складывается контекст ссылки и как это использовать при размещении.
Что такое со-упоминания
Со-упоминания — это слова и сущности, стоящие рядом со ссылкой в тексте. Название компании через запятую, город, услуга, соседний термин, заголовок раздела, в котором ссылка живёт. Всё это поиск видит вместе со ссылкой и использует, чтобы понять, о чём она.
Логика простая, если посмотреть на задачу со стороны поисковой системы.
Анкор легко подделать. Он короткий, полностью контролируется тем, кто размещает, и именно поэтому по нему одному судить о ссылке рискованно. Абзац вокруг подделать сложнее: его пишет автор, он должен читаться, и в нём неизбежно появляется естественный словарь темы. Для оценки это более устойчивый сигнал, чем два слова в анкоре.
Отсюда практическое следствие. Безанкорная ссылка вида «читайте здесь» вовсе не пустая, если абзац вокруг неё говорит о вашей теме прямым текстом.
Из чего складывается контекст
Контекст — не одно кольцо вокруг ссылки, а несколько слоёв разной силы.
| Слой | Что даёт | Насколько управляем |
|---|---|---|
| Анкор | Прямое указание темы, самый заметный и самый рискованный сигнал | Полностью, и в этом проблема |
| Предложение со ссылкой | Задаёт, в каком качестве вас упоминают: как исполнителя, источник или пример | Обычно да, при согласовании текста |
| Абзац | Приносит словарь темы и соседние сущности — город, услугу, отрасль | Частично |
| Заголовок раздела | Показывает, к какой части материала относится ссылка | Редко |
| Тема страницы целиком | Определяет тематическую близость донора и акцептора | Только выбором площадки |
Чем ниже по таблице, тем меньше вы влияете и тем достовернее сигнал для поиска. Это не совпадение, а тот же принцип, по которому оценивают любые отзывы: чем труднее подделать, тем больше доверия.
Что из этого следует при размещении
Первое и главное. Согласовывая размещение, обсуждайте не только анкор, но и предложение, в которое он встроен.
Разница видна на примере. «Подробнее здесь» и «Разбор ссылочных факторов есть в материале SEO Академии, здесь» — это один и тот же безанкорный анкор в двух совершенно разных контекстах. Второй вариант приносит тему и название, первый не приносит ничего. Стоят они у площадки одинаково.
Второе. Ссылка в теле материала сильнее ссылки в подвале или в блоке партнёров, и дело не только в позиции.
В подвале вокруг ссылки нет текста вообще. Там нет предложения, нет абзаца, нет заголовка раздела — контекста просто не существует, остаётся один анкор. Ровно поэтому размещение «в футере со скидкой» стоит дёшево.
Третье. Сама формулировка ссылки должна что-то сообщать. Google в документации по ссылкам отдельно просит писать осмысленный текст ссылки вместо «здесь» и «эта страница». Яндекс в рекомендациях формулирует похоже: полезной он считает ссылку, текст которой содержит адекватное описание сайта, а не просто адрес.
Какие сущности стоит затащить в текст
Абстрактное «пишите по теме» ничего не даёт исполнителю, поэтому имеет смысл разложить на конкретные типы.
Работают четыре группы. Название компании в именительном падеже — то, по чему вас потом будут искать. География, если бизнес привязан к городу или региону. Название услуги или товарной категории в той формулировке, которой пользуются люди, а не в вашей внутренней. И соседние сущности отрасли: смежные услуги, профессиональные термины, типовые задачи клиента.
Всё это должно стоять в одном абзаце со ссылкой, а не разбросано по статье.
Проверить, что получилось, можно простым способом. Закройте ссылку рукой и прочитайте абзац. Если из него понятно, чем занимается компания и где, контекст собран. Если остались только общие слова, размещение сработает вполсилы, каким бы дорогим ни был донор.
Как посмотреть это у конкурентов
Разбор чужого профиля обычно останавливается на списке доменов и анкоров, хотя самое полезное лежит на шаг дальше.
Возьмите десяток размещений конкурента, откройте страницы и прочитайте абзацы вокруг ссылок. Выпишите повторяющиеся слова. Через десять страниц становится видно, какой словарь сопровождает его упоминания и совпадает ли он с тем, что окружает ваши ссылки. Расхождение здесь объясняет ситуации, когда профили формально похожи по цифрам, а результат разный.
Порядок разбора чужого профиля целиком описан в материале про анализ ссылочного профиля конкурентов.
Упоминание без ссылки тоже работает
Если контекст читается отдельно от анкора, то и упоминание бренда без ссылки перестаёт быть бессмысленным.
Прямой передачи веса там нет, и обещать её нечестно. Но название компании в обсуждении по теме создаёт связь между брендом и тематикой, а заодно порождает брендовые запросы, которые видны уже в обычной аналитике. На этом построен отдельный подход к продвижению, и он заслуживает своего разбора.
Анкор говорит поиску, как вас назвали. Со-упоминания говорят, среди чего вас назвали. Второе подделать труднее, поэтому и доверия к нему больше.
Частая ошибка при согласовании
Заказчик присылает площадке готовый абзац, площадка его переписывает под свой стиль, и на выходе от исходного контекста остаётся одна ссылка.
Формально условия выполнены, анкор тот, о котором договаривались. Фактически размещение потеряло половину смысла, а заметить это можно только одним способом — открыть опубликованную страницу и прочитать её. Проверка занимает минуту, а делают её редко, потому что в реестре размещений стоит галочка «опубликовано».
Поэтому в приёмку размещения стоит добавить один пункт. Не «ссылка стоит», а «абзац вокруг ссылки соответствует согласованному».
Чего со-упоминания не заменяют
Хороший абзац вокруг ссылки не спасёт размещение на мёртвой странице. Если у донора нет ни трафика, ни обхода роботом, контекст останется красивым и никем не прочитанным.
Не отменяют они и работу с пропорциями анкор-листа. Перекос в точные вхождения остаётся перекосом, сколько бы удачного текста вокруг ни стояло, и разбирается это отдельно — в материале про брендовые анкоры против точных вхождений. И последнее ограничение, о котором стоит помнить. Со-упоминания — это фактор из тех, что подтверждаются наблюдениями отрасли и логикой работы поиска, а не публичной формулой. Строить на нём всю стратегию не стоит, использовать как бесплатное усиление каждого размещения — стоит.
С чего начать
- Откройте пять последних размещений и прочитайте абзац вокруг каждой ссылки. Часто выясняется, что темы там нет вообще.
- Внесите в шаблон согласования с площадкой не только анкор, но и предложение целиком.
- Откажитесь от размещений в подвалах и блоках партнёров — там контекста нет по устройству.
- В гостевых постах следите, чтобы ссылка стояла в разделе по теме, а не в общем вступлении.
Полный список того, что влияет на вес ссылки, у нас разобран в материале про 46 ссылочных факторов ранжирования. А как считать пропорции анкоров и сверять их с конкурентами — в материале про анализ анкор-профиля.
Разобрать, как выглядит ваш ссылочный профиль и что в нём стоит выправить, помогает SEO-аудит. Работу с размещениями и текстами вокруг них мы ведём в рамках продвижения сайта.
Как устроена ссылочная работа целиком — в полном руководстве по линкбилдингу.
