SEO интернет-магазина — это работа с сотнями и тысячами страниц сразу: структура каталога под запросы покупателей, категории и карточки товаров, фильтры и дубли, данные о товарах для Яндекса и Google, перелинковка и ссылки. Яндекс в материалах для бизнеса советует распределить ключевые слова по группам и убедиться, что под каждую есть страница, а Google просит ссылаться со страниц категорий на все товары. Ниже руководство по всем частям SEO магазина с порядком работы и чек-листом, а подробности по каждой части вынесены в отдельные статьи.
Чем SEO магазина отличается от SEO сайта услуг
- Масштаб. Яндекс в материале о продвижении сайта с товарами пишет, что чем шире ассортимент, тем больше страниц с товарами нужно оптимизировать. Ручная работа с каждой страницей невозможна, поэтому основная работа идёт через шаблоны.
- Дубли. Варианты товаров, фильтры, сортировки и пагинация создают тысячи похожих адресов.
- Регион. Там же Яндекс отмечает, что большинство коммерческих запросов обычно геозависимые. Магазину в Минске конкурировать нужно с магазинами Минска.
- Данные о товарах. Цена и наличие попадают в выдачу из разметки и фидов, а не только из текста.
- Цель — продажи. Рост видимости сайта в поисковой выдаче и трафика на статьи, который не превращается в заказы, магазину ничего не даёт.
Из каких этапов состоит SEO-продвижение интернет-магазина
- Аудит. Индексация, дубли, ошибки, скорость загрузки, позиции сайта по главным запросам и видимость в поисковых системах на старте.
- Семантическое ядро. Поисковые запросы покупателей, сгруппированные по категориям, брендам, товарам и статьям.
- Структура. Каталог, адреса, навигация и посадочные страницы под группы запросов.
- Техническая оптимизация. Фильтры, пагинация, канонические адреса, карта сайта, мобильная версия.
- Оптимизация контента. Заголовки, мета-теги и тексты категорий, описания и разметка карточек.
- Перелинковка и ссылки. Внутренние ссылки по шаблонам, внешние ссылки на главную и статьи.
- Аналитика. Отслеживать органический трафик, позиции и, главное, заказы из поиска.
Порядок важен. Если начать с ссылок, а структура и техника не готовы, вес уйдёт в дубли и страницы, которые покупатель не ищет.
Запросы и структура каталога
SEO для интернет-магазина начинается со структуры сайта. Её строят от запросов покупателей. Для каждой группы запросов нужна своя страница, и тип страницы должен совпадать с тем, что поисковые системы показывают в выдаче по этому запросу. Тогда страница релевантна, а пользователь сразу попадает туда, где может купить.
| Тип страницы | Какие запросы | Пример |
|---|---|---|
| Категория | Общие товарные и коммерческие | кроссовки для бега, купить кроссовки Минск |
| Подкатегория или посадочная под фильтр | Тип товара с характеристикой | кроссовки для бега по асфальту |
| Страница бренда | Бренд с типом товара | кроссовки Asics |
| Карточка товара | Модель, артикул | Asics Gel-Nimbus 26 |
| Статья блога | Выбор и сравнение | как выбрать кроссовки для бега |
Подкатегории под конкретные запросы покупателей часто дают больше продаж, чем одна общая категория. «Кроссовки для бега по асфальту», «для зала», «для трейлраннинга» — у каждой свой спрос и своя аудитория. Как определить, нужна под запрос статья или категория, мы объясняли в статье об информационных и коммерческих страницах, а как собрать и сгруппировать запросы — в статье о подборе ключевых слов.
Адреса каталога делают понятными и иерархичными, а глубину ограничивают тремя-четырьмя уровнями.
Категории
Категории обычно главные коммерческие страницы магазина.
Под них идут самые частотные запросы, и именно у них чаще всего не хватает текста, мета-тегов и ссылок. Подробный разбор с кейсом — в статье о SEO категорий интернет-магазина.
- Title и H1 с главным запросом категории, description с пользой для покупателя.
- Короткий текст о том, что в категории, для кого и как выбрать. Не простыня текста под сеткой, которую никто не читает.
- Ссылки на подкатегории и соседние категории.
- Обычные ссылки на все товары категории, а не только подгрузка при прокрутке.
Карточки товаров
Яндекс называет карточку товара его презентацией, благодаря которой покупатель принимает решение. Для поиска в карточке важны своё описание вместо текста производителя, характеристики текстом, фото с alt, понятный адрес, отдельные адреса вариантов с canonical, разметка Product и Offer, отзывы. Всё это разобрано по пунктам в статье о SEO карточки товара.
Техническая часть
Пагинация
Google в справке о разбивке на страницы просит давать каждой странице каталога уникальный адрес, ссылаться с каждой на следующую обычной ссылкой и не указывать первую страницу канонической для всех остальных. Атрибуты rel=»next» и rel=»prev» Google сейчас игнорирует. Кнопку «Ещё» и бесконечную прокрутку робот не нажимает, поэтому все товары должны быть доступны и по обычным ссылкам.
Фильтры и дубли
Комбинации фильтров, сортировки и параметры создают дубли. Их закрывают от сканирования, а под популярные сочетания делают отдельные посадочные страницы. Порядок разобран в статье о перелинковке интернет-магазина, а как искать дубли на всём сайте — в статье о дублях и каннибализации.
Мобильная версия
Google в справке об индексировании мобильной версии пишет, что при индексировании и ранжировании используется мобильная версия сайта, просканированная Googlebot для смартфонов. Если на телефоне у карточки нет характеристик или отзывов, которые есть на компьютере, для поиска их нет совсем. Требования — в гайде о мобильной адаптации.
Скорость
Яндекс пишет, что чем быстрее работает сайт, тем выше вероятность, что покупатель останется и совершит покупку. В магазине скорость чаще всего тянут вниз тяжёлые фото товаров и десятки скриптов. Пороги Core Web Vitals — в гайде о скорости сайта.
Данные о товарах для Яндекса и Google
- Google. В справке о передаче данных о товарах Google рекомендует и разметку на страницах товаров, и фид в Merchant Center. Разметка помогает его роботам точнее извлекать данные.
- Яндекс. Товарный фид загружают в личный кабинет Яндекс Товаров. Товарный сниппет в поиске собирается в том числе из фида.
Цены, наличие и характеристики в фиде должны совпадать с сайтом. Яндекс в справке о товарном сниппете пишет, что за корректность данных отвечает магазин, а при нарушении условий Яндекс может перестать использовать данные сайта.
Коммерческие факторы и доверие
Покупатель решает, можно ли заказывать в магазине, по нескольким признакам. Яндекс в материале для бизнеса советует давать покупателям оценивать товары и оставлять отзывы, публиковать сведения об оплате и доставке и контакты компании.
- Страницы «Доставка», «Оплата», «Возврат и гарантия» с конкретными условиями.
- Контакты с адресом, телефоном, реквизитами юрлица.
- Отзывы на товары и о магазине.
- Карточка организации в Яндекс Картах и Google Maps, если есть пункт выдачи или магазин. Подробнее — в статье о продвижении в Картах.
Доверие — часть удобства покупки. Как убрать препятствия на пути от каталога до оплаты и почему покупатели бросают корзину, разобрано в статье о юзабилити интернет-магазина.
Перелинковка и ссылки
Внутренние ссылки в магазине распределяют вес от главной через категории к товарам. Блоки «похожие товары», «с этим покупают», хлебные крошки и ссылки из блога решают эту задачу в шаблонах, правила разобраны в статье о перелинковке интернет-магазина.
С внешними ссылками у магазинов частая ошибка — вести их напрямую на категории в большом количестве. Для коммерческой страницы такой профиль выглядит неестественно. Практики советуют сначала посмотреть, сколько ссылок у категорий конкурентов из топа, и усиливать прежде всего главную и статьи блога, а вес до категорий доводить внутренними ссылками. Как работает эта схема, разобрано в материале про money-страницы.
Блог магазина
Блог магазина нужен не ради трафика, а ради продаж. Статьи «как выбрать» и сравнения моделей ловят покупателя в момент выбора и ведут его в категории и карточки. Статья, которая собирает тысячи визитов, но не ссылается на каталог, магазину почти бесполезна. Какие форматы продают и как их связать с каталогом, разобрано в статье о блоге интернет-магазина. Нужен ли блог вообще и под какие запросы, рассказывает статья о корпоративном блоге.
Снятые с продажи товары
Ассортимент меняется постоянно, и страницы исчезнувших товаров — одна из главных утечек трафика.
Если товар закончился временно, страницу оставляют с пометкой и похожими товарами. Если снят навсегда, ставят 301-редирект на замену, похожий товар или категорию, а не на главную. Удалять страницу с внешними ссылками и позициями в 404 — значит терять то, что она накопила. Полная карта решений для товаров и категорий — в статье о снятых с продажи товарах.
Как понять, что SEO работает: трафик или продажи
Рост трафика ещё не значит рост продаж.
Для магазина основной показатель — заказы и выручка из поиска. В Яндекс Метрике и Google Analytics для этого настраивают электронную коммерцию, тогда видно, какие категории и товары из поиска приносят деньги, а какие только визиты. Какие показатели требовать в отчёте подрядчика, разобрано в статье об отчёте по SEO.
Сколько времени занимает SEO магазина
Точных сроков не даёт никто, и Google тоже. В справке о том, нужен ли SEO-специалист, Google советует заранее спросить подрядчика, каких результатов и в какие сроки он ожидает. Сроки зависят от возраста сайта, ниши, состояния каталога и конкурентов. Технические исправления видны быстрее всего, когда поисковик переобходит страницы. Рост позиций категорий по конкурентным запросам занимает больше времени и требует и контента, и ссылок.
SEO не заменяет контекстную рекламу в первые месяцы. Рекламу и SEO можно запускать вместе и постепенно смещать бюджет в органику по мере роста органического трафика. Сравнение каналов есть в материале о SEO и контекстной рекламе.
Чек-лист SEO интернет-магазина
- Запросы собраны и сгруппированы, под каждую группу есть страница нужного типа.
- Структура каталога не глубже трёх-четырёх уровней, адреса понятные.
- У категорий свои title, H1, description и короткий полезный текст.
- Карточки с описанием, характеристиками текстом, фото с alt и разметкой Product.
- Варианты товаров с canonical, фильтры и сортировки закрыты от сканирования.
- Пагинация с уникальными адресами и обычными ссылками.
- Товарный фид в Яндекс Товарах и Merchant Center, данные совпадают с сайтом.
- Страницы доставки, оплаты, возврата, контакты, отзывы.
- Перелинковка категорий, карточек и блога.
- Правило для товаров, которых нет в наличии, и для снятых с продажи.
- Электронная коммерция в аналитике, отчёт по выручке из поиска.
Если нужна помощь с продвижением магазина целиком, посмотрите услугу SEO-продвижения. Начать можно с SEO-аудита, он покажет дубли, ошибки разметки и проблемы индексации каталога.
