Читаемость текста (её ещё называют читабельностью) — это то, насколько быстро человек находит в нём ответ и понимает его с первого прочтения. Она складывается из трёх вещей. Это язык, структура и оформление. Объём в этот список не входит. Google прямо пишет, что оптимального количества слов не существует, а длинный текст, в котором трудно найти ответ, проигрывает короткому.
Что влияет на читаемость и почему объём не главное
Совет «пишите не меньше 5000 знаков» живёт в заданиях копирайтерам много лет. Опоры у него нет.
В руководстве Google по поисковой оптимизации сказано, что объём текста сам по себе не влияет на ранжирование и что не существует оптимального, минимально или максимально допустимого количества слов. В рекомендациях по полезному контенту среди признаков работы «для поисковика» есть вопрос, пишете ли вы статьи определённой длины, поскольку слышали, что Google считает её оптимальной. В скобках там же стоит ответ, что это не так.
Замеры говорят то же. В независимом исследовании выдачи Google, сделанном в сентябре 2026 года на 7 370 адресах, топ-20 от позиций 21–50 отличал охват темы, и этот признак сохранился после поправки на длину текста. Выигрывает страница, которая ответила на большее число вопросов по теме, а не та, что длиннее. Подробности в статье о триплетах в SEO-текстах.
Объём получается сам. Он равен числу вопросов, на которые нужно ответить, умноженному на то, сколько слов требует каждый ответ.
Язык: как сделать текст читабельным
Первый слой читаемости — сами предложения.
- Одна мысль на предложение. Если в предложении три запятые и два «который», его стоит разбить.
- Глаголы вместо отглагольных существительных. «Мы проверяем» читается легче, чем «осуществляется проведение проверки».
- Ответ в начале. Сначала вывод, потом объяснение. Читатель, которому хватило первой фразы, уйдёт довольным.
- Конкретное вместо общего. «Ответим за два часа» понятнее, чем «оперативная обратная связь».
- Термин объясняется при первом появлении. Или заменяется обычным словом, если без него можно обойтись.
Сравните две версии одной фразы. «В рамках оказания услуги осуществляется проведение комплексной диагностики оборудования с последующим предоставлением заключения». И вторая. «Мастер проверяет холодильник и в тот же день говорит, что сломалось и сколько стоит ремонт». Во второй на три слова больше, а читается она втрое быстрее. Короче не значит читаемее.
Структура: как помочь найти нужное место
Статью на сайте не читают подряд. Её просматривают в поисках своего вопроса, и задача структуры в том, чтобы этот поиск занял секунды.
Google в том же руководстве формулирует это одной фразой. Текст легко читается и хорошо структурирован. И даёт совет разбить длинный текст на разделы и параграфы и добавить заголовки, чтобы пользователям было проще ориентироваться.
На практике это четыре приёма.
- Подзаголовок называет вопрос или ответ, а не тему. «Сколько стоит ремонт» лучше, чем «Ценовая политика».
- Абзац держит одну мысль и занимает на экране телефона не больше половины высоты.
- Перечисления идут списком, а сравнения таблицей.
- Главный вывод вынесен во врезку или в первый абзац раздела.
Про порядок заголовков есть уточнение. В руководстве отмечено, что он полезен для программ чтения с экрана, однако с точки зрения поисковой оптимизации значения не имеет. Соблюдать иерархию стоит ради людей, а не ради позиций.
Оформление: шрифт, контраст и воздух
Третий слой — то, как текст выглядит. Здесь есть два измеримых ориентира.
Размер шрифта. В документации Lighthouse сказано, что шрифты размером менее 12 пикселей часто трудно читать на мобильных устройствах, и рекомендуется держать не менее 12 пикселей как минимум для 60% текста на странице. Это нижняя граница, а не цель. Саму проверку из Lighthouse 13 убрали, но ориентир остался полезным.
Контраст. Стандарт доступности WCAG требует для обычного текста контраст с фоном не ниже 4,5:1, а для крупного не ниже 3:1. Крупным считается текст от 18 пунктов или от 14 пунктов полужирным. Светло-серый текст на белом фоне стоит проверить калькулятором контраста, такие сочетания часто оказываются ниже порога.
Остальное числами не задано, но проверяется глазами. Строка не должна тянуться на всю ширину большого монитора. Между абзацами нужен отступ. Выделять полужирным стоит одну-две фразы на экран, иначе выделение перестаёт работать. Картинка нужна там, где она что-то объясняет, и схема почти всегда полезнее фотографии из фотобанка.
Сводная таблица ориентиров
| Что проверяем | Ориентир | Откуда |
|---|---|---|
| Объём текста | Нормы нет, объём следует из вопросов | Руководство Google |
| Разделы и заголовки | Длинный текст разбит, у разделов есть заголовки | Руководство Google |
| Порядок заголовков | Важен для программ чтения с экрана, на позиции не влияет | Руководство Google |
| Размер шрифта | Не менее 12 пикселей для 60% текста и больше | Документация Lighthouse |
| Контраст обычного текста | Не ниже 4,5:1 | WCAG |
| Контраст крупного текста | Не ниже 3:1 | WCAG |
Как проверить читаемость текста
Проверить текст на читабельность можно сервисом. Два примера с разным подходом. Главред, по собственному описанию, помогает очистить текст от словесного мусора и проверяет его на соответствие информационному стилю. Текстометр бесплатно определяет уровень сложности текста на русском языке и рассчитывает индексы удобочитаемости.
Индексы считаются по длине слов и предложений. Ими можно пользоваться как сигнализацией. Если индекс резко хуже, чем у соседних ваших статей, в тексте есть тяжёлые места. Подгонять текст под число не надо, по той же причине, что и плотность ключевых слов.
Надёжнее три ручные проверки.
- Вслух. Там, где вы запнулись или не хватило дыхания, предложение нужно разбить.
- С телефона. Откройте страницу на смартфоне и пролистайте. Сплошные экраны текста без подзаголовка сразу видны.
- Чужими глазами. Дайте текст человеку не из вашей отрасли и спросите, что он понял из первого экрана.
С чего начать
Откройте с телефона страницу, которая приносит больше всего заявок. Проверьте, есть ли ответ на главный вопрос на первом экране, сколько экранов идёт без подзаголовка и читается ли текст на улице при ярком свете. Из ответов складывается список правок на ближайший час. Другие типовые промахи собраны в разборе ошибок SEO-текстов, а общий порядок работы в руководстве по контенту для сайта.
Тексты, которые читают до конца, мы готовим в рамках контент-маркетинга, а проблемы с оформлением и мобильной версией находит SEO-аудит.
