Полностью защитить контент сайта от копирования нельзя. Всё, что видит посетитель, можно скопировать вручную или снять скриншотом. Зато можно сделать воровство неудобным, заранее зафиксировать авторство и знать, как удалить чужую копию, если контент всё же украли. Ниже технические и юридические способы защиты, таблица с их ограничениями и порядок действий при краже.
Зачем защищать свой контент
Хорошую статью, фото и видео товаров или описание услуг создавать долго и дорого. Скопировать их — минута. Чужая копия может перехватить часть поискового трафика, а если её разместил конкурент, ещё и выдать вашу работу за свою.
Поисковые системы стараются показывать оригинал. Google прямо пишет в описании своих систем ранжирования, что использует системы, благодаря которым первые места занимает уникальный контент, а не материалы с цитатами из него. Но системы ошибаются, особенно если копия проиндексировалась раньше оригинала. Поэтому защитить свой контент проще всего не скриптами, а тем, чтобы поиск узнал о вашем тексте первым и считал оригинальным именно его.
Авторское право возникает само
Зарегистрировать статью или фото, чтобы получить на них авторские права, не нужно. По Бернской конвенции охрана не должна обусловливаться выполнением каких-либо формальностей. Беларусь участвует в конвенции с 1997 года, а в Законе «Об авторском праве и смежных правах» этому посвящена статья 8 «Возникновение авторского права».
Сложность в другом. В спорной ситуации нужно доказать, что автор — вы и что ваш текст появился раньше. Поэтому большинство способов ниже — это способы зафиксировать авторство и момент создания.
Как зафиксировать авторство
- Быстрая индексация. Чем раньше поиск увидит текст на вашем сайте, тем меньше шансов, что оригиналом сочтут копию. Отправляйте новые страницы через IndexNow, который поддерживают Яндекс и Bing, и запрашивайте индексацию в Search Console.
- Привязка Метрики к Вебмастеру. По справке Метрики, после привязки счётчика к сайту в Вебмастере робот Яндекса начинает обходить страницы сайта.
- Копия в веб-архиве. Сохранённая копия страницы в Wayback Machine показывает, что текст был на сайте в определённую дату.
- Исходники. Черновики с датами, исходные файлы фото, переписка с автором. В споре они подтверждают авторство.
- Договор с автором. Если тексты пишет копирайтер, а фото и графику делает фотограф или дизайнер, в договоре стоит прописать передачу исключительных прав. Иначе у компании может не оказаться прав на собственный контент.
- Знак копирайта ©. Для возникновения права он не нужен, но показывает, кто правообладатель, и напоминает, что контент защищён. Обычно копирайт ставят в подвале сайта с названием компании и годом.
- Лицензия на использование. Если вы не против, чтобы материалы цитировали, укажите условия на сайте, например лицензию Creative Commons с обязательной ссылкой. Так часть копий станет законным использованием контента со ссылкой на вас.
Для важных материалов, например уникальных фото или исследований, юристы советуют более сильные доказательства. Это депонирование или нотариальный протокол осмотра страницы. Порядок и стоимость лучше уточнить у юриста по интеллектуальной собственности.
Иногда советуют зарегистрировать название сайта или бренд как товарный знак. Это защищает имя и логотип от использования конкурентами, но не сами тексты. Для защиты статей от плагиата товарный знак не нужен.
Технические способы защиты контента от копирования
Технические меры не спасают от целенаправленного копирования, но отсекают случайных копировщиков и простые парсеры.
- Ссылка на источник при копировании. Скрипт добавляет к скопированному тексту строку со ссылкой на страницу. Часть копировщиков её не удаляет, и вы получаете ссылку.
- Водяные знаки на фото. Логотип или адрес сайта на изображении. Удалить его можно, но это лишняя работа, и украденное фото выдаёт себя.
- Запрет выделения и правой кнопки. Самый известный и самый спорный способ. Он мешает обычным посетителям, которые хотят процитировать или сохранить фрагмент, а опытный пользователь обходит его за секунду.
- Защита от парсинга. Ограничение числа запросов с одного адреса, защита от ботов на уровне хостинга или CDN. Помогает против массового копирования всего сайта.
- Краткая RSS-лента. Если в ленте только анонс, автоматические агрегаторы не заберут статью целиком.
Таблица: способы защиты и их ограничения
| Способ | Что даёт | Ограничение |
|---|---|---|
| Быстрая индексация | Поиск видит оригинал первым | Не мешает копировать |
| Копия в веб-архиве | Дата появления текста | Архив сохраняет не все страницы |
| Договор с автором | Права на контент у компании | Нужен до начала работы |
| Знак © | Указывает правообладателя | Не останавливает копировщика |
| Ссылка при копировании | Ссылки с части копий | Ссылку легко удалить |
| Водяные знаки | Фото выдаёт источник | Портит вид изображения |
| Запрет выделения | Мешает случайному копированию | Раздражает посетителей |
| Защита от парсинга | Против массового копирования | Нельзя блокировать поисковых роботов |
Как узнать, что контент украли
- Возьмите характерное предложение из статьи и найдите его в поиске в кавычках.
- Проверьте текст сервисом уникальности. Как ими пользоваться, разобрано в статье о проверке уникальности текста.
- Найдите свои фото через поиск по картинке в Яндексе или Google.
- Следите за обратными ссылками. Если скрипт добавляет ссылку при копировании, новые ссылки с незнакомых сайтов часто означают копию.
Что делать, если контент украли
- Зафиксируйте нарушение. Скриншоты чужой страницы с адресом и датой, копия в веб-архиве. Сайт нарушителя могут удалить или изменить в любой момент.
- Напишите владельцу сайта. Вежливо потребовать удаление контента или ссылку на источник часто достаточно. Многие размещают чужой контент, не задумываясь о правах.
- Обратитесь к хостеру. Если владелец не отвечает, контакты хостинга можно узнать по данным домена. У хостеров обычно есть порядок рассмотрения жалоб на нарушение авторских прав.
- Подайте жалобу в Google. Google принимает жалобы на нарушение авторских прав через специальную форму и может удалить страницу из результатов поиска. Если таких жалоб на один сайт много, Google понижает и остальные его материалы.
- Обратитесь к юристу. Если незаконное использование нанесло серьёзный ущерб, можно требовать компенсацию через суд. Разбирательство займёт время. Здесь пригодятся все доказательства авторства, собранные заранее.
Яндекс в справке о защите авторских прав направляет правообладателей к компаниям, которые занимаются защитой интеллектуальной собственности.
Как мы защищаем свои статьи
Сложных скриптов против копирования у нас нет. Мы не хотим мешать читателям, которые цитируют статьи и сохраняют фрагменты. Вместо этого каждую новую или переписанную статью сразу после публикации отправляем через IndexNow и в Bing. Схемы и обложки к статьям делаем сами, а на обложках для соцсетей стоит название сайта.
Лучшая защита — авторский контент, который трудно украсть с пользой. Собственные цифры, разборы на своих данных, примеры из практики. Скопировать такой текст можно, но копия без автора и контекста теряет главное.
Итог
Защищать контент от воровства стоит в три слоя. Сначала помогите поиску быстро увидеть оригинал. Затем зафиксируйте авторство и пропишите права в договорах. Технические меры оставьте для фото и массового парсинга. А если контент всё же украли, действуйте по порядку, от письма владельцу до жалобы в Google. Как создавать контент, который ценен сам по себе, разобрано в руководстве по контенту для сайта.
Проверить, нет ли на вашем сайте дублей и проблем с индексацией, можно в рамках SEO-аудита, а уникальный контент для сайта мы делаем в рамках контент-маркетинга.
