Категории — главные коммерческие страницы интернет-магазина: под них идут самые частотные запросы покупателей. SEO-оптимизация категории — это title и H1 с главным запросом, короткий полезный текст, подкатегории под уточнённые запросы, обычные ссылки на все товары и внутренние ссылки на саму категорию из блога и соседних разделов. В опубликованном кейсе такая работа подняла категорию с 17-го места на 3-е за 62 дня. Ниже разбор этой системы по шагам, что в ней стоит повторить, а что противоречит правилам Google.
Почему именно категории
Карточка товара ранжируется по запросам с моделью и артикулом, у них маленький спрос. Статья блога ловит вопросы «как выбрать», но не продаёт напрямую. Запросы вида «кроссовки для бега купить» или «плитка для ванной Минск» с самым большим коммерческим спросом поисковики отдают категориям, ведь там покупатель видит выбор.
Если категория в вашем магазине — сетка товаров с автоматическим заголовком, без текста и почти без ссылок, у неё самый большой запас для роста.
Кейс: с 17-го места на 3-е за 62 дня
Автор поста в LinkedIn описал систему из четырёх шагов, которую его команда применила для основной категории бренда косметики. По его данным, категория поднялась с 17-й позиции на 3-ю за 62 дня, а органический доход с этой страницы вырос с 4 200 до 18 900 долларов в месяц. Это данные автора, проверить их нельзя, но шаги стоит разобрать по отдельности.
| Шаг из кейса | Что предлагает автор | Наша оценка |
|---|---|---|
| 1. Мета-теги | Точный запрос в title, H1 и description | Повторять, без переспама |
| 2. Текст над сеткой | 200–300 слов, запрос 3–4 раза | Повторять, текст для покупателя |
| 3. Внутренние ссылки | 15–20 ссылок, из соседних категорий с точным анкором | Ссылки да, точные анкоры во всех — нет |
| 4. Внешние ссылки | 8–12 за 90 дней, большая часть на статьи блога, 2–3 на категорию | Разумно, с проверкой по топу |
Шаг 1. Title, H1 и description
Автоматический заголовок вида «Каталог — Наши хиты» поиску ничего не говорит. Title категории должен содержать запрос, под который она продвигается, а H1 — понятное название раздела.
- Title. Главный запрос и коммерческое слово, например «Кроссовки для бега — купить в Минске».
- H1. Название категории, «Кроссовки для бега».
- Description. Что в категории и чем выгодно покупать у вас, доставка, выбор, гарантия, если это правда.
Как писать оба тега, разобрано в гайдах о title и о meta description.
Шаг 2. Текст категории
Короткий текст над сеткой товаров отвечает на вопросы, с которыми приходит покупатель. Что в категории, для кого эти товары, как выбрать, почему купить здесь. Двух-трёх абзацев обычно хватает.
Больше не значит лучше. Длинное полотно под сеткой, где запрос повторён двадцать раз и которое никто не дочитывает, остался от старого SEO. Google в справке о полезном контенте спрашивает, создан ли контент для людей или прежде всего для поисковых систем. Текст категории проходит эту проверку, если его стоит прочитать покупателю.
Что хорошо работает в тексте категории.
- Краткая подсказка по выбору с ключевыми характеристиками.
- Ссылки на подкатегории и гайды блога.
- Условия доставки и гарантии для этой категории товаров.
- Блок частых вопросов внизу страницы.
Подкатегории под уточнённые запросы
Одна категория не может хорошо ранжироваться и по «кроссовки для бега», и по «кроссовки для бега по асфальту», и по «кроссовки для трейлраннинга». У каждого уточнения свой спрос и своя выдача.
Если уточнённый запрос ищут, под него делают подкатегорию или посадочную страницу фильтра со своим адресом, заголовком и текстом. Проверить спрос можно в Wordstat. Что делать с остальными комбинациями фильтров, разобрано в статье о перелинковке интернет-магазина.
Шаг 3. Внутренние ссылки на категорию
Автор кейса пишет, что у большинства категорий всего 2–3 внутренние ссылки, и советует довести их до 15–20. Ссылки ведут из соседних категорий, статей блога, карточек товаров этой категории и с главной, если категория приоритетная.
С количеством и источниками мы согласны. А вот совет ставить из соседних категорий ссылки с точным вхождением запроса расходится с справкой Google о ссылках. Google относит избыточные ключевые слова в анкорах к нарушениям правил о спаме. Двадцать ссылок с одним и тем же точным запросом — ровно такой случай. Анкоры лучше делать разными и описательными. Как это устроено, разобрано в руководстве по перелинковке.
Шаг 4. Внешние ссылки
В кейсе за 90 дней получили 8–12 внешних ссылок, из них 5–6 на статьи блога, 2–3 на категорию и 1–2 на главную. Сама категория получила меньшую часть ссылок, остальной вес пришёл через статьи и внутренние ссылки.
Сколько ссылок нужно именно вашей категории, лучше посчитать по конкурентам из топа. Если категории в топ-5 держатся почти без внешних ссылок, лить ссылки на свою смысла нет, усиливать стоит главную и статьи. Почему так безопаснее, разобрано в материале про money-страницы.
Технические детали категории
- Ссылки на товары обычными ссылками в HTML. Google настоятельно рекомендует ссылаться со страниц категорий на все товары.
- Пагинация с уникальными адресами страниц и ссылками на следующую, без canonical всех страниц на первую.
- Сортировки и фильтры не создают индексируемых дублей категории.
- Хлебные крошки и разметка BreadcrumbList.
- Скорость. Сетка из десятков фото не должна грузиться целиком до первого экрана.
Как проверить результат
Запишите дату изменений и через 3–4 недели сравните категорию в Search Console и Яндекс Вебмастере: позиции по главному запросу, показы, клики. В Метрике или Google Analytics с настроенной электронной коммерцией смотрите главное — заказы и выручку из поиска по этой категории. Если меняли сразу несколько категорий, сравнивайте их с теми, которые не трогали.
Общий порядок работы над магазином описан в руководстве по SEO интернет-магазина, а оптимизация карточек — в статье о SEO карточки товара. Если хотите доверить продвижение каталога нам, посмотрите услугу SEO-продвижения.
