«Гостевые посты запрещены Google» — фраза, которую повторяют с 2014 года. Открываем документ, на который все ссылаются, и читаем, что там написано на самом деле. Запрещено там другое, и разница принципиальная: она отделяет рабочий канал от способа получить фильтр.
Что написано в политике Google
Гостевые посты упомянуты в разделе про ссылочный спам, и упомянуты дословно.
«Advertorials or native advertising where payment is received for articles that include links that pass ranking credit, or links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites».
В переводе — рекламные статьи и нативная реклама, где за материал получена оплата и ссылки в нём передают вес, а также ссылки с переоптимизированным анкором в статьях, гостевых постах и пресс-релизах, распространяемых по чужим сайтам.
Тут же в том же документе сказано и обратное. Покупка и продажа ссылок для рекламы названа нормальной частью экономики интернета, и нарушением это не является при одном условии — ссылка помечена атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored".
Где проходит граница
Из двух абзацев выше складывается вполне однозначная картина.
| Что делаете | Как это по документу |
|---|---|
| Пишете экспертный материал для чужого издания, ссылка стоит по делу и с брендовым анкором | Не нарушение. Это обычная публикация |
| Платите за размещение статьи, ссылка открытая и без пометки | Нарушение: оплата плюс передающая вес ссылка |
Платите за размещение, ссылка помечена rel="sponsored" | Не нарушение. Прямо разрешено документом |
| Рассылаете один текст по десяткам площадок с точным коммерческим анкором | Нарушение: переоптимизированные анкоры в массово распространяемых статьях |
| Ведёте авторскую колонку в отраслевом издании | Не нарушение, и это лучший из возможных вариантов |
Запрещён не формат, а два конкретных признака: оплата за передающую вес ссылку и переоптимизированный анкор в тираже одинаковых текстов.
Почему канал никуда не делся
Гостевой пост остаётся одним из немногих способов получить контекстную ссылку из тела чужого материала. Не из подвала, не со страницы партнёров и не из списка, а из абзаца, который человек читает.
Это важнее, чем кажется. Ссылка из абзаца текста и ссылка со страницы «Партнёры» отличаются по отдаче в разы, и разница держится именно на окружении: у контекстной ссылки есть тема, соседние предложения и смысл. Мы разбирали это в материале про ссылочные факторы ранжирования, где контекстные размещения стоят отдельной строкой.
Второй довод не про ссылки вовсе.
Публикация в отраслевом издании — это упоминание бренда там, где вас читают потенциальные клиенты. Работает оно и при закрытой ссылке, и вообще без ссылки, потому что человек, увидевший вашу фамилию под разбором своей проблемы, запоминает её лучше, чем баннер.
Как выглядит гостевой пост, за который не прилетит
- Текст написан под аудиторию издания, а не под ссылку. Проверка простая: если убрать ссылку, материал остаётся осмысленным и его всё равно взяли бы.
- Он уникален. Один и тот же текст, разосланный по десяти площадкам, попадает ровно под формулировку про массовое распространение.
- Ссылок одна-две, анкор брендовый или естественный. Точное коммерческое вхождение в гостевом посте — самый заметный сигнал из всех возможных.
- Ссылка ведёт на полезный материал, а не на прайс. Почему так, разобрано в статье про ссылки на money-страницы.
- У автора есть имя и биография. Публикация от «редакции» без подписи выглядит купленной, даже если она не купленная.
Ни один пункт из этого списка не про обман поиска, все они про то, чтобы материал был настоящим.
О том, что гостевой пост сработает, надёжнее всего говорит одна вещь. Редакция его правит. Если текст берут как есть, не задавая вопросов и не трогая ни строчки, вы имеете дело не с изданием, а с площадкой для размещений, и цена ссылки там ровно такая, какой выглядит.
Как выбрать издание
Критерии те же, что при выборе любого донора, и подробно они разобраны в чек-листе про выбор донора. Здесь добавляются два своих.
Первый — тематическая близость. Ссылка из профильного издания с небольшим авторитетом обычно полезнее ссылки из крупного портала обо всём. Почему так, показано в материале про тематический авторитет.
Отличить издание от площадки для размещений помогает пара мелочей. Посмотрите, есть ли на сайте прайс на публикации и как быстро отвечают на письмо: настоящая редакция обычно думает над темой несколько дней, а продавец размещений присылает тарифы в течение часа. Полистайте последние два десятка материалов — если внешние авторы там из десяти разных отраслей сразу, вас ждёт не колонка, а строчка в потоке. Ни то, ни другое не приговор, но цена вопроса и ожидания в этих двух случаях разные.
Второй — раздел, где вас опубликуют. У многих изданий есть отдельная зона для партнёрских материалов, закрытая от индексации или целиком помеченная как реклама. Это не плохо и не хорошо, но знать об этом нужно до, а не после публикации.
Реалистичные ожидания
Гостевой пост — медленный и трудоёмкий канал.
Это стоит понимать до начала, а не через месяц.
На один опубликованный материал уходит переписка, согласование темы, написание текста и правки редакции, а отказов будет больше, чем публикаций. Зато результат живёт годами, ссылка стоит в теме, и никто не попросит её снять через полгода, как это случается с арендными размещениями.
Чего ждать не стоит — быстрого эффекта на позиции. Одна публикация не двигает ничего; работает регулярность, о которой отдельно в статье про динамику прироста ссылок.
С чего начать
Найдите пять отраслевых изданий, которые читают ваши клиенты, и посмотрите, публикуют ли они внешних авторов. Признак простой — колонки с именами людей, не работающих в редакции.
Выберите одно и предложите тему, которой у них ещё не было. Не себя, не компанию, а тему — с планом на пять абзацев и объяснением, чем она интересна их читателю.
Подготовку таких материалов и переговоры с редакциями мы ведём в рамках контент-маркетинга, а встраивание полученных ссылок в работу над позициями — продвижение сайта. Соседний формат, где вы приходите в уже готовый чужой материал, разобран в статье про niche edits, а полная картина по источникам — в руководстве по линкбилдингу.
