Переезд сайта на новый домен, смена CMS или редизайн — моменты, когда сайт чаще всего теряет поисковый трафик. Главная причина почти всегда одна. Старые адреса перестают работать, а новые поиск ещё не знает. Ниже порядок переезда по документации Яндекса и Google. Это карта соответствия адресов, 301-редиректы, инструменты «Переезд сайта» и «Изменение адреса», сроки и что проверить после переезда.
Когда сайт теряет трафик при переезде
Переезд бывает трёх видов, и риски у них разные.
- Смена домена. Сайт тот же, адрес новый, например example.com → example.by. Поиску нужно перенести все накопленные сигналы на новый домен.
- Смена CMS или структуры адресов. Домен тот же, но адреса страниц меняются. Без редиректов старые ссылки и позиции ведут в никуда.
- Редизайн. Адреса могут остаться, но меняются тексты, заголовки, меню, внутренние ссылки. Страница может потерять то, за что её ранжировали.
Яндекс в своей справке честно предупреждает, что не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости. Задача правильного переезда — свести потери к минимуму и сократить время, за которое поиск перенесёт сигналы.
Этапы переезда
Переезд проходит в четыре этапа. Подготовка, сборка нового сайта, переключение и наблюдение. Самая частая ошибка — начать сразу с переключения. Потеря позиций и трафика почти всегда идёт от пропущенной подготовки, а не от самого факта смены домена.
Шаг 1. Карта соответствия адресов
Всё начинается с таблицы соответствия.
В ней каждому старому адресу сопоставлен новый. Google в руководстве по переносу сайта называет сопоставление старых и новых URL важным шагом. По этой таблице потом настраивают редиректы, обновляют внутренние ссылки и карту сайта.
- Выгрузите все адреса старого сайта из карты сайта, краулером, из Search Console и Вебмастера, из аналитики.
- Отметьте страницы с трафиком и внешними ссылками, им нужно особое внимание.
- Каждому старому адресу подберите ближайший по смыслу новый.
- Страницы, которых на новом сайте не будет, перенаправьте на ближайший раздел, а не на главную.
Google отдельно не рекомендует переадресацию на нерелевантные страницы, например массово на главную.
Шаг 2. Новый сайт на тестовом адресе
Новую версию собирают и проверяют до переключения, на закрытом тестовом адресе. Так мы делали при переносе каталога антикварной галереи «Дарьян» на WordPress: работали на закрытом поддомене, чтобы не трогать действующий сайт.
Тестовую версию закрывают от индексации, иначе поиск найдёт копию сайта раньше времени. Перед запуском проверьте, что на рабочем сайте этот запрет снят, иначе новый сайт закроется от поиска целиком.
Новое доменное имя, хостинг и SSL
Если меняется доменное имя, проверьте его историю до покупки. Домен, на котором раньше был спам или чужой сайт другой тематики, может принести с собой проблемы. Посмотрите старые копии в веб-архиве и внешние ссылки на домен.
Новый адрес сразу должен работать по HTTPS с действующим SSL-сертификатом, а все варианты адреса с www и без вести на одну основную версию. Если вместе с доменом меняется хостинг, сначала перенесите файлы сайта и базу, проверьте сайт на новом хостинге и только потом переключайте домен.
Шаг 3. 301-редиректы
Это главное. Каждый старый адрес должен постоянным редиректом вести на соответствующий новый.
- Google рекомендует постоянную переадресацию на стороне сервера, коды 301 и 308.
- Яндекс в справке о переезде просит настроить на сервере редирект с кодом 301 или 302, со страниц старого сайта на аналогичные страницы нового.
- Редиректы должны быть постраничными, а не «всё на главную».
- Цепочки из нескольких редиректов подряд стоит сократить до одного перехода.
На серверах Apache редиректы со всего старого домена на новый часто настраивают в файле .htaccess старого сайта. Пример правила, которое переносит каждый адрес на тот же путь нового домена:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?old-site\.by$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://new-site.by/$1 [R=301,L]
Такое правило подходит, только если адреса страниц не меняются. Если меняется и структура, нужны правила по карте соответствия. Как настроить редиректы технически, разобрано в статье о 301-редиректах.
Шаг 4. Сообщите поисковикам о переезде
Яндекс: «Переезд сайта»
Добавьте старый и новый сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права на оба. Файлы robots.txt на обоих сайтах должны разрешать индексацию и совпадать. После настройки редиректов в разделе «Индексирование → Переезд сайта» укажите новый адрес. Без инструмента робот тоже узнает о переезде, но позже, при следующем обходе.
Google: «Изменение адреса»
В Search Console есть инструмент «Изменение адреса» для переноса сайта с одного домена или поддомена на другой. Условия такие. Вы владелец старого и нового сайта в Search Console, оба ресурса управляются одним аккаунтом Google, а с главной страницы и других страниц старого сайта уже настроены 301-редиректы. Инструмент проверяет редиректы перед отправкой запроса.
Этот инструмент нужен только при смене домена. Если меняются адреса внутри того же домена, достаточно редиректов и обновлённой карты сайта.
Сколько ждать и как долго держать редиректы
| Что | Яндекс | |
|---|---|---|
| Сколько обрабатывается переезд | От нескольких недель до месяцев, в зависимости от вида переезда и скорости обхода | Для сайтов среднего размера несколько недель или больше |
| Поведение позиций | Изменения могут быть видны в течение нескольких обновлений поисковой базы | Позиции во время переноса могут быть нестабильными |
| Сколько держать редиректы | Старый адрес должен продолжать перенаправлять, пока идёт переезд | Как можно дольше, минимум год; после инструмента «Изменение адреса» — не меньше 180 дней |
| Старый домен | Должен отвечать, иначе переезд не обработается | Оплачивать хотя бы год |
Простое правило из этого. Старый домен не отключают и не продают сразу после переезда. Редиректы на нём живут минимум год, а лучше дольше, потому что внешние ссылки на старые адреса остаются навсегда.
Аналитика и внешние ссылки
Обновите в Яндекс Метрике и Google Analytics адрес сайта в счётчике, цели и фильтры. Отметьте дату переезда в отчётах, чтобы потом сравнивать «до» и «после» честно, с учётом сезона.
Ссылочная масса сайта — это ссылки на старые адреса. Редиректы передают их ценность, но надёжнее попросить владельцев самых важных площадок обновить ссылки на новый домен. Это каталоги, партнёры, отраслевые порталы. Свои профили в соцсетях и справочниках обновите сразу.
Переезд интернет-магазина
У интернет-магазина тысячи адресов.
Это категории, карточки товаров, фильтры. Карту соответствия для них собирают не вручную, а по шаблонам адресов и выгрузке из базы. Особое внимание — карточкам с внешними ссылками и трафиком, они должны вести строго на те же товары, а не в категорию.
Редизайн: что сохранить
Редизайн опасен тем, что ломает не адреса, а содержание. Перед запуском сравните старую и новую версию важных страниц.
- Title, H1 и описания страниц, которые приносили трафик.
- Тексты, таблицы и блоки ответов. Если их убрали ради красоты, страница теряет то, за что её показывали.
- Внутренние ссылки и меню. Страница, на которую перестали вести ссылки, теряет вес.
- Микроразметку, canonical и мета-теги robots.
- Скорость и мобильную версию. Новый дизайн с тяжёлыми картинками и скриптами может замедлить сайт.
- Видимость текста для робота. Текст, который подгружается скриптом по клику, поиск может не увидеть. В кейсе «Дарьян» мы как раз переносили каталог, который на старом сайте был невидим для поисковиков, и оставили весь текст вкладок в HTML страницы.
Чек-лист после запуска
- Пройдите краулером по старым адресам из карты соответствия. Каждый должен отвечать 301 и вести на нужную страницу с кодом 200.
- Проверьте robots.txt и мета-теги на новом сайте. Запрет индексации с тестовой версии должен быть снят.
- Отправьте новую карту сайта в Search Console и Вебмастер.
- Обновите внутренние ссылки, чтобы они вели сразу на новые адреса, а не через редиректы.
- Поменяйте адрес в профилях компании, карточках в картах, рекламе и соцсетях.
- Каждую неделю смотрите трафик и индексацию. Google ожидает, что трафик на новом сайте будет расти, а на старом уменьшаться.
Для полной проверки сайта после запуска пригодится чек-лист из статьи о техническом аудите. Частный случай переезда — переход с HTTP на HTTPS, он разобран в гайде о переезде на HTTPS.
Типичные ошибки
- Все старые адреса на главную. Сигналы конкретных страниц теряются.
- Нет редиректов вообще. Старые ссылки отдают 404.
- Запрет индексации остался с тестовой версии. Новый сайт закрыт от поиска.
- Старый домен отключили через месяц. Редиректы пропали вместе с ним.
- Переезд совмещён с полной переделкой текстов. Невозможно понять, что именно стало причиной падения.
Разработку и перенос сайтов с сохранением позиций мы делаем в рамках услуги создания сайтов, а проверить сайт до и после переезда поможет SEO-аудит.
