GEO-аудит — это проверка того, как нейросети говорят о вашей компании: упоминают ли её в ответах, ставят ли ссылку на сайт, правильно ли описывают услуги и кого рекомендуют вместо вас. Классический SEO-аудит смотрит на позиции в поиске, GEO-аудит — на видимость в ответах ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алисы и обзорах от ИИ в Google. Ниже пошаговый порядок аудита, метрики видимости в нейросетях и где смотреть трафик из ИИ в Метрике, GA4 и Search Console.
Что такое GEO-аудит
GEO — генеративная оптимизация, работа с тем, как сайт и бренд попадают в ответы нейросетей. Что делать, чтобы нейросети вас цитировали, разобрано в гайде о GEO. GEO-аудит отвечает на вопрос раньше.
А что сейчас? Видят ли нейросети компанию вообще, что о ней пишут и откуда берут информацию.
Отличие от SEO-аудита в объекте проверки.
SEO-аудит смотрит на сайт и его позиции. GEO-аудит смотрит на ответы ИИ-систем по запросам, которые задают ваши клиенты, и уже потом на сайт как источник этих ответов.
Что проверяет GEO-аудит
- Упоминания. Называет ли нейросеть вашу компанию по запросам вашей ниши.
- Ссылки. Ставит ли ссылку на ваш сайт или только упоминает название.
- Точность. Правильно ли описаны услуги, цены, адреса, сроки. Нейросети иногда берут устаревшие или чужие данные.
- Тональность. Положительно, нейтрально или с оговорками.
- Конкуренты. Кого нейросеть рекомендует вместо вас и почему.
- Источники. На какие сайты нейросеть ссылается в ответах: ваш сайт, каталоги, отзовики, статьи конкурентов.
- Доступность сайта. Не закрыт ли сайт от поисковых ботов нейросетей в robots.txt и видят ли они текст страниц.
Шаг 1. Соберите пул запросов
Аудит начинается с набора вопросов, которые ваши клиенты задают нейросетям.
Для небольшого бизнеса хватает 20–50 запросов нескольких типов.
- Категорийные. «Какие SEO-агентства есть в Минске», «где заказать ремонт кухни в Гомеле».
- Сравнения. «Что лучше для малого бизнеса: X или Y».
- Проблемные. «Почему упал трафик на сайте», «как выбрать подрядчика».
- Брендовые. «Что за компания [название]», «отзывы о [название]».
Источники запросов те же, что для SEO: вопросы клиентов, отдел продаж, Wordstat, блок «Люди также спрашивают». Как собрать темы, разобрано в статье о темах для контента.
Шаг 2. Проверьте ответы вручную
Задайте каждый запрос в нескольких системах: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алисе, в режиме ИИ Google. Ответы фиксируйте в таблице. Упомянута ли компания, есть ли ссылка, кто ещё назван, какие источники приведены.
Один прогон ничего не доказывает.
Ответы нейросетей меняются от раза к разу и зависят от формулировки. Задавайте один и тот же пул регулярно, например раз в неделю, и смотрите динамику, а не отдельный ответ.
Метрики видимости в нейросетях
| Метрика | Что показывает | Как считать |
|---|---|---|
| Доля запросов с упоминанием | Насколько часто нейросеть вас знает | Запросы с упоминанием бренда ÷ все запросы пула |
| Доля ответов со ссылкой | Ведёт ли упоминание на сайт | Ответы со ссылкой на сайт ÷ ответы с упоминанием |
| Доля среди конкурентов | Ваше место в рекомендациях | Упоминания бренда ÷ упоминания всех компаний ниши |
| Тональность | Как о вас говорят | Доля положительных, нейтральных и негативных упоминаний |
| Точность | Верны ли факты | Ответы с ошибками в услугах, ценах, контактах |
| Источники | Откуда нейросеть берёт информацию | Список сайтов, на которые она ссылается |
Метрики считают по каждой системе отдельно. У ChatGPT, Perplexity и Алисы разные источники, поэтому видимость в них может сильно отличаться.
Шаг 3. Найдите трафик из нейросетей
Яндекс Метрика и Google Analytics 4
Переходы из нейросетей видны в отчётах по источникам как переходы с сайтов chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com и других. Сделайте отдельный сегмент или канал для этих источников, чтобы видеть их динамику.
Учтите, что часть переходов теряется. В октябре 2026 года переходы из ChatGPT теряли UTM-метки и попадали в прямые заходы, об этом наша новость. Поэтому цифры трафика из ИИ в аналитике — нижняя граница, а не точное значение.
Search Console
Google советует отслеживать видимость в Search Console. В ней есть отчёт об эффективности для генеративного ИИ в Поиске с показами сайта в обзорах от ИИ и в режиме ИИ. Основной показатель отчёта — показы, данные можно разбить по страницам, странам, датам и устройствам. Отчёт может не отображаться, если показов недостаточно.
Bing Webmaster Tools
В Bing есть отчёты о видимости сайта в ИИ-поиске Bing, в том числе разбивка по темам, о которой мы писали в новости про Topics Portfolio.
Шаг 4. Проверьте сайт как источник
- Доступ ботов. Поисковые боты нейросетей, например OAI-SearchBot, Claude-SearchBot и PerplexityBot, не должны быть закрыты в robots.txt. Какие боты для чего нужны, разобрано в статье о llms.txt и ботах нейросетей.
- Ответы в тексте. Есть ли на сайте прямые ответы на вопросы из пула: в начале страниц, в разделе вопросов и ответов.
- Факты. Указаны ли на сайте цены, сроки, адреса, условия. Если их нет, нейросеть возьмёт их с чужих сайтов.
- Техника. Текст в HTML, а не в картинках и не подгружается скриптом, страницы открываются без ошибок. Подробнее — в статье о техническом аудите.
- Упоминания вне сайта. Каталоги, отзовики, отраслевые статьи. Нейросети часто опираются на них, а не на сайт компании.
Шаг 5. План после аудита
- Исправить ошибки доступа: открыть поисковых ботов нейросетей, вынести текст в HTML.
- Исправить неверные факты: обновить сайт, карточки в картах и каталогах.
- Закрыть пробелы: написать страницы и ответы на вопросы, где нейросеть рекомендует конкурентов.
- Работать с внешними источниками: каталоги, отзывы, публикации, на которые ссылаются нейросети.
- Повторить замер по тому же пулу через месяц и сравнить.
Как мы измеряем видимость в нейросетях
В нашей работе по GEO результат меряется не позициями, а присутствием бренда. Это доля запросов с упоминанием, доля ответов со ссылкой, доля бренда среди конкурентов, тональность, источники и динамика по неделям. Всё фиксируем в отчёте и сравниваем по разным ИИ-системам.
Проверить, готов ли сайт к ответам нейросетей с технической стороны, поможет SEO-аудит, а работа над видимостью в поиске и нейросетях идёт в рамках продвижения сайтов.
