Купили дорогое размещение, а сдвига нет. Причина часто не в самой ссылке, а в странице, где она стоит: у неё нет ни входящих ссылок, ни веса, ни внимания робота. Второй и третий уровни занимаются именно этим — усиливают не ваш сайт, а ваши ссылки.
Из чего состоит схема
Общий принцип мы уже разбирали в статье про многоуровневый линкбилдинг. Здесь речь о нижних этажах — чем именно наполнять второй и третий уровни.
| Уровень | Куда ведут ссылки | Чем наполняется | Требования к качеству |
|---|---|---|---|
| Tier 1 | На ваш сайт | Гостевые посты, вставки в готовые статьи, пресс-релизы, каталоги | Максимальные |
| Tier 2 | На страницы Tier 1 | Web 2.0, профили, сабмиты, форумы, статейные площадки | Средние |
| Tier 3 | На страницы Tier 2 | Массовые размещения, автоматизация | Минимальные |
Логика распределения простая. Чем ближе уровень к вашему сайту, тем строже отбор и тем дороже размещение. Третий уровень от сайта отделён двумя слоями, поэтому там допустимо то, что рядом с вашим доменом делать нельзя.
Зачем это нужно на самом деле
Обычно объясняют коротко — «усиливаем ссылки». Расшифровка полезнее, потому что за этими двумя словами прячутся четыре разных эффекта, и только один из них связан с передачей веса. Остальные три работают даже там, где вес не передаётся вовсе, и именно они чаще всего решают исход. Разберём по порядку.
- Страница-донор попадает в индекс. Самая частая и самая обидная проблема закупки. Материал опубликован в дальнем разделе, внутренних ссылок на него нет, робот туда не приходит. Ссылки второго уровня приводят его за руку. Подробный разбор — в статье про индексацию купленных ссылок.
- Закрытые ссылки получают шанс. С 2020 года nofollow для Google — подсказка, а не запрет. Страница, у которой есть собственные входящие ссылки, воспринимается иначе, чем брошенная. Гарантий никто не даёт, но логика понятна.
- Донор становится весомее. Страница с входящими ссылками передаёт дальше больше, чем страница без них.
- Профиль выглядит естественнее. Десять ссылок первого уровня и сорок второго — совсем не то же самое, что пятьдесят ссылок прямо на ваш сайт за месяц.
Первый пункт даёт эффект чаще остальных вместе взятых.
Чем наполнять второй уровень
Требования здесь мягче, чем к первому, но не отсутствуют. Задача второго уровня — привести робота и дать странице немного веса, а не изобразить бурную деятельность.
| Формат | Что даёт | Замечание |
|---|---|---|
| Web 2.0 блоги | Индексируемая страница со ссылкой и текстом | Нужен осмысленный текст, иначе площадка чистит |
| Профили на сервисах | Быстро, массово, стабильно | Заполнять целиком, а не одной ссылкой |
| Сабмиты и каталоги | Тот самый метод, разобранный отдельно | См. статью про сабмиты |
| Форумы и обсуждения | Живые площадки дают ещё и переходы | Работает только там, где есть люди |
| Статейные площадки | Больше текста вокруг ссылки | Дешевле первого уровня в разы |
| Соцсети и закладки | Ускоряют обнаружение страницы | Эффект короткий, но быстрый |
Про тексты стоит сказать отдельно, потому что здесь проходит граница между работающей схемой и мусором. Материал второго уровня не обязан быть шедевром, но обязан быть читаемым и по теме. Нечитаемая генерация ведёт к тому, что площадка удаляет публикацию через неделю, и вы платите дважды.
Нужен ли третий уровень
Честный ответ — обычно нет.
Третий уровень имеет смысл, когда второй построен на площадках, которые сами плохо индексируются. Тогда массовые размещения помогают роботу дойти до второго этажа, а оттуда до первого. Схема из трёх уровней в белорусском малом и среднем бизнесе почти никогда не окупается: усилий много, а на позиции влияет то, что происходит на первом уровне.
Есть и обратная сторона. Массовая автоматизация на третьем уровне оставляет след, и если слои перепутать, спам окажется в двух шагах от вашего домена вместо трёх. Ошибка эта не теоретическая: её делают, когда для экономии времени часть третьего уровня направляют сразу на первый, а иногда и на сам сайт. Схема при этом перестаёт быть защитой и становится тем, чем её пугают в статьях про баны.
Главное правило схемы: чем ближе к вашему сайту, тем чище. Нарушение этого правила превращает пирамиду из защиты в ускоритель проблем. Все «баны за многоуровневый линкбилдинг», о которых пишут, — это истории про перепутанные слои.
Сколько ссылок на каждый уровень
Универсальных пропорций нет, но есть рабочий ориентир. На одну ссылку первого уровня приходится от трёх до пяти второго. Больше не вредно, но и отдача перестаёт расти.
Усиливать имеет смысл не всё подряд. Отберите те размещения первого уровня, которые действительно ценны: тематическая площадка, ссылка в теле текста, страница живая. Тратить второй уровень на мёртвый каталог бессмысленно, он и с подпоркой останется мёртвым.
Как отличить ценное размещение от бесполезного, разобрано в чек-листе выбора донора и в статье про плохих доноров.
Когда схема не нужна
Молодому сайту с десятью ссылками усиливать нечего. Сначала первый уровень, потом всё остальное — порядок работ описан в статье про ссылочную стратегию нового сайта.
В неконкурентной нише схема тоже избыточна. Если у сайтов из топа по два десятка доменов, выигрывает тот, кто просто сделает тридцать, и никакие надстройки этого не ускорят. Считать здесь нужно не уровни, а разрыв с конкурентами по числу доменов. А вот когда за одно размещение платят трёхзначные суммы, вопрос перестаёт быть теоретическим. Выжать максимум из дорогой ссылки дешевле, чем купить ещё одну такую же. Именно поэтому схему используют агентства, работающие с крупными бюджетами, и почти не используют те, кто закупает по мелочи.
С чего начать
Возьмите пять самых дорогих размещений за последний год и проверьте, есть ли у страниц-доноров входящие ссылки. Обычно выясняется, что нет ни одной.
Начните с индексации: если страница не в индексе, всё остальное не имеет значения. Дальше добавьте по три-четыре ссылки второго уровня на каждое ценное размещение.
Построение схемы под конкретный сайт мы ведём в рамках продвижения сайта, а оценку текущего профиля и отбор размещений, которые стоит усиливать, — в SEO-аудите. Общая картина — в руководстве по линкбилдингу.
