SEO при создании сайта — это решения, которые закладывают до запуска, чтобы потом не переделывать. Это структура разделов под поисковые запросы, адреса страниц, выбор CMS, шаблоны заголовков, скорость, мобильная версия, аналитика. Google прямо советует привлекать SEO-специалиста перед созданием нового сайта, и чем раньше, тем лучше. Ниже чек-лист того, что заложить на этапе разработки, сравнение конструктора и CMS и что сделать в день запуска.
Почему SEO закладывают до запуска
Сайт, сделанный без учёта поиска, потом приходится переделывать. Меняются структура, адреса, шаблоны страниц. Каждая такая переделка на живом сайте — это редиректы, риск потерять позиции и деньги на повторную работу. Заложить то же самое на этапе разработки почти ничего не стоит.
Google в справке «Нужны ли вам услуги по поисковой оптимизации?» пишет, что воспользоваться услугами специалиста особенно полезно перед созданием нового сайта, чем раньше, тем лучше, или перед изменением дизайна старого.
Шаг 0. Анализ конкурентов и выдачи
До того как рисовать макеты, посмотрите поисковую выдачу по главным запросам вашего бизнеса. Какие сайты в топе, какие у них разделы, есть ли цены, калькуляторы, отзывы, статьи. Так видно, какой тип страниц поисковые системы считают подходящим и чего ждут пользователи.
Анализ экономит много времени.
Если у всех конкурентов из топа есть отдельная страница под каждую услугу, а в вашем макете одна страница «Услуги», это видно до разработки, а не через полгода после запуска.
Шаг 1. Структура сайта от семантики
Структура разделов строится от того, что ищут клиенты. Сначала собирают семантическое ядро, группируют запросы и только потом рисуют меню. Каждой группе запросов нужна своя страница, будь то услуга, категория или статья.
Если сделать наоборот, получится сайт из пяти страниц «О нас, Услуги, Цены, Контакты, Блог», где все услуги на одной странице и ни одна не может занять позиции по своему запросу. Как собрать ядро, разобрано в статье о семантическом ядре, а как выбирать тип страницы под запрос — в статье о типах поисковых запросов.
Шаг 2. Адреса страниц
- Короткие, понятные, латиницей, например
/uslugi/remont-kuhni/, а не/?id=154. - Вложенность отражает структуру, то есть услуга лежит внутри раздела услуг, а товар внутри категории.
- Единый формат, со слешем в конце или без, с www или без, и редирект со всех остальных вариантов.
- Адреса не меняются после запуска. Если менять, то только с редиректами.
Шаг 3. Конструктор или CMS
От платформы зависит многое.
| Что важно для SEO | Конструктор сайтов | CMS, например WordPress |
|---|---|---|
| Скорость запуска | Быстро, без разработчика | Нужна настройка |
| Управление адресами страниц | Часто ограничено | Полное |
| Title, description, canonical | Базово | Полностью, через SEO-плагин |
| Микроразметка | Ограниченно | Через плагин или код |
| Скорость сайта | Зависит от платформы, повлиять сложно | Зависит от темы и хостинга |
| Переезд в будущем | Сложный, данные привязаны к платформе | Проще, сайт ваш |
Для визитки или лендинга под рекламу конструктора достаточно. Для сайта, который должен расти в поиске, с десятками услуг и блогом, обычно выбирают CMS. Как настроить WordPress под поиск, разобрано в статье о SEO для WordPress.
Шаг 4. Шаблоны страниц
Разработчик делает шаблоны, а SEO-специалист задаёт требования к ним.
- Один H1 на странице и логичные подзаголовки H2 и H3. Подробнее — в гайде об H1 и иерархии заголовков.
- Поля для title и description на каждой странице, шаблоны для категорий и карточек.
- Хлебные крошки и понятная навигация.
- Блоки для текста на страницах категорий и услуг, а не только сетка товаров.
- Микроразметка организации, хлебных крошек, товаров или статей.
- Текст в HTML, а не в картинках и не подгружаемый скриптом по клику.
Внутренние ссылки и навигация
До любой важной страницы должно быть два-три клика от главной. Меню, хлебные крошки, ссылки между связанными услугами и из статей на услуги закладываются в шаблоны сразу. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, плохо находится и поисковыми роботами, и людьми.
Доверие и опыт
Поисковые системы и пользователи оценивают, можно ли доверять сайту. Предусмотрите в структуре страницу о компании, контакты с реквизитами, раздел отзывов и кейсов, автора у статей. Как это влияет на продвижение, разобрано в гайде о контактах и странице «О компании».
Шаг 5. Техника
- HTTPS с первого дня.
- Скорость. Лёгкие шаблоны, сжатые картинки, кеширование. Пороги Core Web Vitals — в гайде о скорости сайта.
- Мобильная версия. Сайт сразу делается удобным на телефоне.
- robots.txt и карта сайта. Служебное закрыто, нужное открыто, карта содержит только рабочие страницы.
- Страница 404 с навигацией и правильным кодом ответа.
Шаг 6. Контент к запуску
Сайт без текстов на ключевых страницах поисковику показывать нечего. К запуску должны быть готовы тексты главной, страниц услуг или категорий, контакты и страница о компании. Блог можно наполнять после запуска, но его рубрики стоит предусмотреть в структуре заранее. Как спланировать публикации, разобрано в статье о контент-плане.
Шаг 7. Аналитика и цели
Счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics устанавливают до запуска, а цели на заявки, звонки и переходы в мессенджеры настраивают сразу. Иначе первые месяцы данных будут потеряны, а сравнивать результат будет не с чем.
Типичные ошибки на этапе разработки
- Тестовая версия открыта для индексации. Поисковики находят копию сайта на тестовом адресе раньше рабочего.
- Текст в картинках и слайдерах. Красиво, но поиск этот текст не прочитает.
- Все услуги на одной странице. Ни одна из них не может занять позиции по своему запросу.
- Нет полей для title и description. Заголовки страниц одинаковые, сниппеты не управляются.
- Тяжёлый дизайн. Анимации и видео на первом экране замедляют загрузку на телефонах.
- Аналитику поставили через месяц после запуска. Данные первых недель потеряны.
Чек-лист в день запуска
- Снять запрет индексации, который стоял на тестовой версии.
- Проверить robots.txt и мета-теги robots на главных страницах.
- Добавить сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, отправить карту сайта.
- Проверить, что все варианты адреса ведут на основной.
- Пройти сайт краулером и проверить, нет ли ошибок 404 и внутренних ссылок на тестовый адрес.
- Проверить срабатывание целей в аналитике.
- Если сайт заменяет старый, настроить редиректы со старых адресов. Порядок — в статье о переезде сайта.
Что происходит после запуска
Новый сайт не получает трафик из поиска в первый же день. Поисковым системам нужно время, чтобы найти и проиндексировать страницы, а позиции по конкурентным запросам растут постепенно, вместе с контентом и ссылками. Сколько обычно занимает индексация, разобрано в статье о скорости индексации сайта.
Поэтому первые месяцы после запуска — время следить за индексацией в Search Console и Вебмастере, исправлять найденные ошибки и наполнять сайт. Правильная техническая база не гарантирует быстрый топ, но позволяет не тратить эти месяцы на переделки.
Сколько стоит SEO на этапе создания
Дешевле, чем исправление после. Требования к структуре, адресам и шаблонам учитываются при разработке, а переделка готового сайта требует работы разработчика, редиректов и времени на восстановление позиций.
У нас создание сайта стоит от 1 350 BYN, а сайт сразу делается под SEO: семантика, разметка, скорость, корректная индексация. Домен и хостинг остаются у клиента, поэтому сайт можно полноценно продвигать и при необходимости перенести. По желанию первые три месяца после запуска мы ведём сайт, следим за индексацией и позициями, добавляем контент и делаем замеры. Цены — на странице с ценами.
Подробнее о том, как мы делаем сайты, на странице создания сайтов. Если сайт уже запущен и нужно понять, что исправить, начните с SEO-аудита.
