«Сто ссылок разом убьют сайт» — правило, которое повторяют, не глядя на исключения. При этом есть сайты, собравшие за месяц больше тысячи доменов и выросшие в трафике. Разбираем, что именно служит сигналом на самом деле, чем естественный всплеск отличается от закупочного и что делать, если резкий прирост уже случился.
Откуда взялось правило
Правило про опасность рывка появилось не на пустом месте. Массовая автоматическая закупка действительно даёт характерную картину: за пару дней приходят сотни ссылок, все однотипные, все с коммерческими анкорами, все на страницы услуг. Опознать такое несложно, и обесценивается оно быстро.
Проблема в том, что из наблюдения сделали вывод не про ту переменную.
Опасен не темп сам по себе. Опасно отсутствие причины, по которой на вас вдруг стали ссылаться, вместе с однородностью того, что пришло. Темп — только самый заметный симптом, и именно поэтому его приняли за болезнь.
Взрыв бывает совершенно естественным
В жизни обычных сайтов резкий прирост ссылок — рядовое событие.
Компания выпустила исследование, и его разобрали в отраслевых изданиях. Магазин попал в подборку «где купить» на крупном портале. Сервис упомянули в новости. Во всех случаях за несколько дней приходит десятки и сотни доменов, никакой закупки при этом нет, и наказывать тут не за что.
Самый показательный пример — история с вакансией дегустатора конфет: страница карьеры собрала больше тысячи ссылок за месяц, и органический трафик сайта пошёл вверх, а не вниз. Разбор этого кейса у нас есть отдельным материалом.
Чем один всплеск отличается от другого
| Признак | Естественный всплеск | Закупочный рывок |
|---|---|---|
| Причина | Есть событие, которое можно назвать вслух | Причины нет, есть только оплаченный заказ |
| Доноры | Разные по типу: СМИ, блоги, форумы, агрегаторы | Однотипные площадки одного класса |
| Анкоры | Название бренда, заголовок материала, безанкорные | Коммерческие формулировки с ключами |
| Куда ведут | На один конкретный материал, ставший поводом | На страницы услуг и главную |
| Что рядом | Растут упоминания бренда, прямые заходы, брендовые запросы | Не растёт ничего, кроме числа ссылок |
| Что потом | Спад до нового уровня выше прежнего | Обрыв в ноль сразу после окончания закупки |
Последняя строка недооценена, а она едва ли не самая заметная. У естественного всплеска есть хвост: волна спадает постепенно, потому что материал продолжают находить и цитировать. Закупочный рывок обрывается ровно в тот день, когда закончился бюджет, и такой профиль выглядит как ступенька, а не как холм.
Почему у молодого сайта всё жёстче
Один и тот же прирост читается по-разному в зависимости от того, что было до него.
Для сайта с историей и тысячей доменов в профиле сотня новых ссылок — это плюс десять процентов, обычное колебание. Для домена, которому три месяца и у которого было пять доноров, та же сотня означает рост в двадцать раз за неделю. Формально событие одинаковое, фактически второе выглядит аномалией, а первое нет.
Отсюда и практика для новых проектов: начинать медленно и наращивать постепенно, а не потому, что «так безопаснее» вообще. Порядок первых шагов разобран в материале про ссылочную стратегию для нового сайта.
Поисковик не считает ссылки в минуту. Он смотрит, похоже ли то, что происходит, на естественный интерес к сайту. Событие с причиной и следом в виде упоминаний выглядит правдоподобно при любой скорости. Сто одинаковых ссылок без повода не выглядят правдоподобно даже растянутыми на полгода.
Сколько это «много» в цифрах
Абсолютного порога не существует, и любой, кто называет конкретное число ссылок в месяц как безопасное, придумывает его.
Считать имеет смысл в долях от того, что уже есть. Прирост на пять-десять процентов ссылающихся доменов в месяц не выделяется ни у молодого сайта, ни у старого. Удвоение профиля за месяц выделяется всегда, независимо от того, десять там доменов было или тысяча. Именно поэтому одна и та же закупка безопасна для одного проекта и заметна для другого.
Второй ориентир — сравнение с нишей.
Посмотрите, с какой скоростью растут профили конкурентов из первой десятки. Если у них прибавляется по двадцать доменов в месяц, ваши сорок не выглядят аномалией. Если по три, то и сорок будут читаться иначе. Порядок такого разбора описан в материале про анализ ссылочного профиля конкурентов.
Схемы, которые прячут рывок
Раз резкий прирост считают рискованным, существуют и способы его замаскировать.
Самый известный — прогон ссылок на промежуточные домены с последующим перенаправлением на основной сайт. Идея в том, чтобы главный проект получил накопленный вес одним переносом, а не потоком отдельных ссылок. Разбирать эту схему отдельно стоит хотя бы потому, что её до сих пор предлагают как услугу, и мы к ней ещё вернёмся.
Здесь важно другое. В правилах Google ссылочный спам определён по назначению, а не по способу доставки: это создание ссылок преимущественно ради влияния на ранжирование. Прятать скорость бессмысленно, если однородность и отсутствие причины остаются на месте — маскируется симптом, а не то, из-за чего он возник.
Обратная ситуация — резкая потеря
О ней говорят реже, хотя встречается она чаще взрыва.
Площадка закрылась, каталог почистил базу, подрядчик перестал продлевать аренду ссылок — и профиль теряет десятки доменов за месяц. Для поиска это такое же отклонение от нормы, только в другую сторону, и восстанавливается оно медленнее, чем происходит. Отдельно неприятно, что владелец сайта узнаёт о потере последним, когда позиции уже поехали.
Лечится это тем же, чем проверяется взрыв. Регулярным съёмом графика по ссылающимся доменам, а не по количеству ссылок.
Что делать, если прирост уже случился
Первым делом — выяснить, ваши ли это ссылки.
Открывайте отчёт по ссылающимся доменам и сверяйте с реестром размещений. Если совпадает, вопрос закрыт и остаётся ждать. Если пришло что-то постороннее, это либо естественное упоминание, о котором вы не знали, либо чужая активность.
Массово снимать ссылки в ответ на всплеск не нужно. Резкое падение ссылочной массы — такое же отклонение, как резкий рост, и лечение получается тяжелее болезни. Разумнее выровнять собственный темп, добавить брендовых и безанкорных ссылок и дать профилю прийти в равновесие.
Отдельно про чужие ссылки. Случаи, когда конкурент осмысленно льёт спам на чужой сайт, в практике встречаются заметно реже, чем о них говорят, и почти всегда предполагаемое «негативное SEO» оказывается либо агрегатором, либо автоматическим каталогом, который никого не трогает.
С чего начать
- Постройте график прироста ссылающихся доменов по месяцам, а не по количеству ссылок.
- Найдите на нём собственные ступеньки и сверьте их с датами закупок.
- Если планируется закупка, распределите её по неделям и разбавьте типы площадок.
- Прежде чем бояться рывка, посмотрите, есть ли у вас вообще повод, ради которого на вас сослались бы сами.
Почему ровный темп работает лучше рывка при одинаковом бюджете, разобрано в материале про динамику прироста ссылок. Сколько доменов вообще нужно вашей нише — в материале про то, сколько ссылок нужно сайту.
Посмотреть, как выглядит динамика вашего профиля и нет ли в ней подозрительных ступенек, помогает SEO-аудит. Планирование темпа закупки входит в продвижение сайта.
Все этапы ссылочной работы собраны в полном руководстве по линкбилдингу.
