Перелинковка интернет-магазина держится на четырёх местах: главной, категориях, карточках товаров и блоге. Google в справке для интернет-магазинов настоятельно рекомендует ссылаться со страниц категорий на все товары, а очень популярный товар сделать доступным по ссылке с главной. Иначе робот может не найти весь каталог. Ниже правила для каждого типа страниц, что делать с фильтрами, вариантами товаров и сезонными разделами и как блог передаёт вес категориям.
Почему в магазине перелинковка важнее, чем на сайте услуг
В магазине сотни и тысячи страниц, и большая часть из них — карточки товаров, которые сами по себе почти не получают внешних ссылок. Робот находит их и понимает их важность только по внутренним ссылкам.
Google в справке о структуре интернет-магазина пишет три вещи, на которых держится всё остальное. Связи между страницами определяются по ссылкам. Чем больше ссылок ведёт на страницу, тем она важнее. Со страниц категорий нужно ссылаться на все товары, иначе робот может не найти весь каталог. Общие правила ссылок и анкоров разобраны в руководстве по перелинковке, здесь только то, что специфично для магазина.
Главная страница
- Ссылки на главные категории. Не на все подряд, а на те, что приносят продажи.
- Блок «Новинки». Новые товары получают ссылку с самой сильной страницы сайта и быстрее попадают в индекс.
- Блок «Хиты продаж». Товары, которые хорошо продаются, должны получать больше внутреннего веса. Google отдельно советует делать очень популярный товар доступным по ссылке с главной.
- Бренды. Если в магазине много брендов, страницы брендов для поиска — такие же важные разделы, как категории.
Категории
- Ссылки на все товары категории обычными ссылками в HTML, а не только подгрузкой при прокрутке.
- Ссылки на подкатегории над сеткой товаров, чтобы робот и покупатель шли глубже по структуре.
- Горизонтальные ссылки на соседние категории. Например, из «Смесителей для кухни» на «Кухонные мойки».
- Ссылки на гайды блога по выбору товаров этой категории.
- Хлебные крошки на каждой странице каталога.
- Первыми в сетке — популярные и маржинальные товары.
Карточки товаров
- «С этим товаром покупают» и «Похожие товары». Это и подсказка покупателю, и путь робота к соседним карточкам.
- Ссылка на категорию и бренд в хлебных крошках и в характеристиках.
- Ссылки между вариантами товара по цвету, размеру и материалу, чтобы вес не замыкался на одной версии.
- Блок «Товар есть в подборках». Ссылки на подборки и статьи, где товар упоминается.
С вариантами есть тонкость. Google в справке по адресам интернет-магазина советует давать каждому варианту свой адрес и ставить на все варианты canonical на основную версию без необязательного параметра. Внутренние ссылки при этом лучше вести на канонический адрес, а не на адрес с параметром. Подробнее о карточке — в статье о SEO карточки товара.
Фильтры
Фильтры создают тысячи адресов: цвет плюс размер плюс цена плюс бренд. Если на все эти комбинации ведут обычные ссылки, робот тратит время на бесконечные сочетания, а нужные страницы обходит реже.
Google в справке о фасетной навигации (обновлена 5 марта 2026 года) предлагает варианты. Запретить сканирование адресов фильтров в robots.txt, строить фильтрацию на фрагментах адреса после символа #, которые на сканирование не влияют, или ставить на ссылки фильтров rel=»nofollow». Сканировать при этом нужно страницы отдельных товаров и страницу со всеми товарами без фильтров.
Исключение — популярные сочетания, которые люди ищут сами, например «белая крупноформатная плитка». Под них в магазинах делают отдельные посадочные страницы со своим адресом, текстом и обычной ссылкой из категории. Какие такие страницы нужны, подсказывает Wordstat. Остальные комбинации в индекс не пускают.
Меню и сезонные разделы
- В главном меню только верхние категории. Меню на сотню пунктов размазывает вес и мешает покупателю.
- Строгая иерархия в мега-меню, без случайных ссылок на отдельные товары.
- «Распродажа» круглый год. Постоянная страница со стабильным адресом копит ссылки и вес, временная — теряет их после акции.
- Сезонные разделы не удалять после сезона. «Новогодние подарки» убирают из меню, но оставляют страницу и ссылку на неё из раздела, а через год возвращают в меню. Так страница не теряет накопленный вес и позиции.
Блог магазина
Блог магазина нужен не ради трафика, а чтобы передавать вес и покупателей в каталог.
- Товарные блоки прямо в тексте статьи, там, где речь идёт о товаре.
- Ссылки на категории в тексте, с нормальными анкорами, а не только в сайдбаре.
- Статьи-гайды по выбору, на которые ссылаются категории, и которые ссылаются обратно на категории.
- Кластеры статей вокруг больших категорий, связанные между собой.
Как статьи с трафиком поднимают коммерческие страницы, мы разобрали в статье с кейсами внутренних ссылок.
Как сделать правильную перелинковку магазина: порядок работы
- Соберите запросы и разложите их по страницам. Общие запросы вроде «смесители» ведут на категорию, запросы с моделью и характеристикой на карточку, вопросы «как выбрать» на статью. Тогда понятно, какая страница главная по каждому запросу и куда должны вести ссылки.
- Проверьте структуру каталога. До каждой категории два клика от главной, до товара три. Количество уровней вложенности не больше трёх-четырёх.
- Найдите сирот и проблемы индексации. Товары и подкатегории без ссылок, страницы, которые просканированы, но не проиндексированы. Это видно в Search Console и в разделе «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера.
- Настройте блоки ссылок в шаблонах. Похожие и сопутствующие товары, подкатегории, бренды, хлебные крошки. Шаблоны дают ссылки сразу всем страницам магазина.
- Добавьте ссылки в тексты. Из статей блога и описаний категорий на важные разделы, с разными описательными анкорами.
- Закройте лишнее. Комбинации фильтров, сортировки, служебные страницы.
- Сравните результат. Через месяц посмотрите в Search Console показы и позиции категорий, а в Метрике глубину просмотра и переходы посетителей из блога в каталог.
Внутренние ссылки распределяют ссылочный вес по магазину. Если внешние ссылки ведут на главную, без перелинковки их вес не доходит до категорий и товаров, которые и продают.
Сводная схема
| Страница | Куда ведёт ссылки | Откуда получает ссылки |
|---|---|---|
| Главная | Главные категории, новинки, хиты, бренды | Логотип и хлебные крошки всех страниц |
| Категория | Все товары, подкатегории, соседние категории, гайды | Главная, меню, блог, карточки |
| Карточка | Похожие и сопутствующие товары, варианты, категория, бренд | Категория, главная, блог, другие карточки |
| Статья блога | Категории и товары, о которых в ней речь | Категории, соседние статьи |
| Фильтры | Не продвигаются, кроме популярных сочетаний | Категория, ссылки закрыты от сканирования |
Частые ошибки в магазинах
- Товары доступны только через фильтры или подгрузку скриптом, обычных ссылок на них нет.
- Снятые товары удалены вместе со ссылками, а входящие внешние ссылки ведут в 404.
- Внутренние ссылки ведут на адреса с параметрами вместо канонических.
- Тысячи комбинаций фильтров открыты для сканирования.
- Блог не ссылается на каталог.
- Сезонные страницы удаляют после сезона и каждый год создают заново.
Проверить, есть ли в магазине страницы-сироты и битые ссылки, поможет чек-лист из статьи об аудите перелинковки. Общий порядок работы над магазином — в руководстве по SEO интернет-магазина. Продвижение интернет-магазина целиком, включая структуру и перелинковку, описано на странице SEO-продвижения.
