Агентство Brainlabs несколько недель тестировало раздел AI Visibility в бесплатной Microsoft Clarity на своём сайте и опубликовало цифры. На один переход из ИИ-систем пришлось в среднем 90 запросов ботов, у Anthropic — 776. Разбираем, что показывает Clarity, как её подключить и почему визит бота не равен цитате.
Что умеет AI Visibility
Раздел собирает три разных сигнала, и каждый описывает свой этап.
- Bot Activity. Какие ИИ-боты обращаются к сайту, как часто и к каким страницам.
- Citations. Сколько раз страницы сайта упоминались в ответах ИИ, по каким запросам и какая доля цитат приходится на ваш домен.
- Переходы. Какая доля сессий пришла из ИИ-ассистентов и как эти посетители ведут себя на сайте.
Есть ещё Topic Insights. Вы задаёте тему и вопросы, которые клиенты могли бы задать ИИ, а Clarity смотрит, какие источники цитируются в ответах.
Что получилось у Brainlabs
По данным агентства, с 1 по 28 сентября 2026 года Clarity насчитала на его сайте около 27 190 запросов ИИ-ботов, это 13,15% запросов в дашборде.
- По типам ботов. 53,54% — краулеры ИИ, 23,62% — ИИ-поиск, 22,85% — ИИ-ассистенты.
- Сканирования к переходам. В среднем 90 к 1, всего 105 переходов. У OpenAI 34 к 1 (76 переходов), у Google 117 к 1 (25), у Anthropic 776 к 1 (3).
- Брендовые запросы в Topic Insights. Частота цитирования 72,73%, 41 цитата, конкурентная доля 50%.
Сами авторы предупреждают, что это один сайт и короткий период. Выборка по поведению посетителей была маленькой, 353 просмотра. Ориентиром для рынка эти цифры не являются.
Полезнее брендовых оказались небрендовые вопросы. Именно они показали темы, где агентство хочет быть заметным, но цитируется мало.
Визит бота — ещё не цитата
В документации Microsoft прямо сказано, что запрос бота означает только обращение к сайту. Он не говорит о том, что материал использован для ответа, процитирован или показан пользователю, и не обязательно превращается в трафик.
Много запросов от GPTBot или ClaudeBot — это нагрузка на сервер, а не успех в ИИ-поиске.
Поэтому смотреть стоит цепочку целиком. Бот запросил страницу, ИИ процитировал её в ответе, человек перешёл, визит закончился заявкой или покупкой.
Как подключить
Цитаты и переходы доступны после установки обычного счётчика Clarity. Сама Clarity бесплатная.
Bot Activity строится на серверных логах. По справке Microsoft, для неё нужно один раз подключить поддерживаемый CDN, например Cloudflare, Fastly, Amazon CloudFront или Azure Front Door. За доступ к логам CDN-провайдер может брать отдельную плату. Для сайтов на WordPress сбор логов включён по умолчанию в последней версии официального плагина Clarity.
У Topic Insights свои лимиты. В теме от 10 до 15 вопросов, на проект до 10 отчётов в неделю, по одной теме один отчёт в неделю.
Наш комментарий
Clarity стоит рассматривать как дополнительный бесплатный слой к GA4, Метрике и логам сервера. Главная ловушка в Topic Insights — следить только за брендовыми вопросами. По ним почти любой сайт выглядит хорошо, а клиентов приносят темы, где бренд не называют.
Насколько нестабильны источники в ответах нейросетей, мы писали в новости про исследование цитат ChatGPT. Почему переходы из ChatGPT могли попадать в прямые заходы, мы разбирали в новости о сбое UTM-меток.
С чего начать
- Поставить счётчик Clarity и посмотреть вкладку цитат.
- Составить 10–15 небрендовых вопросов по главной услуге или товарной категории.
- Сопоставить страницы, которые чаще всего запрашивают боты, с теми, что реально цитируются.
Что такое GEO-аудит и как его проводить, мы описали в отдельной статье. Понять, по каким темам сайт выпадает из ответов нейросетей, помогает SEO-аудит.
Подпишитесь на SEO-новости
Каждая новость с сайта сразу выходит в нашем Telegram-канале и на странице в Facebook. Выберите, где вам удобнее читать.
