Технический аудит сайта: чек-лист из восьми блоков

Что такое технический аудит и зачем он нужен

Технический аудит отвечает на простой вопрос. Нет ли на сайте ошибок, из-за которых поисковик не видит нужные страницы или видит лишние? Если важная страница закрыта от индексации, отдаёт ошибку или имеет пять копий по разным адресам, никакие тексты и ссылки её не поднимут.

Когда его проводить?

• Перед началом продвижения, чтобы не строить на сломанном фундаменте.
• После переезда, редизайна или смены CMS.
• При резком падении трафика или числа страниц в индексе.
• Регулярно, раз в квартал или полгода, потому что ошибки появляются при каждом обновлении сайта.

Инструменты для технического аудита

• Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Бесплатные кабинеты поисковиков. Показывают, какие страницы проиндексированы, какие исключены и почему.
• Краулер. Программа, которая обходит сайт как поисковый робот и собирает коды ответа, заголовки, мета-теги, ссылки. Самый известный из них Screaming Frog SEO Spider.
• PageSpeed Insights. Скорость и Core Web Vitals по данным реальных пользователей и лабораторного теста.
• Валидаторы разметки. Проверка структурированных данных Schema.org и Open Graph.

Быстрый первый срез можно получить и без программ. Наш бесплатный SEO-аудит проверяет сайт роботом и публикует отчёт со списком найденных проблем.

Чек-лист технического аудита сайта

Восемь блоков, которые проверяют на любом сайте. У каждого пункта ссылка на подробную инструкцию из нашей Базы знаний.

1. Индексация

Начните с главного.

Сравните число страниц на сайте с числом страниц в индексе. Если в индексе меньше, часть страниц не попала в поиск. Если больше, туда попали служебные страницы, фильтры, дубли. Причины исключения Google показывает в отчёте об индексировании страниц, Яндекс — в разделе «Страницы в поиске» Вебмастера.

Бывает, что страница открывается в браузере, а роботу отдаёт ошибку. Такое бывает из-за настроек сервера и защиты от ботов, и разобрано в гайде о коде 404 при живом контенте.

2. robots.txt, sitemap и noindex

Одна лишняя строка в robots.txt может закрыть от поиска весь раздел. Проверьте, что закрыто только служебное, а в sitemap.xml лежат только страницы, которые должны быть в поиске и отвечают кодом 200. Подробная инструкция есть в гайде о robots.txt, sitemap и noindex.

3. Коды ответа и редиректы

Краулер покажет все страницы с ошибками 404 и 5xx и все внутренние ссылки на них. Ссылки на удалённые страницы нужно заменить, а у самих страниц настроить 301-редирект на ближайшую по смыслу. Цепочки из нескольких редиректов подряд стоит сократить до одного перехода.

4. Дубли и canonical

Сайт с www и без, со слешем и без, с параметрами сортировки и меток даёт дубли одной страницы.

Лечится это 301-редиректом или каноническим адресом. Как настроить canonical, описано в гайде о canonical-тегах, а причины дублей разобраны в статье о дублированном контенте.

5. Скорость и Core Web Vitals

Google называет пороги хороших значений в документации по Core Web Vitals. LCP менее 2,5 секунды, INP менее 200 миллисекунд, CLS менее 0,1. Эти метрики, по словам Google, отражают то, что поощряют его основные системы ранжирования. Как ускорить сайт, разобрано в гайде о скорости сайта.

6. Мобильная версия

Тут нужен телефон.

Откройте основные страницы на телефоне. Текст читается без увеличения, кнопки нажимаются, ничего не вылезает за экран, формы работают. Подробнее в гайде о мобильной адаптации.

7. HTTPS

Сайт должен открываться только по HTTPS, а HTTP-адреса перенаправлять на защищённые. На страницах не должно быть картинок и скриптов по HTTP, иначе браузер покажет предупреждение. Порядок переезда описан в гайде о переходе на HTTPS.

8. Мета-теги, заголовки и разметка

У каждой страницы свой title и description, один H1, логичная иерархия подзаголовков. Микроразметка без ошибок валидатора.

Инструкции по каждому пункту есть в Базе знаний.

• Тег title и meta description;
• H1 и иерархия заголовков;
• Schema.org и Open Graph;
• alt-тексты изображений.

Структура и навигация

Отдельно от восьми блоков стоит посмотреть на структуру сайта. До любой важной страницы должно быть не больше трёх-четырёх кликов от главной, у каждой страницы должны быть входящие внутренние ссылки. Страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна ссылка, робот находит плохо, даже если они есть в sitemap.

Краулер показывает глубину вложенности и число входящих ссылок для каждой страницы. Удобство навигации влияет и на людей: если посетитель не может найти раздел, он уходит, и конверсия падает вместе с поведенческими сигналами.

Особенности аудита интернет-магазина

У интернет-магазинов проблем больше.

Страниц много, и они генерируются автоматически, поэтому одна ошибка в шаблоне повторяется на тысячах адресов.

• Фильтры и сортировка. Каждая комбинация фильтров может создавать новый адрес. Нужно решить, какие из них полезны для поиска, а какие закрыть или склеить через canonical.
• Пагинация. Страницы второй, третьей и следующих страниц каталога должны быть доступны роботу, иначе он может не найти товары с них.
• Товары не в наличии. Удалять их страницы с ошибкой 404 нельзя, если по ним есть трафик. Лучше оставить страницу с пометкой и ссылками на похожие товары.
• Скорость каталога. Много картинок и скриптов на одной странице, загрузка тяжелее, чем на обычном сайте.

Сайты на JavaScript

Если сайт собирается скриптами в браузере, поисковик может не увидеть часть контента. Признак простой. В исходном коде страницы нет текста, который виден на экране. Это отдельная большая тема, она разобрана в гайде о JavaScript и SEO.

Технический аудит с помощью ИИ

Нейросети умеют разбирать выгрузку краулера, объяснять ошибки и писать задания разработчику. Но сами по себе они сайт не обходят. Без реальных данных из краулера, Search Console и Вебмастера ИИ даёт общие советы, которые подходят любому сайту и ничего не говорят о вашем.

ИИ не заменяет данные.

Рабочая связка выглядит так. Краулер и кабинеты поисковиков собирают факты, нейросеть помогает их разобрать и расставить приоритеты, специалист проверяет выводы. Так устроен и наш сервис бесплатного аудита: робот проверяет сайт, а отчёт формируется по найденным данным.

Отдельно проверьте, не закрыт ли сайт от ботов нейросетей, если вы хотите, чтобы вас цитировали в ответах ИИ. Подробнее в гайде о GEO.

Что бизнес получает по результатам аудита

Результат технического аудита — не список ошибок сам по себе, а план работ. Хороший отчёт отвечает на три вопроса. Какие проблемы найдены и где именно, насколько каждая влияет на трафик и заявки, кто и как её исправит.

Рекомендации в отчёте должны быть конкретными. Не «ускорить сайт», а «сжать вот эти пять картинок на главной, отложить загрузку чата». Не «убрать дубли», а «настроить 301-редирект с адресов с www на адреса без www». Такой отчёт можно отдать разработчику без перевода с языка SEO.

Что делать после аудита

1. Расставьте приоритеты. Сначала то, что блокирует индексацию важных страниц, потом дубли и ошибки, потом скорость и разметка.
2. Составьте задание разработчику. Каждая ошибка, адреса, как должно быть, как проверить.
3. Проверьте исправления. Повторный обход краулером и проверка URL в Search Console.
4. Повторяйте аудит. Раз в квартал или после каждого крупного обновления сайта.

Итог

Технический аудит — первый шаг продвижения.

Это не отдельная услуга «на всякий случай». Восемь блоков чек-листа закрывают большинство ошибок, из-за которых сайт теряет позиции. Начать можно с бесплатной проверки роботом, а полный аудит с разбором специалиста мы делаем в рамках услуги SEO-аудит. Исправления и дальнейший рост — в рамках продвижения сайтов.