Ваш сайт должен иметь чёткую структуру. Без неё он превратится в случайный набор страниц и постов. При этом пользователям нужна эта структура для навигации. Кроме того, Google и Яндекс используют её, чтобы определить важное содержание. Это руководство расскажет всё, что нужно знать о структуре сайта в 2026 году.
Почему важна структура вашего сайта?
Структурирование веб-сайта критично для удобства пользователей и поисковой оптимизации. Однако многим сайтам не хватает продуманной структуры. Поэтому посетители не могут найти нужную информацию. Кроме того, чёткая структура сайта помогает Google лучше понимать ваш ресурс. Это невероятно важно для SEO. Давайте рассмотрим, как это работает.
Важность для удобства использования
Структура сайта значительно влияет на опыт посетителей (UX). Если пользователи не могут найти продукты или информацию, они вряд ли станут постоянными клиентами. Поэтому вы должны помочь им ориентироваться. В этом поможет хорошая структура. Кроме того, навигация должна быть простой. Вам нужно классифицировать и связывать материалы, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны мгновенно понять, о чём ваш сайт.
Важность для SEO
Прочная структура сайта повышает шансы на ранжирование в поисковых системах. На это есть три основные причины.
а. Это помогает Google «понимать» ваш сайт
То, как вы структурируете сайт, даёт Google важные подсказки. Поэтому поисковики быстрее находят ценный контент. Кроме того, приличная структура позволяет быстро индексировать новые страницы. В результате хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу. Например, понимание работы поисковой системы помогает оптимизировать сайт.
б. Это мешает вам конкурировать с самим собой
На вашем сайте могут быть похожие посты. Например, если вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько статей о структуре сайта. Поэтому Google не сможет определить самую важную страницу. В результате вы будете конкурировать с собственным контентом. Однако вы можете сообщить Google, какая страница важнее. Для этого нужна хорошая внутренняя перелинковка и таксономия. Так все страницы будут работать на вас, а не против вас.
в. Это помогает справляться с изменениями на сайте
Товары и контент эволюционируют со временем. Вероятно, вы добавляете новые линейки продуктов. Или пишете статьи, которые делают старые излишними. Поэтому вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие страницы. Однако правильная структура сайта помогает управлять такими изменениями. Например, правильная настройка 301-редиректов сохраняет SEO-ценность.
Вы боретесь с настройкой структуры сайта? Не знаете, как лучше размещать ссылки? Ознакомьтесь с нашими материалами по оформлению статей. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить рейтинг, создав лучшую структуру!
Как настроить структуру вашего сайта
Итак, как построить прочную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную модель. Затем объясним, как применить её к вашему сайту.
Идеальная структура сайта
Давайте начнём с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как организовать сайт? Мы считаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида:
- Домашняя страница
- Категории (или разделы)
- Подкатегории (только для крупных сайтов)
- Отдельные страницы и посты
Главная страница должна быть наверху. Затем у вас есть разделы или категории. Вы должны разместить весь контент в одной из этих категорий. Если сайт большой, разделите категории на подкатегории. Под категориями находятся отдельные страницы и сообщения. При этом качественный контент укрепляет каждую страницу пирамиды.
Ваша домашняя страница
На вершине пирамиды находится домашняя страница. Она должна служить навигационным центром. Поэтому вы должны ссылаться на самые важные страницы с главной. Делая это:
- Посетители с большей вероятностью попадут на нужные страницы;
- Вы показываете Google, что эти страницы важны.
Далее в статье мы поможем определить важные для бизнеса страницы. Однако остерегайтесь ссылаться на слишком много страниц с главной. Это приведёт к беспорядку. А загромождённая страница никуда не ведёт посетителей. Если хотите оптимизировать главную, есть много других шагов. Например, оптимизация URL улучшает восприятие.
Навигация
Помимо хорошо структурированной главной, важно создать чёткий путь навигации. Навигация по сайту состоит из двух элементов: меню и навигационных цепочек.
Меню
Сначала взглянем на меню. Это наиболее распространённое средство навигации. Поэтому вы хотите максимально использовать его. Посетители используют меню, чтобы найти контент. Это помогает им понять структуру сайта. Вот почему все основные категории должны быть в меню на главной.
Кроме того, не всегда нужно размещать всё в одном меню. Если у вас большой сайт, это может загромождать интерфейс. Там, где это имеет смысл, создайте второе меню. Например, на eBay есть верхнее меню и главное. Верхнее ссылается на важные страницы аккаунта. Главное отражает категории товаров.
Наконец, как и на главной, не добавляйте слишком много ссылок в меню. Если сделаете это, они станут менее ценными для пользователей и поисковиков. Поэтому продвижение сайта начинается с удобной навигации.
Хлебные крошки
Вы можете сделать структуру ещё чётче, добавив хлебные крошки. Это интерактивные ссылки, видимые вверху страницы. Они отражают структуру сайта. Поэтому помогают посетителям определить, где они находятся. Кроме того, они улучшают UX и SEO. Если вы используете WordPress, можно применить плагины навигации. Или использовать Yoast SEO, где реализована навигационная цепочка.
Таксономии
WordPress использует таксономии для группировки контента. Слово «таксономия» — это термин для группы страниц, имеющих что-то общее. Это удобно, потому что людям легче найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономии по умолчанию в WordPress — категории и теги.
Категории
Вы должны разделить посты или продукты на несколько категорий. Если категории становятся слишком большими, разделите их на подкатегории. Например, если у вас магазин одежды, разделите «обувь» на «ботинки», «каблуки» и «плоскую обувь». Все подкатегории содержат товары определённого типа.
Добавление иерархии помогает пользователю и Google понять каждую страницу. При реализации структуры категорий обязательно добавьте основные категории в главное меню. Кроме того, создание XML-карты сайта улучшает индексацию категорий.
Подробнее: Использование категорий и тегов для SEO »
Теги
Структура сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом связана со структурой. Категории иерархичны: у вас могут быть подкатегории. Теги, однако, не имеют такой иерархии. Они просто отмечают: «У этой статьи есть свойство, интересное посетителю». Думайте так: категории — это оглавление, а теги — индекс. Тегом для магазина одежды может быть бренд, например, Timberlands.
Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если добавляете уникальный тег к каждому посту, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды. Кроме того, теги должны группировать связанные статьи.
Некоторые темы WordPress отображают теги для каждого поста. Убедитесь, что теги доступны посетителям — внизу статьи или на боковой панели. Google не единственный, кто любит теги: они полезны и для посетителей.
Контекстная внутренняя ссылка
Структура сайта — это группировка и связывание контента. До сих пор мы обсуждали классифицирующие ссылки: на главной, в навигации и таксономиях. Однако контекстные ссылки — это внутренние ссылки внутри текста. Они ведут на другие страницы вашего сайта. Для контекстной ссылки страница должна быть релевантна читателю.
Ваши важные страницы, вероятно, часто упоминаются на сайте. Поэтому вы будете ссылаться на них чаще. Однако помните: важен не только целевой URL, но и контекст ссылки. Google использует контекст для сбора информации о странице. Кроме того, он анализирует якорный текст, чтобы понять содержание. Однако якорный текст — не единственное, на что обращает внимание Google. Сейчас он также рассматривает содержимое вокруг ссылки. Поэтому добавление ссылок из значимого контекста помогает правильно ранжировать страницы.
Контекстные ссылки для блогов
Что касается блогов, вы должны писать на темы, по которым хотите ранжироваться. Вы должны написать несколько основных статей (краеугольные) и посты о подтемах. Затем создайте ссылки из связанных постов на краеугольные статьи. И из краеугольных — обратно на связанные посты. Таким образом, ваши важные страницы получат больше релевантных ссылок.
Следующая метафора поможет понять принцип: представьте карту страны. Вы увидите много маленьких городов и несколько крупных. Все города связаны между собой. Из маленьких городов дороги ведут в большие. Эти города — ваши краеугольные статьи, получающие больше ссылок. Маленькие города — посты на конкретные темы. К ним ведут несколько дорог, но не так много, как к крупным.
Продолжайте читать: Внутренние ссылки: почему и как »
Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов
Контекстные внутренние ссылки работают иначе в интернет-магазине. Здесь мало страниц исключительно для информирования. Вы не исследуете тему на страницах продуктов: вы продаёте. Поэтому на страницах продуктов вы хотите удержать людей и убедить купить. Следовательно, контекстные ссылки здесь менее заметны. Как правило, не стоит добавлять их в описания продуктов, потому что это может увести людей со страницы.
Есть несколько значимых способов добавления контекстных ссылок:
- ссылка со страницы набора продуктов на отдельные товары;
- раздел «похожие товары» или «сравнить»;
- раздел «Клиенты также купили»;
- раздел «наборы» или «часто покупают вместе».
Узнайте всё о настройке структуры для интернет-магазина с помощью наших материалов. Мы включили примеры с реальных веб-сайтов!
Целевые страницы
Целевые страницы — это страницы, которые вы хотите, чтобы аудитория нашла при поиске по ключевым словам. Например, мы хотим, чтобы люди, ищущие «бесплатное обучение SEO», попадали на соответствующую страницу. Вам нужно подходить к содержанию важных целевых страниц иначе, чем к обычным.
Здесь мы обсудим два типа: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Это страницы, на которые вы хотите приводить людей из поиска. Однако они требуют разного подхода. Но сначала перейдём к поисковым целям, потому что вы должны знать, что на самом деле ищет аудитория.
Цель поиска
При настройке структуры сайта нужно думать о целях поиска. Речь о том, что ищут люди, вводя запрос в поисковик. Что они хотят найти? И что ожидают найти?
Потратьте время, чтобы подумать о возможностях в целях поиска. Люди ищут ответ на вопрос? Сравнивают продукты перед покупкой? Или намерены купить сейчас? Это часто отражается в типе запроса. Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания отличного контента.
Когда у вас есть представление о цели поиска, важно убедиться, что целевая страница ей соответствует. Страницы могут отвечать более чем на одно намерение. Однако вам нужно чёткое представление для самых важных страниц.
Краеугольные страницы контента
Краеугольные статьи — самые важные информационные материалы на сайте. Их цель — предоставить лучшую и полную информацию по теме. Главная цель — не продажа товаров.
Из-за этой направленности мы обычно думаем о блогах, говоря о краеугольном контенте. Конечно, это не значит, что это может быть только пост. На всех сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет всё, что вы знаете по широкой теме, это краеугольная статья.
В этой статье объясняется, что такое краеугольный контент и как его создавать. Хотите создать стратегию? Наши материалы по внутренним ссылкам упрощают реализацию подхода, основанного на краеугольном контенте!
Целевые страницы продукта
Целевые страницы продуктов отличаются от краеугольных статей. Последние длинные, тогда как страницы продуктов должны быть сфокусированными. Вместо полных статей они должны показывать только то, что нужно для убеждения. Им не нужно хранить всю информацию.
Вы, очевидно, хотите ранжироваться с этими страницами. Поэтому им нужен контент. Достаточно, чтобы Google понял, о чем страница и по какому ключевому слову ранжироваться. Там, где краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, для продуктов достаточно пары сотен. Основное внимание должно быть на продуктах.
Поддержание структуры вашего сайта
Структурирование контента не всегда имеет высокий приоритет. Особенно, когда вы много ведёте блог или регулярно добавляете контент. Хотя это не всегда весело, вы должны это делать. Иначе на сайте возникнет беспорядок. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только настроить структуру, но и следить за ней при добавлении нового контента. Поэтому структура сайта должна быть частью долгосрочной SEO-стратегии.
Оцените своё меню
Когда бизнес-цель или сайт меняются, меню также должно измениться. Когда начнёте думать о реструктуризации, визуальное планирование окупится. Составьте блок-схему.
Начните с нового меню на один-два уровня глубже. Посмотрите, сможете ли вместить страницы, созданные за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы действительны, но не релевантны для меню. Нет проблем: просто укажите ссылки на них в соответствующих местах. Блок-схема также покажет пробелы в структуре сайта.
Подробнее: Оптимизация меню сайта »
Переосмыслите свою таксономию
Создание обзора категорий, подкатегорий и продуктов поможет переосмыслить таксономию. Это может быть простая таблица или визуальные инструменты.
Предоставляют ли категории логичный обзор ассортимента? Возможно, одна категория оказалась успешнее других. Или вы написали много постов по одной теме и мало по другим.
Если одна категория станет намного больше, пирамида сайта может выйти из равновесия. Подумайте о разделении этой категории. Но если некоторые линейки продуктов меньше других, возможно, их стоит объединить. Не забудьте перенаправить те, которые удаляете.
В маловероятном случае, если вы создали HTML-карту сайта вручную, обновите её после изменений. В более вероятном случае, если у вас есть XML-карта, повторно отправьте её в Google Search Console.
Продолжайте читать: Структура растущего блога »
Очистите устаревший контент
Некоторые устаревшие статьи можно обновить и опубликовать повторно. Если статья устарела и её никто не читает, вы можете избавиться от неё. Это очистит сайт.
Однако вы никогда не должны просто удалять страницу. Если Google не может найти страницу, он показывает ошибку 404. И поисковик, и посетитель увидят это сообщение. Это плохой опыт и, следовательно, плохо для SEO.
Будьте умны! Вам нужно правильно перенаправить URL удаляемой страницы. Чтобы пользователь и Google попали на другую релевантную страницу. Это может даже улучшить SEO!
У вас есть старый контент для очистки? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью наших материалов по работе с контентом.
Избегайте каннибализации ключевых слов
Ваш сайт посвящён определённой теме. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если оптимизируете статьи по слишком похожим ключевым словам, вы снижаете шансы на ранжирование. Если оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы конкурируете с собой. Это снижает рейтинг обеих страниц.
Если вы страдаете от каннибализации, придётся поработать. Короче говоря, изучите эффективность контента и, возможно, объедините и перенаправите часть. При объединении постов рекомендуем создавать новый черновик. Это даёт свободу работать над публикацией, не внося изменения в живую версию. Прочтите руководство, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и как это исправить.
Внутренняя перелинковка с Yoast SEO
Чувствуете себя ошеломлённым советами? В Yoast SEO есть удобные инструменты для внутренних ссылок.
Счётчик текстовых ссылок Yoast SEO визуализирует ссылки для оптимизации. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры сайта. Убедитесь, что краеугольные статьи получают больше релевантных ссылок!
Yoast SEO Premium также поможет с внутренними ссылками. Инструмент внутренних ссылок покажет статьи, связанные с той, которую вы пишете. Поэтому вы можете легко сделать на них ссылку: просто перетащите в редактор!
Кроме того, инструмент позволяет указать, какие статьи вы считаете краеугольным контентом. Таким образом, эти статьи будут в верхней части предложений. Вы никогда не забудете связать их снова.
Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для стратегии краеугольного контента »
Структура сайта: вкратце
Как мы видели, существует несколько причин, по которым важна структура сайта. Хорошая структура помогает посетителям и Google перемещаться по сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с собственным контентом. Поэтому используйте советы в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру. Таким образом, вы будете в курсе событий и не допустите, чтобы сайт вышел из-под контроля! Кроме того, самостоятельное продвижение сайта становится проще с чёткой структурой.
